Duncan Hines представляє суміш для кексів, придатну для кето

суміш

Автор

Опубліковано

Поділіться цим

Короткий опис занурення:

  • Conagra Brands освіжає бренд Duncan Hines у 2020 році кето-версіями своїх сумішей для тортів, спільним брендингом з Oreo та редизайном упаковки, згідно зі стенограмою дзвінка про прибутки з грудня з президентом та генеральним директором Шоном Конноллі.
  • Інші ініціативи, які компанія робить для реформування бренду, включають впровадження нових ароматів та розробку більш стійких та заморожених закусок.
  • Конноллі зазначив, що спроби переосмислити стійкі для зберігання випічки суміші на початку 2019 року призвели до стрибка цін на акції під час курортного сезону та загального зростання продажів солодких ласощів Conagra за останній квартал.

Дайвінг Insight:

Conagra вступає у 2020 рік, плануючи надати споживачам кето квоти. Кетогенна дієта - це режим з низьким вмістом вуглеводів з високим вмістом жиру, який став популярним за останні кілька років. Це також за своєю суттю виключає пиріг із суміші. Однак Conagra хоче показати споживачам, що існують альтернативні кето-торти CPG-торти.

Оскільки Conagra придбала Pinnacle Foods за $ 10,9 млрд у 2018 році, компанія інвестувала ресурси у вирощування трьох найбільших брендів Pinnacle: Duncan Hines, Birds Eye та Wish-Bone. Освіжаючи застарілий бренд, як Duncan Hines, рецептом кето може допомогти залучити молодих споживачів. Як і Whole30, Paleo та Atkins до цього, кето-дієта за останні роки швидко зросла. Technavio прогнозує, що світовий ринок кетодієти повинен зростати щорічно на 5% до 1,11 млрд доларів до 2023 року.

Постійне зростання дієти спонукало виробників пропонувати споживачам упаковані варіанти, що відповідають як обмеженому списку інгредієнтів, так і сучасному прагненню до товарів на ходу. Ancient Nutrition - це бренд, який робить білок кісткового бульйону популярним та портативним варіантом для тих, хто дотримується кето-дієти. У Danone є два хороші грецькі йогурти з низьким вмістом жиру та низьким вмістом цукру, які відповідають кето-способу життя. Він також просуває цифрові інструменти, такі як MyKetoPlanner, які розробили експерти компанії.

Хоча багато варіантів кето CPG належать до категорій закусок та страв, на ринку також є безліч варіантів кето-десертів. Keto and Company робить глазур з вершковим маслом, Thrive Market пропонує кето-шоколадну суміш для печива, а ThinSlim Foods - кето-брауні.

Надання продуктів, пристосованих до ніші споживачів, може бути ризикованим. Хоча прибутковість, коли дієта є модною, коли мода досягає кінця, і кількість тих, хто страждає від дієти зменшується, ці продукти стають пасом. Марка печива з низьким вмістом жиру SnackWell втілює цю загадку. Бренд приніс близько 490 мільйонів доларів продажів у 1995 році, коли були нежирні дієти. Коли в 2017 році B&G придбала бренд SnackWell's і granola Back to Nature, аналітики підрахували, що продажі обох брендів склали 80 мільйонів доларів США.

Гірше того, якщо дієта виявляється шкідливою для здоров’я, продукти, пов’язані з нею, швидко і широко потрапляють до чорних списків продовольчих списків споживачів.

Можливо, це головна причина, чому інші великі бренди, такі як Bob's Red Mill, Pillsbury та Betty Crocker, вирішили продавати продукти, які споживачі кето можуть використовувати як без глютену або без цукру, а не називати саму дієту на етикетці. Ці ключові слова, хоча вони можуть бути невід’ємними компонентами кето-дієти, набагато ширше сприймаються основними споживачами і можуть надати продуктам більш тривалий термін зберігання, якщо кето-дієта випадає з моди.

У теперішньому вигляді кето-дієта все ще демонструє ознаки зростання, тому вливання грошей та досліджень та розробок Conagra у свої продукти, що відповідають кето, має великі шанси окупитися в короткостроковій перспективі. І могло б допомогти, що Conagra є одним з перших великих виробників, який пропонує суміш для тортів, яка чітко відповідає цій дієті.

Переосмислення сумішей для тортів для сучасного способу життя також має перевагу в тому, що ця марка знову з’явиться в очах громадськості на тривалий термін. Навіть якщо самі кето-продукти зникають, даючи покупцям привід спробувати продукт, Conagra може вести бесіду, яка може перетворити бренд Duncan Hines із продуктового товару минулих років на сучасний обов’язковий предмет на довгі роки.