Кокса обіцяє продовжувати повідомляти про калорії, незважаючи на заборону реклами

Coca-Cola заявляє, що "розчарована" рішенням регулятора реклами заборонити глобальну телевізійну рекламу "Будь у порядку", яка підкреслює різні заходи, які споживачі можуть взяти, щоб спалити 139 калорій у банку кока-коли - у Великобританії вводить в оману, але додає, що він все ще прагне передавати своє повідомлення про енергетичний баланс на довгострокову перспективу.

У телевізійній рекламі, яка також з’явилася в Інтернеті, була зображена банка кока-коли та написано повідомлення “= 139 щасливих калорій, які потрібно витратити на додаткові щасливі заходи”.

Потім він продовжив різні заходи - наприклад, «25 хвилин дозволяв собаці бути вашим GPS» та «75 секунд сміятися вголос» - щоб продемонструвати, як можна спалити калорії. У подальшому тексті сказано: "але якщо сьогодні вам не хочеться це робити ... кока-колу з нульовою калорією", а потім надали продукт із кока-колою нуль.

Оголошення викликало 10 скарг, які оскаржували, чи достатньо зображених дій достатньо, щоб відмінити наслідки споживання банки кока-коли, і тому реклама вводить в оману.

Орган з питань рекламних стандартів (ASA) погодився, що це може ввести в оману, оскільки використання знака + між діями не настільки помітно, як екранний текст, що описує їх, тобто глядачі, швидше за все, помилково вважають, що кожна окрема діяльність може спалити 139 калорій.

Виступаючи перед маркетинговим тижнем, директор із комунікацій Coca-Cola з Великобританії та Ірландії Джоель Морріс заявив, що компанія "розчарована" рішенням ASA - не в останню чергу тому, що це було дозволено Clearcast і "кампанії, де" не було проблем " транслюється в інших місцях світу.

Він додає: «У березні вперше в нашій історії ми вирішили поговорити безпосередньо про калорійність нашого бренду та поговорити про калорійний баланс.

“Це була кампанія в первісні часи, оскільки ми вважали важливим зв’язатися з багатьма споживачами. Це охопило 39 мільйонів людей, і це розслідування було ініційовано 10 скаргами.

"Ми дуже серйозно сприймаємо чіткість наших оголошень, і ми були консервативними у вимірі кількості калорій, які люди витрачали б [беручи участь у цих заходах]".

У своєму оригінальному відповіді на скарги, винесені АСА, Coca-Cola зазначила, що в рекламі "чітко" повідомляється про акти, які потрібно робити в поєднанні, щоб спалити 139 калорій. Він також вказав на ознаки + і =, які, за його словами, однозначно означають, що це сума діяльності, яка складає 139 калорій у банку кока-коли, а на екрані з'являється текст, що "спалені калорії можуть відрізнятися".

Coca-Cola продовжуватиме зобов'язуватися передавати важливість енергетичного балансу в своїй рекламі, а на найближчі місяці планується більше кампаній, сказав Морріс. Проте не планує оскаржувати рішення ASA і видалив телевізійну рекламу зі своїх веб-платформ у Великобританії.

Нещодавно компанія також взяла на себе інші зобов'язання щодо боротьби з глобальною проблемою ожиріння і в рамках своїх зобов'язань щодо угоди про відповідальність, включаючи випуск менших банок, переформулювання Sprite та обіцянку додаткової маркетингової підтримки за своїми брендами дієтичної кола.

Розглянута телевізійна реклама також викликала скарги щодо того, чи передбачала презентація загальну медичну заяву, яка не відповідає Кодексу BCAP, але це не підтримав рекламний регулятор.

Окрема скарга на сцену в телевізійній рекламі Дієта Кока, яка показує жінку-актора, яка перекочує банку з напоєм до газонокосарки, була розглянута сторожовим собакою цього тижня, незважаючи на подання скарги, що дія була "безвідповідальною" і, ймовірно, потурати або заохочувати небезпечну поведінку.