Компанії, що виробляють морозиво, намагаються розвинути ринок Всі новини бізнесу в Санкт

Софія Корнієнко

Фото Олександра Беленького/СПТ

У країні працює близько 300 виробників морозива, але мало хто з них є конкурентоспроможними через високі бар'єри на ринку, сказав Олександр Кудряшев, менеджер з маркетингу провідного виробника морозива в Санкт-Петербурзі "Петрохолод".

Кілька дрібних виробників по всій країні не мають фінансів, щоб інвестувати в дороге обладнання, сказав він.

У Росії морозиво є явно сезонним продуктом, сказав Кудряшев, і виробники повинні знаходити інші продукти, щоб зайняти свої виробничі потужності в холодну зиму. Порівняно із середнім американцем, середньостатистичний росіянин з'їдає морозива в п'ять разів менше на рік.

У 2003 році в Росії було вироблено 385 тонн морозива, що лише на 14 тисяч тонн більше загального обсягу в 2002 році, писав "РосБізнесКонсалтинг" у червні. Щоб допомогти ринку динамічніше розвиватися, кілька лідерів ринку повинні об'єднати розсіяних виробників морозива у сильні холдинги, повідомляє РосБізнесКонсалтинг. Експерти кажуть, що така реструктуризація ринку морозива в країні відбудеться дуже скоро.

Загальна виробнича потужність галузі по країні складає 800 тис. Тонн морозива на рік, повідомляє Російський союз виробників морозива. Провідними виробниками країни є "Русский холод" (9 відсотків), "Інмарко" (8,2 відсотка), "Нестле" (5,4 відсотка), "Талосто" (4,8 відсотка) та "Айс Філі" (4,5 відсотка), повідомляє "Союз".

За підрахунками Кудряшева, на "Петрохолод" припадає близько 25 відсотків ринку морозива на Північному Заході. Ще трьома регіональними лідерами є "Талосто" і "Хладкомбінат 1" - буквально "Фабрика морозива №1" - виробляє морозиво на місцевому рівні, і "Нестле", що імпортує з Московської області. Все більшою популярністю у споживачів Санкт-Петербурга користуються петрозаводські компанії "Славмо" та "Інмарко", які імпортують продукцію з Уралу.

Національний лідер номер один Руський Холод не має хороших позицій на Північному Заході, вважають аналітики.

Ключем до забезпечення вашої позиції на цьому ринку є постійна диверсифікація продукції, сказав Кудряшев. Оскільки компанії можуть лідирувати в одному виді морозива, а відставати в іншому, важко визначити їх частку на ринку, сказав Кудряшев, додавши, що хітом Петрохолода є круглі батончики з морозивом з шоколадним покриттям, такі як класичні бренди Dasha і Mitya.

Окрім нескінченної диверсифікації брендів, місцеві компанії дотримуються різних пріоритетів у бізнес-стратегіях. Наприклад, компанія "Талосто", виробник барів "Золотого Сліток" та "Оазис", що базується у Волхові, інвестує значні кошти в рекламу.

Тільки в 2004 році Talosto інвестував 1 мільйон доларів у розробку нових видів морозива цього літнього сезону. Серед нещодавніх нововведень компанії - Ego Ice "для їжі вдома", заморожений йогурт, що є новинкою для російської мови, та Mini Bikini - пачка карамельних батончиків з карамельним кремом з мініатюрним шоколадом.

Talosto виробляє 3000 тонн морозива на місяць, що робить компанію найбільшим виробником у країні. Компанія доповнює своє виробництво морозива великою лінією виробництва пелемені та іншими замороженими продуктами.

Тим часом "Петрохолод", який базується на колишній державній фабриці морозива 1946 року, дотримується більш традиційних, але також і більш натуральних рецептів. "Ми використовуємо лише коров'ячий жир, а не кокосовий або інші жири", - сказав Кудряшев.

У травні Talosto Products та Ice Phili були включені до списку 127 компаній, яких Грінпіс Росія звинуватила у можливому використанні генетично модифікованих (ГМ) інгредієнтів у новому посібнику споживача організації. "Список відображає лише політику, яку компанія дотримується з точки зору ГМ-інгредієнтів, але він не гарантує наявності або відсутності цих інгредієнтів у продуктах компанії", - заявили представники Грінпіс для Gazeta.

У Talosto кажуть, що інформація про ГМ-інгредієнти є неправдивою. "Ми зробили офіційну заяву про відсутність генно-модифікованих інгредієнтів у нашій продукції ще в лютому, і ми надали інформацію про контролюючі органи та додаткові перевірки, розпочаті після появи перших звинувачень проти нас у ЗМІ. Ми готові ще раз засвідчити, що наша компанія не використовує ГМ-інгредієнти ", - заявив представник Talosto.

"Поки Росія не розробить надійну систему контролю використання ГМ-інгредієнтів у харчових продуктах, споживачі буквально не знатимуть, що вони їдять", - сказала координатор проекту "Грінпіс" Наталія Оліференко.

Однак багато росіян не лише нехтують конфліктами навколо нових інгредієнтів, але навіть кількістю споживаних калорій. Найпопулярнішими видами морозива в Росії залишаються ті, що мають найбільший вміст жиру - від 10 до 15 відсотків.

морозиво не завжди було жирним. Його приготували із снігу та фруктових соків китайці, які винайшли продукт 5000 років тому. Протягом століть морозиво залишалося розкішшю для дворян. Масовим продуктом він став лише в Америці 18 століття.

У сучасній Росії морозиво є найбільш доступним у гігантських супермаркетах та магазинах зі знижками. Вуличні торговці беруть плату на 25 відсотків більше.

Російський ринок морозива має багато місця для новачків, і іноземні компанії, такі як Unilever, вже проявили інтерес до країни.

"Unilever може легко придбати пару російських компаній і почати експансію на місцевий ринок", - сказав РосБізнесКонсалтинг Олександр Саулін, директор з маркетингу "Руського Холода". "Руський Холод, природно, сформував би найсмачніший смак для" Юнілеверу ", але ми не готові продати свій бізнес", - сказав Саулін.

На думку Сауліна, виробники морозива відновлять переговори про злиття після закінчення літнього сезону, але ці переговори, швидше за все, стосуватимуться закупівель, а не партнерства.

"Сьогодні багато фабрик морозива нагадують дебютанток, які шукають цукрового татуся, але більшість із них мають занадто високі ціни", - сказала Саулін.

Тим часом Петрохолод Кудряшев каже, що потенційні прибульці зупиняються все ще непередбачуваним політичним середовищем у Росії. "Unilever та інші західні гравці збираються дочекатися наступного туру президентських виборів, щоб побачити, що станеться після закінчення поточного терміну Путіна. Немає сенсу виходити на ринок лише три роки", - сказав Кудряшев.