Конкурси "Платіть за фунти", що сприяють зниженню ваги на робочому місці

. Чотири ключові маркетингові стратегії, що допомагають діловим групам усіх розмірів "Дієта за долари" для підвищення нижчих ліній як інноваційний підхід до оздоровлення на робочому місці.

Люб'язно надано HealthyWage

Незважаючи на те, що сучасне робоче місце рясніє технологіями та іншими досягненнями, які зробили його більш ефективним, продуктивним та прибутковим з точки зору бізнесу, здається, більша частина цього прогресу негативно впливає на колективну талію - і добробут загалом —Американської робочої сили.

За словами Джеймса А. Левіна, спеціаліста з ожиріння в клініці Мейо, "... сидячі робочі місця зросли на 83% з 1950 року, а фізично активні роботи зараз складають лише близько 25% нашої робочої сили, що на 50% менше, ніж у 1950 році". За словами доктора Вінса Керра, директора з управління охороною здоров'я Ford Motor Company, зокрема, ожиріння має "руйнівний вплив" на здоров'я працівників і, в свою чергу, створює ефект пульсацій на нижчому рівні їхніх роботодавців. Він також пояснив, що компанії зазнають збитків, що перевищують 12 мільярдів доларів на рік через зниження продуктивності праці, вищі показники медичного обслуговування, підвищені страхові внески за медичне обслуговування та інвалідність, збільшення прогулів та інші пов'язані з вагою та ожирінням умови.

Що викликає занепокоєння, "шахрайство з дієтою - це великий бізнес, продавці претендують на свою частку у понад 60 мільярдів доларів, які американці щороку витрачають на продукти та програми для схуднення", - йдеться в одному звіті. Такі шахрайства затримують споживачів у порочному циклі виграшу/збитку/виграшу, одночасно виставляючи рахунки на свій банківський рахунок та знижуючи свою продуктивність на робочому місці. Занадто часто навіть легітимні програми стають обертовими дверима ваги і доларами. Серед цих істин, два далекоглядні підприємці, Девід Родденберрі та Джиммі Флемінг, вважали, що існує інший спосіб мотивувати здорову, довгострокову втрату ваги - такий, який насправді дозволить дієтологам отримати прибуток від успіху, який вони втрачають за фунт.

Я зв’язався з Родденберрі та Флемінгом, які заснували HealthyWage - компанію, яка фінансово стимулює людей, як окремих людей, так і команди, успішно схуднути, використовуючи перевірену методологію “моркви та палички”. Ці чоловіки вивчали причини, за якими у людей виникають проблеми з дотриманням режиму дієти, підтриманням втрати ваги, а також фактори, керовані дослідженнями, які можуть сприяти досягненню дієти за межі норми. Сюди входило академічне дослідження, яке підтверджувало, що навіть невеликі грошові винагороди потроюють ефективність програм схуднення; що люди ефективніше худнуть, коли власні гроші знаходяться під загрозою; і що соціальні мережі відіграють важливу роль у розповсюдженні ожиріння, і, швидше за все, відіграватимуть велику роль у зменшенні ожиріння.

Як результат, вони започаткували вигідний стимульований бізнес, що базується на охороні здоров’я, завдяки унікальному маркетинговому підходу, розробленому для орієнтації на охорону здоров’я організаціям, які бажають мислити нестандартно, щоб підвищити свої результати. Настільки успішним є їхній підхід "платити за фунти", HealthyWage офіційно створив конкурентні програми, що працюють за готівкою, для більш ніж 90 Fortune 500 та понад 600 інших компаній, лікарень, систем охорони здоров'я, страховиків, шкільних систем, муніципальних урядів та інших організацій по всьому світу. США та їх програму більш неофіційно ведуть понад 3000 компаній та організацій.

Різні дослідження продовжують обґрунтовувати підхід HealthyWage. Насправді, згідно з аналізом Фонду сім'ї Кайзера, "майже половина великих роботодавців, які пропонують скринінги та оздоровчі програми, використовують якийсь фінансовий стимул, щоб переконати співробітників виконувати їх". Зі свого боку, понад 200 000 учасників HealthyWage.com по всій Америці разом втратили понад 10 мільйонів фунтів стерлінгів та отримали понад 2,5 мільйона доларів грошових призів за свій успіх, втративши фунт, а багато учасників програми втратили 100+ фунтів разом із програмою.

