Нова формула та нова назва: Coca-Cola Zero Sugar замінює Coke Zero

coca-cola

Автор

Опубліковано

Поділіться цим

Короткий опис занурення:

Намагаючись утримати споживачів, які хочуть скоротити споживання цукру, Coca-Cola замінює Coke Zero на Coca-Cola Zero Sugar, повідомляє The Wall Street Journal. Перехід на полиці магазинів відбудеться по всій країні в серпні.

Це останній крок Coca-Cola з метою збільшення експансії та поінформованості про свої несолодкі напої. Coke Zero Sugar не містить калорій, цукру та вмісту кофеїну, порівнянний з Coke Zero. Згідно з останнім звітом про прибутки Coca-Cola, продажі низькокалорійних напоїв зростають.

  • Інгредієнти в Coke Zero та Coca-Cola Zero Sugar однакові, але компанія заявляє, що коригує “суміш смаків”, щоб зробити її смак більше схожим на оригінальний (повний цукор) кокс. Також він буде більше схожий на оригінальну газовану воду, із червоним кружком на бідоні.

    • Дайвінг Insight:

    Інвестиції у НДДКР для оновлення Coke Zero до Coca-Cola Zero Sugar стосуються брендингу. Компанія хоче чітко зрозуміти, що якщо ви намагаєтеся уникати цукру, це напій для вас.

    Це крок, який допоможе збалансувати падіння продажів дієтичної коки - тенденції, що впливає на багатьох виробників содової дієти. Демографічна група, яка раніше купувала дієтичну колу, зараз переходить до «більш здорових» альтернатив, намагаючись уникнути аспартаму. Таким чином, Coca-Cola Zero Sugar продається не як дієтичний напій, а як такий, що не містить цукру. Не забувайте, що воно теж підсолоджене аспартамом.

    Відштовх лоялістів Coke Zero у відповідь на анонс у четвер був помітний у соціальних мережах. Швидкий пошук #CokeZero у Twitter викликає тисячі споживачів, які висловлюють своє розчарування, навіть гнів, у Coca-Cola за те, що вони кинули свій улюблений напій. Багато твітів також роблять порівняння з катастрофічним запуском New Coke у 1980-х роках, закликаючи виробника соди не повторювати історію.

    Цілком можливо, що Coca-Cola Zero Sugar може піти шляхом Нової Коки. Однак, якщо продажі оновленої соди за кордоном є показником, це, мабуть, виявиться сильним заробітком для Coca-Cola. Минулого року Coca-Cola Zero Sugar був сильним продавцем у Європі, на Близькому Сході та в Латинській Америці, з двозначним зростанням.

    Додавання слова "цукор" до етикетки - унікальна ідея. Історично склалося, що слова, які ви не хочете пов’язувати з товаром, не є частиною брендингу. Наприкінці 1970-х років багато виробників зернових культур випустили слово «цукор» із своїх торгових марок, щоб відмежуватися від інгредієнта. Coca-Cola грає протилежну стратегію, сподіваючись, що споживачі поглянуть двічі і побачать, що в ній немає цукру.