Чому бренд Jenmel-O від Hormel сприяє схудненню

Hormel Foods розгортає кампанію для свого бренду Jennie-O, пропагуючи здорове харчування та схуднення. Запуск відповідає прем'єрі восьмого сезону "Найбільший невдаха" NBC сьогодні (вівторок).

Кампанія, яка називається "Будь добре", є частиною стратегії Hormel щодо позиціонування Jennie-O як доступного, нежирного варіанту білка у важкі економічні часи. Споживачі скоротили більш дорогі нарізки м’яса, щоб заощадити гроші на продуктові магазини, і компанія використовує це як можливість представити свою продукцію. Наприклад, нежирний яловичий фарш коштує від 25 до 30 відсотків надбавки над нежирною меленою індичкою, заявив Кріс Ейде, директор з маркетингу в магазині індичок "Jennie-O Hormel Foods". (Останнє було результатом злиття бренду Hormel Foods Jennie-O та The Turkey Store Company у лютому 2001 р.)

Розміщення реклами сьогодні ввечері показує, як батько та син, Майкл та Рон Морреллі, схудли понад 400 фунтів разом. "Ми почали тренуватися і харчуватися краще з нежирним білком, як Дженні-О Туреччина", - пояснює Рон. Вони є колишніми учасниками програми The Biggest Loser, про яку згадується в кінці місця, де просять глядачів налаштуватися на шоу.

Інше місце, “Шнурки”, відкривається чоловіком, який описує своє бажання “мати пару взуття зі шнурками”, перш ніж він схуд, завдяки продуктам Дженні-О. Обидва місця закінчуються лінійкою «усіх чудових на смак способів їсти легше» та демонструють салати, обгортання та рецепти, виготовлені з використанням м’яса Дженні-О.

Hormel Foods працює на 11 основних ринках під час великих мережевих шоу, таких як "Відчайдушні домогосподарки" ABC, "Два з половиною чоловіки" CBS та "Лис Фокса". BBDO, Міннеаполіс, контролював творчі обов'язки, а PHD Чикаго займався купівлею засобів масової інформації для запуску.

Кампанія є відходом від попередніх оголошень Jennie-O, в яких говорилося про універсальність та різноманітність її продуктів, зазначив Ейде. Тепер, [[ми зосереджуємося на] ролі, яку він може зіграти в здоров’ї та здоров’ї. Мова йде про особисту трансформацію та про те, яку роль у цьому можуть зіграти наші продукти », - додав Ейде.

Jennie-O також повідомляє про це через електронні розсилки передплатникам, а також розміщення продуктів на шоу The Biggest Loser (бренд є спонсором п’ятого сезону).

Бренд Hormel’s Jennie-O включає бургери з індички, приправлене та несезонне м’ясо грудей та лінійку сніданків із сосисками. Гормель витратив 2 мільйони доларів на рекламу Jennie-O (за винятком Інтернету), за Nielsen. Бренд є улюбленим удома серед жінок у віці 25-54 років, в першу чергу тих, хто "турбується про те, щоб добре харчувати сім'ю та [включати] здорові продукти в раціон своєї родини", - сказала Ейде.