Флемінг каже: «Відділи людських ресурсів та корпоративного оздоровлення часто намагаються максимізувати два основні показники ефективності: рівень зайнятості, що стосується частки відповідних працівників, які фактично беруть участь у даній програмі, та результати зміни поведінки. Деякі оздоровчі програми можуть чесно уявити, що вони досягли значних показників на кожному з цих фронтів, а тим більше на обох. Це може пояснити, чому роботодавці все більше зосереджуються на оздоровчому підході, подібному до нашого, який пропонує грошові оздоровчі виклики, що послідовно керує як використанням, так і результатами. Ці виклики, засновані на команді, виявляються дедалі ефективнішими у залученні працівників та допомозі їм досягти успіху у здійсненні змін ».

Флемінг та Родденберрі пояснюють успіх HealthyWage чотирма конкретними критично важливими факторами, які інші підприємства можуть використовувати так само для збільшення власних доходів, а саме:

1. Використовуйте конкурентні культури

Що робить HealthyWage: HealthyWage розробляє виклики, які вражають характерний розмах американського ландшафту: конкурентоспроможність Дружня конкуренція підвищує успіх оздоровчих програм, мотивуючи учасників покращувати свою найбільш уперту нездорову поведінку. Елемент змагання навіть спонукає більшу кількість чоловіків брати участь у програмі схуднення на робочому місці, ніж у іншому випадку. Прагнення робітників перемогти або уникнути програшу чи відпущення залишає два найважливіші інструменти, яких часто бракує: причину розпочати та причину не кидати. Дотримання курсу з бажанням добре виступати допомагає учасникам досягти вимірюваних результатів, будь то пов’язані зі зниженням ваги, відмовою від куріння або іншими способами поведінки, пов’язаними зі здоров’ям.

Оздоровчий конкурс є найбільш захоплюючим (і ефективним), коли він проходить на різних рівнях: серед учасників команди, серед членів офісу або відділу, серед співробітників у компанії, а також між роботодавцями щодо компанії проти компанії . " Наприклад, у 2016 році HealthyWage здійснив свій «Третій щорічний виклик енергетичної галузі», де енергетичні гіганти, такі як Коноко Філіпс, Шлюмбергер та багато інших, зафіксували роги в змаганні на схуднення, яке допомогло тисячам працівників енергетичної галузі скинути сотні тисяч фунтів. Цей виклик енергетичній галузі зріс майже на 300% з першого року, що змусило HealthyWage запропонувати інші галузеві виклики, в тому числі в галузі права та освіти. В даний час у Великому виклику оздоровчого права беруть участь дванадцять великих американських юридичних фірм з усієї країни, а завдання “Освіта” об’єднало дев’ять великих шкільних округів з цією ж метою - для покращення здоров’я та добробуту персоналу та вигоди для бізнесу в натуральній формі.

Що інші компанії можуть робити аналогічним чином: Концепція спонуканих до конкуренції мотиваторів, яку HealthyWage успішно використовує, легко адаптується до більшості будь-яких умов бізнесу і може бути легко адаптована відповідно до інфраструктури даного бізнесу. Національний центр статистики охорони здоров’я повідомляє, що повністю 69% американців у віці від 18 до 24 років не відповідають федеральним правилам фізичної активності. Однак дослідники виявляють, що ключові мотиватори можуть допомогти людям стати більш фізично активними та здоровішими. Наприклад, одне дослідження, опубліковане в "Preventative Medicine Reports", показало, що соціальні медіа можуть заохочувати учасників до вправ, разом із призами, яким вони присуджують призи залежно від рівня залученості. Дослідження показало, що учасники, мотивовані змаганням з іншими, мали на 90% вищий рівень відвідуваності занять з фітнесу та харчування.

2. Gamify збільшить участь у програмі

Що робить HealthyWage: Виклики HealthyWage виходять за рамки конкурентної привабливості та широко «гейміфікують» досвід, щоб зробити виклики нестримно веселими. Дослідження підтверджують переконання компанії, що "гейміфікація" - включення елементів, покликаних зробити подію більш цікавою, включаючи змагання, соціальні особливості, міні-виклики, набрання очок, таблиці лідерів та визнання, нагороди, нагороди тощо - рухає все глибше та більше постійне залучення та сильніші результати.

Учасники HealthyWage можуть добровільно подавати “спітнілі селфі”, фотографії групових вправ та веселі тематичні фотографії колективного духу. Можна не очікувати, що закріплені культури деяких компаній дадуть багато фотографій, але «дошки викликів» HealthyWage містять десятки тисяч групових фотографій видатних керівників корпорацій, професіоналів, секретарів, робітників заводу та всіх, хто між ними. Для подальшого підвищення фактора розваги та духу змагання учасники також можуть перевірити таблиці лідерів, що деталізують позицію кожної команди у змаганні, а також ранг кожного члена команди. Переміщення в турнірній таблиці або навіть у складі вашої команди стає чудовим джерелом мотивації, як і можливість стати MVP або "найбільш вдосконаленим" тижня. Більше того, учасники заробляють стрічками за кожні 2% втрати ваги, які вони досягли (з грошовими призами для найкращих здобувачів стрічок), та золотою зіркою за кожне щотижневе зважування, яке вони виконують. Додаткові двотижневі «міні-виклики» ще більше перетворюють такі життєво важливі способи поведінки, як підрахунок калорій, у винагороджену діяльність.

