Bud Light хоче, щоб ви знали, скільки калорій міститься в кожному пиві

Bud Light додає видні харчові етикетки до упаковки пива, намагаючись задовольнити попит споживачів на додаткову інформацію про те, що є в їх їжі та напоях.

Провідна американська марка пива, яка занурилася в тривалий спад продажів, розпочне включати стандартні білі етикетки на коробках упаковки та шість упаковок наступного місяця, заявив у п'ятницю пивовар Anheuser-Busch InBev NV.

На відміну від упакованої їжі та інших безалкогольних напоїв, пивна промисловість не зобов’язана перераховувати на своїх продуктах калорії, насичені жири, цукор та вуглеводи, хоча Bud Light в даний час перелічує таку інформацію дрібним шрифтом на банках та пляшках. AB InBev сподівається, що його нові етикетки, які також рекламують, що Bud Light виготовляється лише з чотирьох інгредієнтів, допоможуть розширити марку.

"Ми хочемо бути прозорими", - сказав Енді Голер, віце-президент з маркетингу Bud Light. "Це те, що вони звикли бачити в інших категоріях".

Споживання пива в США зменшується, оскільки споживачі переходять на вино та алкогольні напої або взагалі знижують алкоголь. Пивці пива торгуються від масових брендів, таких як Bud Light і Coors, до деяких видів ремесел, які широко розповсюдилися за останні роки. Bud Light - безумовно найбільший бренд пива в США, з більш ніж подвоєним обсягом продажів другого місця Coors Light.

Тим не менш, Bud Light, який має 110 калорій і 6,6 грамів вуглеводів на 12 унцій, за останні роки зазнав зменшення частки ринку. За п'ять років між 2012 і 2017 роками продажі Bud Light щороку зменшувались, падаючи на 17 відсотків до 14,5 млрд доларів, за даними Euromonitor.

Нові етикетки будуть розміщені на пивних коробках, що продаються в продуктових магазинах та інших місцях. Додаючи інформацію про калорії та харчування, бренд, здається, бере сторінку зі стратегії, яка працювала для його колег Anheuser-Busch, бренд Michelob Ultra.

Michelob Ultra, який містить лише 95 калорій і 2,6 грама вуглеводів, кинув виклик млявому ринку пива, а продажі за три роки поспіль зросли більш ніж на 80 відсотків за 2017 рік. Бренд мав успіх, орієнтуючись на тих, хто п'є калорії, намагаючись бути здоровим навіть коли вони розмотуються, і забив додому, що там мало вуглеводів.

Bud Light планує запускати телевізійну рекламу, щоб просувати свій пакувальний хід, в тому числі під час ігор плей-офф НФЛ на цих вихідних, сказав Гелер.