Якщо зіркові спортсмени продають шкідливу їжу - чи частіше її їсть ваша дитина?

зіркові

Зірка НФЛ Пейтон Меннінг майже настільки ж відомий своїми продуктами, як і його футбольні паси, будуючи імперію схвалення, яка включала піцу Папи Джона та печиво Oreo. Але чи захоплюють ваші діти - і споживають - те, що захисник захищає?

Сигнал з Денвера в Бронкосі є одним із найкращих у світі спортивних магазинів нездорової їжі та напоїв, йдеться у статті, опублікованій у понеділок у журналі Pediatrics. Автори закликають такі відомі спортсмени, як Меннінг, переосмислити корпоративні пропозиції щодо торгівлі напоями, багатими цукром, або висококалорійною їжею.

"Наша остаточна надія буде полягати в тому, що спортсмени відкидають нездорову підтримку або, принаймні, пропагують здорову їжу", - сказала Марі Брегг, провідний автор дослідження та докторант клінічної психології Єльського університету. «Ці спортсмени мають можливість працювати з батьками. Натомість вони рекламують дійсно нездорову їжу ".

Представник Manning не відповів на запити про коментарі. QB щороку кидає 12 мільйонів доларів, позичаючи його обличчя, голос та переконливі повноваження Buick, Reebok, Gatorade та DirecTV плюс Papa John’s - і він володіє 21 магазином Papa John в районі Денвера, за даними Forbes.

29 вересня його профіль пиццевого пирога навіть запалив деякі польові ребра: під час перемоги "Бронкос" над Філадельфією гравці оборони "Орлів" намагалися заглушити ігрові дзвінки Меннінга, неодноразово викрикуючи ім'я мережі піцерій.

Але згідно з дослідженням, одна мега-зірка посідає ступінь вище, ніж Меннінг, коли йдеться про підключення манчі: Леброн Джеймс, чемпіон НБА, Маямі Хіт. Він заробляє 42 мільйони доларів на рік, підтримуючи McDonald’s, Coca-Cola та інші продукти. На третьому місці у списку дослідників, що підсилюють їжу з низьким вмістом їжі, знаходиться велика тенісистка Серена Вільямс, яка раніше рекламувала печиво McDonald’s та Oreo. Представники Джеймса та Вільямса не відповідали на запити на співбесіду.

Проаналізована авторами література професійних спортсменів поставила їхні імена за 44 різні марки продуктів харчування та напоїв протягом 2010 року, причому 79 відсотків цих харчових продуктів були «енергетично щільними та бідними поживними речовинами», а 93 відсотки напоїв отримували всі калорій від доданого цукру, включаючи спортивні напої, зазначає газета.

Багато з цих продажів продуктів харчування та напоїв спрямовані на молодих споживачів.

"Беручи до уваги якість поживних речовин схвалених продуктів та обсяг реклами для кожного продукту, Пейтон Меннінг, Леброн Джеймс та Серена Вільямс вносять найбільший вклад у маркетинг нездорової їжі", - написали автори.

Просування цих страв "деякими з найбільш фізично підготовлених та відомих спортсменів у світі - це іронічна комбінація, яка надсилає неоднозначні повідомлення про дієту та здоров'я", - додали автори, які порівняли поживу сучасних гравців із рекламою сигарет. минулі зірки спорту, такі як Бейб Рут і Тед Вільямс.

Але твердження про схвалення їжі - це несправедливий рух, стверджує експерт зі спортивного маркетингу Джон Роваді, оскільки, як відомо, навіть думки деяких дієтологів змінюються. Розглянемо вершкове масло. Дієтологічні експерти тепер погоджуються, що маргарини, виготовлені з промислових жирів, що сприяють запаленню, шкідливі, в той час як пастоподібне вершкове масло знижує жир на животі та знижує ризик серцевого нападу.

"Цих спортсменів стає легким вибором для адвокатів, що просувають різні платформи соціальних змін", - сказав Ровадей, президент і засновник агентства rEvolution, спортивного маркетингу та медіа, серед клієнтів якого є Chipotle і Red Bull.

"Я гарантую, що через кілька років (сторожі охорони здоров'я) скажуть, що (смартфони), коли всі текстові повідомлення тривають, є нездоровим способом життя", - додав Ровадей. "Тоді ви можете задати те саме питання про те, чому Леброн Джеймс підтримує Samsung Galaxy?"

Одне можна сказати точно: Джеймс, Меннінг, Вільямс та подібні мають ігристі повноваження щодо продажу, саме тому компанії платять їм, щоб вони продавали свої товари. І тому прихильники дієтології, такі як Марі Брегг, стурбовані підтримкою зірками певних продуктів харчування та напоїв, що продаються дітям та підліткам.

Два роки тому дослідники з Австралії виявили, що коли спортивні знаменитості схвалюють енергоємні продукти, бідні поживними речовинами, деякі батьки починають сприймати, що ці продукти та напої насправді є більш поживними.

"Доказом є те, що продажі зростають", - сказала редактор NBC News Health and Diet Маделін Фернстрем. "Отже, вплив схвалення спортсменів повинен бути ефективним, інакше компанії цього не роблять".