Coca-Cola просуває колу без цукру з редизайном

Coca-Cola, Великобританія, знову наближає упаковку свого варіанта Zero Sugar до оригіналу, намагаючись збільшити продажі напою після введення податку на цукор у квітні.

просуває

Виробники безалкогольних напоїв сплачують ставку податку, еквівалентну 24p за літр, за напої з вмістом цукру більше 8 грамів на 100 мл, наприклад, класичний кокс з 10,6 г цукру на 100 мл.

Coca-Cola GB заявила, що зміна дизайну та супровідна рекламна кампанія вартістю 5 мільйонів фунтів стерлінгів покликані заохотити більше людей спробувати Coca-Cola Zero Sugar, яка була представлена ​​замість Coca-Cola Zero у 2016 році з новою формулою, розробленою на смак більше класична кока-кола та нова упаковка з червоним диском на чорному чорному тлі.

Новий дизайн, застосований із вересня, ще більше зменшує площу, зайняту оригінальним чорним кольором Coke Zero за рахунок класичного коксового червоного. Це також зближує обидва варіанти в дизайні, відмітним знаком є ​​стрічка у верхній частині упаковки. На класичній кока-колі група червона і читає «оригінальний смак», тоді як на колі з нульовим цукром група чорна і читає «нуль цукру без калорій».

Компанія прагне підкреслити, наскільки подібні вироби, за допомогою телевізійної реклами від McCann Europe, яка, за її словами, має "дзеркальну візуальну картину чудового досвіду, яка, як і напої, так само приємна в будь-якому випадку".

Оголошення прозвучало на обкладинці пісні Blondie Так чи інакше, і на видному місці є копія "Кока-кола так чи інакше". Він вийде в ефір 18 вересня.

До кінця року в рамках масштабної кампанії відбору проб цукру Coca-Cola буде відібрано сім мільйонів банок.

Алек Меллор, менеджер з маркетингу Coca-Cola, зазначив: "Понад 130 років червоний колір асоціюється з прекрасним смаком та досвідом насолоди кока-колою, і ми хочемо зробити ще більш зрозумілим, що ви можете мати такий смак і досвід з цукром або без нього.

"Продаж нульового цукру Coca-Cola майже подвоївся за останні два роки [ця заява базується на цифрах Nielsen, що порівнюють обсяги продажів у липні 2016 року та липні 2018 року], і ми віримо, що ця остання зміна допоможе нам ще більше виростити її та заохотить більше люди спробувати ".