Цукеркові ігри стимулюють апетит

Принаймні раз на тиждень дві третини всіх дітей молодшого шкільного віку будуть грати в Інтернет-гру, створену для привернення уваги до бренду. Більшість цих рекламних оголошень призначені для закусок та цукерок. Лише 6% цих дітей знають, що такі рекламні ігри є рекламою. Тим часом такі ігри впливають на їх поведінку, виявив Франс Фолькворд, і якби це залежало від них, їх заборонили б. Фолькворд, науковець з поведінки в Університеті Радбуда, отримає ступінь кандидата наук за свою роботу 13 січня 2016 року.

Хороші новини для маркетологів, погані для тих, хто стурбований збільшенням поведінки нездорової їжі серед дітей: незабаром після гри у вбудовану рекламу продуктів харчування діти з’їли на 55% більше пропонованих їм цукерок, ніж діти, які грали в реклама вбудованої іграшки. Франс Фолкворд перевірив вплив таких прихованих рекламних оголошень про їжу на харчову поведінку понад 1000 дітей.

Не зрозуміло, що це реклама

«На відміну від телебачення, де чітко розмежовані блоки рекламних роликів можуть допомогти глядачам захиститися від спокуси, в Інтернеті реклама змішується з іншими типами контенту. Веб-сайти виробників продуктів харчування містять ігри, які також пропонують дітям можливість ділитися іграми зі своїми друзями ".

Folkvord виявив, що діти не розпізнають ігри як рекламу, навіть коли назви та логотипи добре видно. Більше того, не має значення, йдеться про ігри про цукерки чи фрукти: діти їдять більше цукерок після гри у їжу. Під час п’ятихвилинної перерви після гри в ігри, пов’язані з їжею, діти з’їли на 72 калорії більше (16 M & Ms або 10 пляшок цукерки-коли), ніж діти в контрольних умовах.

Більш важкі діти більш чутливі до реклами продуктів харчування

Хоча Folkvord не знайшов зв'язку між вживанням цукерок та вищим ІМТ через два роки, вибір закуски все-таки дав ефект. Згідно з результатами Folkvord, ІМТ дітей, які вирішили втамувати голод яблуком, а не цукерками, на два роки пізніше, ніж у дітей, які вирішили втамувати голод цукерками. "Ці діти, очевидно, навчились робити здоровий вибір".
Фолкворд аргументує необхідність дискусії щодо заборони реклами продуктів харчування, спрямованих на дітей. Він співпрацює з Університетом Барселони, щоб сформулювати рекомендацію Європейському Союзу з цього приводу. «Діти грають у гру, зголодніють та тягнуться до ласощів. Продовжуючи цикл, діти не засвоюють здорової харчової поведінки. Результати мого дослідження вказують на те, що ця реклама має ще більший вплив на дітей, які вже мають надмірну вагу ".

Оглядове дослідження з маркетингу продуктів харчування для дітей

В оглядовому дослідженні, опублікованому минулого тижня (8 грудня), Франс Фолькворд та інші автори, включаючи його керівника професора Моньєка Буйцена, перелічують та оцінюють літературу, присвячену маркетингу для дітей та харчовій поведінці. Окрім інших відкриттів, огляд вказує на те, що обіцянки виробників зменшити рекламу для дітей не мають ніякої цінності. "Це тим більше причина захищати заборону".

Франс Фолкворд (Крістіансанд, Норвегія, 1986) здобув ступінь бакалавра з психології в Неймегені, а потім ступінь магістра з соціальних та культурних наук. Його докторські дослідження проводились частково в Амстердамському університеті, а частково в Університеті Радбуда. У 2014 та 2015 роках Folkvord зробив важливий внесок у звіт про наслідки маркетингу в соціальних мережах, онлайн-іграх та мобільних додатках для Європейської комісії. В даний час він працює в якості наукового співробітника та викладача в Інституті поведінкових наук Університету Радбуд, крім того, що він працює в академічному складі Політехнічного університету Каталонії в Барселоні, Іспанія. Також він працює спортивним психологом.