Майбутнє ……… макіяжу: солодка косметика на дієті

Якщо ви не збираєтеся його їсти, покладіть його на обличчя. Це повідомлення від британських косметичних компаній, де на проходах краси відбувається щось дуже солодке. Від помад L'Oreal зі смаком шоколаду до відтінків тіней для повік Too Faced Triple Fudge і Champagne Truffle - макіяж все частіше упаковується і продається жінкам як солодке, поблажливе і в кінцевому рахунку трансгресивне задоволення.

Тенденція поширена. Висококласний Shu Uemera грає разом з La Maison du Chocolat, колекцією, яка позичає розкішні харчові сигнали, такі як французька мова, темні кольори та фінішне покриття для випічки помад з такими іменами, як Hazelnut Ganache. На іншому кінці ринку палітри тіней Superdrug і Primark пропонують чудові похмурі напівтоплені шоколадні батончики.

Такі бренди, як NYX, що запрошують споживачів приєднатися до їхньої “цукрової поїздки”, працюють у прямому протистоянні з категорією продуктів харчування та напоїв, де свідна стриманість наближається до мейнстріму, а відкрите поглинання калорій, посипаних цукром, стає все ганебнішим.

Але на відміну від брендів F&B, які працюють над зменшенням жиру та зменшенням цукру у відповідь на занепокоєння споживачів щодо здоров’я та самопочуття, в даний час косметичні компанії мають багато користі від своїх калорійних пропозицій, закручених цукром.

По-перше, солодкі страви, як правило, означають задоволення, задоволення і, що найважливіше для косметичних марок, багатство, пропонуючи якісний, довговічний продукт (Max Factor взяв участь у цьому році з тушшю Calorie 2000 року - пропонуючи макіяж, достатньо міцний, щоб тривати цілий день ).

По-друге, бон-бони, цукеркові палички та шоколадні коробки кодують ностальгію та дитячу невинність, використовуючи ширший культурний тренд молодих людей, що відходять у втрачені дні дитинства (див. Домінуючі фантастичні та втечальні коди блиску, єдинорогів та нескінченних колапів Діснея). Американський бренд косметики I Dew Care продає пов'язки для кошенят поряд з масками для обличчя, натхненними морозивом з м'яким подаванням, тоді як Beauty Bakerie пропонує тисячолітні помади для дітей "Cake Pop" в пастельних упаковках, прикрашених льодяниками.

По-третє, мода, а, за її словами, і краса, завжди черпала енергію від провини, і прийняття звичок, які стали табу в культурі, є виразом бунту - див. Високу моду Москіно, куріння, або дивись, як Джаред Лето та Лана Дель Рей подорожують супермаркет, який перекушує нездорову їжу в новій рекламі Gucci Guilty.