Підказки для чудової реклами на білбордах

Споживачі більше не дивляться на білборди так само, як це було 20 або 30 років тому. Хоча білборди все ще можуть вважатися преміум-рекламним простором, багато споживачів більше налаштовані на свої смартфони, радіостанції та інші відволікаючі фактори. Очі водіїв часто відволікаються або опускаються на зупинку, що ускладнює привернення їхньої уваги.

Однак це не означає, що рекламу на білбордах слід знижувати або ігнорувати. Білборди є скрізь, і хоча ми можемо пам’ятати лише декілька, вони все одно можуть мати потужний вплив на брендинг. В цілому реклама поза домом (OOH), серед якої білборди становлять значну частину, досягла 35 кварталів зростання до кінця 2018 року. І такі технологічні бренди, як Apple, Facebook та Amazon, займали найбільше місце. U

Це означає, що зовнішня реклама стає все більш конкурентоспроможною, навіть у цифрову епоху. Тож важливо знати, як зробити вашу рекламу підрахунком.

Сім слів або менше

Враховуючи, що люди, як правило, перебувають у русі, коли вони читають білборди, у вас не так багато часу, щоб змусити ваше повідомлення приклеїтися - в кращому випадку від 5 до 10 секунд. Багато фахівців з дизайну рекламних щитів рекомендують не більше семи слів.

Ви можете підсунути це ще до кількох слів залежно від їх довжини та простоти читання, але, як правило, менше - це більше. Це означає, що якщо у вас складна торгова марка, товар чи послуга, вам, мабуть, слід триматися подалі від рекламних щитів.

Будьте помічені без відволікання

Здебільшого білборди спрямовані на водіїв, байкерів, велосипедистів або пішоходів. Це викликає у рекламодавця цікаву дилему. Ви хочете, щоб вас помітили, але ви не хочете нести відповідальність за великі або навіть незначні аварії. Тож, хоча відволікання уваги є головним у багатьох ЗМІ, це прекрасний баланс із рекламним щитом.

Уникайте прямої реакції

Є кілька справді жахливих рекламних щитів, вкритих номерами телефонів та адресами веб-сайтів. Рекламний щит - це вторинний рекламний засіб, що означає, що він ідеально підходить для створення бренду та підтримки кампанії, але він не може зробити важку роботу.

Якщо ви хочете більш інтимної розмови з цільовою аудиторією, використовуйте друковану рекламу, телебачення, радіо, листівки, веб-сайти та пряму пошту. Білборди - неправильний засіб для чогось іншого, крім швидкого повідомлення. Однак якщо ваш веб-сайт або номер телефону є заголовком і має сенс, тоді у вас може бути виняток із правила.

Будь розумним (але не надто розумним)

Нудний рекламний щит буде проігноровано. Розумний рекламний щит приверне увагу і залишить незмінне враження. Рекламний щит, який намагається бути надто розумним, просто загубиться серед аудиторії.

Як правило, ви не хочете, щоб білборди змушували людей чухати собі голову і дивуватися, що відбувається. Щільні візуальні образи або складні метафори тут ні до чого. Вони кажуть, що реклама повинна бути схожою на головоломку, яку потрібно розв’язати, і повинна давати аудиторії відчуття задоволення, щоб знати, що вони це зрозуміли. Але білборди повинні бути набагато простішими. Ви займаєтеся рекламою, а не виставляєте напоказ розумність.

Більше - краще

Один білборд коштує недешево. Але це також не дуже ефективно. Кожен рекламний щит має рейтинг, який називається Валові бали (GRP), виходячи з трафіку, видимості, місця розташування, розміру тощо. Цей рейтинг дає вам показний бал від одного до 100. Якщо він 50, це означає, що принаймні 50% населення району бачитимуть одну з ваших дощок принаймні раз на день. Якщо у вас лише одна дошка, ваші шанси на удар менші, ніж якщо у вас чотири або п’ять. U

Ви хочете наблизитись до 100 показів, але це буде недешево (і може в кінцевому підсумку скоріше дратувати, ніж впливати).

Покажіть, не кажіть

Проявіть творчі ідеї щодо своїх рекламних щитів. Плоский рекламний щит є стандартним, але це не повинно бути нормою. Ви можете переходити в 3D, використовувати рухомі частини, змушувати людей взаємодіяти з ними і навіть зробити ваш рекламний щит анімованим. Немає жодної причини, що це просто повинна бути велика, проста друкована реклама.

Рекламний щит - це ваша можливість зробити щось привабливе та запам’ятовується, тому йдіть на це. Перевагою цього є те, що можна безкоштовно створити додаткову пресу.

Розгляньте розмір логотипу

Однією з найбільш папугайних частин відгуків клієнтів, коли-небудь даних у рекламі, є "збільшити логотип". Причину цього легко зрозуміти. Клієнт платить багато грошей за рекламу свого бренду і хоче, щоб споживачі пішли з цим брендом, міцно вкладеним у їхні голови.

Однак є балансуючий акт, який потрібно зіграти. Занадто великий - це конячий і відволікає від повідомлення. Занадто маленький - це розумна реклама для бренду, з яким ніхто не пов’язує.

Зробіть тест на довжину руки

Отже, ви дотримувались усіх правил і створили один фантастичний рекламний щит. Це цікаво, чисто, лаконічно та має контрастні кольори. Але чи буде це видно? Чи буде воно прочитане та зрозуміле?

Ось короткий тест, який гарантує, що ви не витрачаєте час і гроші всіх. Роздрукуйте свій рекламний щит за розміром візитки. Тепер протягніть його на відстані витягнутої руки. Ви все ще отримуєте все, що були, коли це відображалося на 27-дюймовому моніторі? Якщо ні, заходьте та уточнюйте. Це потрібно спливати. Пам’ятайте, у вас є максимум 10 секунд, щоб передати своє повідомлення.