Чому жінки хочуть схуднути

Існує компроміс між тим, щоб бути сексуальним і здаватися компетентним.

Опубліковано 02 березня 2017 р

У суспільствах, що живуть на існування, важчих жінок сприймають як родючих та сексуально привабливих (1). У розвинених країнах жінки прагнуть бути стрункішими. Вони прагнуть до струнких стандартів. Але чому?

Культурні детермінанти люблять звинувачувати сам стрункий стандарт, який є нереальним стандартом у світі, де кожен, як правило, набирає вагу через зниження фізичної активності та збільшення доступності висококалорійних закусок. Проте це все одно, що звинувачувати термометр у холодній погоді.

Соціальні вчені часто припускають, що зміна ідеалів тіла для жінок повністю зумовлена ментальністю сліпого стада. Тим не менше, ми десятиліттями знаємо, що на те, наскільки стрункими або пишними хочуть бути жінки, впливають економічні цикли, зокрема частка жінок, які вступають до вищої освіти та кар'єри (2). Більш струнке тіло сприяє враженню професійної компетентності.

Чому ідеальні зміни жіночого тіла

Коли жінки більше зацікавлені в шлюбі, вони підкреслюють тілесні риси, привабливі для чоловіків. Звідси пишні ідеали тіла, представлені такими актрисами, як Мерилін Монро та Джейн Рассел у 1950-х роках, коли рівень шлюбності та народжуваність були надзвичайно високими.

Це контрастує з ідеалом більш стрункого тіла, який з’явився у 1920-х роках, коли панувала мода на плескання. У цей період все більше жінок перейшло на вищу освіту та кар’єру. Ці амбіції сприяли більш тонкому стандарту привабливості. Жінки дієтували і робили фізичні вправи, щоб схуднути, і спалах харчових розладів.

Надсилання сильного сигналу про сексуальну привабливість підриває уявлення про професійну компетентність. Або, принаймні, це було правдою в минулому, коли професійна компетентність сприймалася як більш чоловіча. З цієї причини в часи, коли велика кількість жінок вступає на освіту та кар’єру, стандарт привабливості переходить до ідеалу більш стрункого тіла (2).

Це проявлялося популярністю худих моделей, таких як Твіггі, в кожне десятиліття з 1960-х. Прагнення до надзвичайної стрункості з боку жінок (і чоловіків у певних галузях, таких як жокей чи борець, де вага обмежена) сприяє порушенням харчування. Можливо, ця проблема перебільшена в сучасному світі, де все легше набирати вагу завдяки зниженню фізичної активності та збільшеному споживанню енергоємних продуктів, таких як фаст-фуд та шкідлива їжа, так що середня вага постійно зростає з одного десятиліття до наступний.

Невідповідність ідеалів тіла та фактичної ваги створює велике нещастя та забезпечує величезний ринок продуктів для схуднення та косметичної хірургії.

Це, здавалося б, божевілля нездорових ідеалів тіла може бути полегшене появою більш реалістичного стандарту жіночої тілесної привабливості, і з цим питанням було багато політичної обізнаності. Проте, незважаючи на це, модні моделі в основному продовжують виглядати анорексично. Спостерігачі знаходять надію в тому, що принаймні деякі рекламодавці почали використовувати жінок, які мають більш повну фігуру і за своєю вагою наближаються до середньостатистичних жінок.

Чи важчі моделі чарують середньостатистичних жінок?

Багато чого робить той факт, що деякі повні жінки зараз знаходять роботу як моделі. Проте ринок обмежений. Очевидним відкриттям є продаж одягу для постійно зростаючого населення жінок із зайвою вагою, для яких звичайні моделі моди часто здаються смішно неактуальними, як і мінімальний розмір одягу, доступний у багатьох магазинах.

Ще одна ніша передбачає рекламу нижньої білизни. Наприклад, моделі великого розміру набагато ефективніше продають бюстгальтери (3). Чому?

Пишні жінки подають сильніший сексуальний сигнал і приваблюють чоловіків. Таким чином, вони можуть сприйматися як такі, що мають досвід у сфері сексуального потягу. Звичайно, це повідомлення більше стосується спальні, ніж кімнати засідань.

У міру того, як жінки стають дедалі амбітнішими у кар'єрі, їхній одяг здебільшого продаватиметься із використанням струнких моделей, оскільки їх більше цікавить проектування професійної компетентності, ніж сексуальної привабливості та родючості.

1 Барбер, Н. (2002). Наука про романтику. Буффало, Нью-Йорк: Прометей.

2 Сільверштейн, Б., Пердью, Л., Петерсон, Б., Фогель, Л., і Фантіні, Д. А. (1986). Можливі причини низького рівня тілесної привабливості для жінок. Міжнародний журнал розладів харчування. 5: 907-916.