Що інші компанії можуть робити аналогічним чином: Немає розбіжностей між білими та синіми комірцями, коли справа доходить до розваг. Знову ж таки, запорука успіху в будь-якому бізнесі, що використовує стратегію гейміфікації, настільки обмежена, наскільки уява кожної компанії. За даними Pulse Learning, близько 70% співробітників відмовляються від своєї роботи або їй нудно. Однак 70% також заявили, що були б більш продуктивними та почувались б більш мотивованими, якби до робочого середовища додали гейміфікацію. Опитування талановитих LMS також виявило, що більше 75% людей визначають себе як геймерів (деякі випадкові, а деякі помірні або повноцінні геймери). Майже 80% заявили, що були б більш продуктивними, якби їх робота була більш ігровою, а деякі улюблені прийоми гейміфікації можна легко впровадити на робочому місці. Наприклад, просування на вищі рівні, змагання з друзями чи проти них, а також винагороди на основі результатів, що мають реальну світову цінність.

3. Використовуйте силу команд та соціальних мереж

Що робить HealthyWage: Одне новаторське дослідження Департаменту політики охорони здоров’я в Гарвардській медичній школі підкреслило, як наявність мережі із надмірною вагою або ожирінням робить людей більш схильними до надмірної ваги або ожиріння, тоді як друге дослідження з Університету Арізони пояснює, чому. Хоча дослідження було більше зосереджене на негативному впливі групи однолітків, є дані, які свідчать про те, що ті самі фактори, що відповідають за негативну поведінку, що призводить до набору ваги, що погіршується соціальними мережами, можуть також спричинити зворотне прийняття здорового вибору, що веде до втрати ваги . Оскільки завдання HealthyWage працюють у командах, вплив кожного з цих груп однолітків сильний. Кожен товариш по команді підзвітний не тільки перед собою, але перед кожною особою в команді. Коли успіх команди залежить від індивідуального успіху, кожен виграє. Через це товариші по команді більше вмотивовані пережити складні часи або прийняти важке рішення, коли вони частково відповідають за здатність інших людей вигравати призові.

Деякі команди беруть на себе завдання підвищити цю концепцію, при цьому винагороди або штрафи встановлюються на рівні внутрішньої команди. Одна команда компанії Fortune 50, названа "командою 17% BFFB", запропонувала 10 доларів за кожен фунт, втрачений кожним членом команди, як додатковий стимул. Інші команди уклали між собою договори про здійснення певних видів діяльності та поведінки на час виклику, тоді як інші проводили власні приватні щотижневі зустрічі та обов’язкові щотижневі зважування, щоб усі залишались на шляху.

Оскільки технології продовжують підтримувати бізнес на зв'язку цілодобово та без вихідних, це також забезпечує зростання відносин між цими компаніями, створюючи величезні мережі віртуальної підтримки. Оскільки соціальна підтримка раз за разом доводила важливий елемент успішної програми схуднення, і оскільки працівники проводять стільки часу на роботі, має сенс, що залучення цих мереж колег лише збільшить ймовірність успіху в схудненні. Командні завдання HealthyWage, пов’язані зі зниженням ваги, використовують як позитивний, так і негативний тиск з боку однолітків, відповідальність, співпрацю та шляхи мавп-побачити-мавпу. У поєднанні з експертною підтримкою, нагородами та змаганнями ставиться етап успіху у зниженні ваги.

Що інші компанії можуть робити аналогічним чином: Що стосується команд на робочому місці та соціальних мереж, динаміка буде залежати від типів команд, які формуються: керівники проти підлеглих, менеджери проти допоміжного персоналу або доброзичлива суміш усіх, розподілених рівномірно. Ця конкретна стратегія може сприяти зміцненню здорового емоційного середовища, оскільки бар'єри руйнуються, і співробітники починають співвідноситись між собою як люди, що працюють задля однієї мети, а не відповідно до посади, яку вони мають, або підрозділу, в якому вони працюють. Згідно з доповіддю Clear Company, близько 39% співробітників вважають, що їх організація не створює достатньої кількості співпраці зі співробітниками або вислуховує ідеї співробітників. Проте 75% роботодавців заявляють, що робота в команді та співпраця надзвичайно важливі для успіху компанії. Незважаючи на те, що роботодавці погоджуються з тим, що більше співпраці є ідеальним, здається, що воно не завжди здійснюється.

Є кілька речей, які можна і потрібно зробити для заохочення співпраці, включаючи позитивне визнання, заохочення вищого керівництва та спілкування між різними командами та керівниками команд.

4. Використовуйте всесильний мотиватор: Гроші

Що робить HealthyWage: Нарешті, гроші говорять, причому не лише одним способом. Ще раз дослідження є чітким, вказуючи як на стимули, так і на неприязнь до втрат як на потужний мотиватор для схуднення. Одне дослідження, опубліковане в Журналі Американської медичної асоціації, показало, що люди, які харчуються дієтою, пропонують грошові заохочення для схуднення, втрачаючи більше кілограмів і частіше досягаючи своєї мети, ніж ті, хто цього не робив. Крім того, наявність «шкіри в грі» через гроші - це власний актив для втрати ваги. Шанси досягти чогось такого важливого, як зміна способу життя, значно зростають, коли на кону власні гроші людини.

HealthyWage пропонує як стимул, так і шлях запобігання втратам. Учасники повинні виставити власні гроші під час реєстрації на змагальний командний виклик або індивідуальну ставку на схуднення. Їх далі стимулюють досягати не тільки характером змагань та позитивним тиском з боку колективу, але й потенціалом отримання великої грошової винагороди за успіх, часто понад 10 000 доларів.

Що інші компанії можуть робити аналогічним чином: Гроші вирішують все. І це розмовляє голосніше, коли на кону ваші особисті гроші. За даними Gallup, 34,1% американських працівників займаються своєю роботою. Через це Bloomberg BNA повідомляє, що близько 11 мільярдів доларів щорічно втрачається через плинність працівників. Очевидно, що має більше сенсу залучати існуючих співробітників та утримувати їх в організації, а не мати справу з постійною та уникнутию відтоком персоналу. Хоча це інтуїтивно зрозумілі, орієнтовані на гроші програми стимулювання, конкурси, виклики та винагороди можуть бути більш творчо використані та вплетені в ініціативи залучення працівників. Подібні фінансові програми можуть миттєво захопити працівників і не лише мотивувати їх, але також сприяти підвищенню вдячності працівників, лояльності, доброзичливості, усного переказу та багатьох інших нематеріальних, але критично важливих переваг.

"Підхід нашої компанії" дієта за долари "- це відхід від звичайних оздоровчих програм на робочому місці, які зосереджені на оцінці стану здоров'я та освіті", - зазначає Родденберрі. “Багато співробітників уже добре усвідомлюють той факт, що вибір способу життя нездоровий. Справжнє питання полягає не у нестачі інформації, а в недостатній підзвітності та структурованій мотивації. Наші виклики забезпечують ці відсутні елементи та керують показниками краще, ніж будь-який інший підхід, який ми бачили, таким чином, щоб продемонструвати рентабельність інвестицій ".

З моменту свого заснування в 2009 році HealthyWage допомагав натовпам Fortune 500 та іншим компаніям не тільки повертати здоров’я та оздоровлення своїм працівникам, але й підвищувати прибутковість, працевлаштовуючи більш здорових людей. Можливо, один або більше з чотирьох ключових факторів, які допомогли полегшити цю надзвичайну історію успіху, можуть бути адаптовані до вашої власної бізнес-моделі, що допоможе вам зламати кордони та стати першопрохідними змінами.

Мерлі Керн, MBA, є впливовим експертом з питань брендингу, бізнесу та підприємництва, є впливовим голосом засобів масової інформації та хваленим стратегом комунікацій. Будучи виконавчим редактором та продюсером “The Luxe List International News Syndicate”, вона є шанованою торговою маркою та споживчими товарами, голосом авторитету, який висвітлює заслуговують уваги виробників змін, ринок та шейкери. Мерілі можна отримати в Інтернеті за адресою www.TheLuxeList.com. Слідуйте за нею у Twitter тут: http://twitter.com/LuxeListEditor та Facebook тут: www.Facebook.com/TheLuxeList.

Джерела:
http://www.lifespanfitness.com/workplace/resources/articles/health-risks-of-a-sedentar-lifestyle
http://www.wellnessjunction.com/athome/selfcare/0108news.htm
http://www.webmd.com/diet/skinny-on-diet-scams
https://hbr.org/2002/09/pricing-and-the-psychology-of- споживання
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215003052
http://kff.org/private-insurance/issue-brief/workplace-wellness-programs-characteristics-and-requireme

http://www.nejm.org/doi/full/10.1056/NEJMsa066082
http://jama.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=183047
https://www.healthywage.com

*** Частина або весь досвід та/або послуги, описані вище, можуть бути надані безкоштовно та/або спонсоровані для проведення цього огляду, але всі висловлені думки повністю належать Merilee Kern і не на якийсь вплив. ***