6 порад щодо маркетингу вашого продовольчого бізнесу в Інтернеті

За часів правління соціальних медіа та смартфонів незалежний продовольчий бізнес значною мірою залежав від відвідуваності відвідувачів, оглядів друкованих ЗМІ та гучного зв'язку. Однак у епоху цифрових технологій клієнти все частіше отримують доступ до інформації, вирішують, що робити зі своїм часом, і роблять покупки в Інтернеті.

Це створює великі можливості серед дрібних місцевих торговців продуктами харчування. Низькоякісний продавець з величезним бюджетом все одно може отримати багато бізнесу лише тому, що він може дозволити собі оренду в цьому місці, навпроти автовокзалу, але менша, більш амбіційна, кустарна пекарня, що працює з домашньої кухні, може тепер знайдіть і успіх. Завдяки правильному підходу до медіа-маркетингу та брендингу кожен отримає постріл. (Вибачте - ми не змогли втриматися, щоб не кинути цей каламбур.)

Ось п’ять тактик, які слід розглянути, щоб ваш харчовий бізнес можна було знайти в Інтернеті та залучити більше клієнтів, які купують ваші їстівні продукти.

1. Закріпіть успіх у соціальних мережах

Статистика, нещодавно опублікована Національною асоціацією ресторанів, говорить сама за себе. 90% рестораторів вважають, що їх успіх дедалі більше залежить від маркетингу в соціальних мережах. 95% або вже є у Facebook, або мають намір незабаром активуватися там. Для цього також є вагома причина, оскільки 28% споживачів вирішують, де їсти, використовуючи соціальні сайти.

Хоча велика активність користувачів у соціальних мережах базується на взаємодії з існуючими офлайновими соціальними колами, на Pinterest діяльність в основному базується на спільних інтересах. У цьому сенсі малому бізнесу легше знаходити нову аудиторію на Pinterest, ніж в інших мережах. А їжа - це найбільш переглядана та закріплена категорія нішевих інтересів на Pinterest.

2. Публікуйте динамічний вміст

Контент-маркетинг - це встановлення авторитету шляхом обміну досвідом. Чим корисніший вміст про вашу піднішу продуктів харчування, який ви публікуєте, тим вище Google оцінить вас за відповідними ключовими словами. І якщо ваш оригінальний динамічний вміст справді надає цінність для вашої передбачуваної аудиторії, звертаючись до її інтересів, читачі поділяться ним зі своїми однолітками та постійно повертатимуться за новими.

Почніть вести свій блог одразу, щоб ваші сторінки могли почати індексуватися, що може зайняти час! Ви можете розпочати, опублікувавши кілька своїх улюблених порад та хакерів для кухні - це завжди приємне задоволення.

3. Активізуйтесь у нішевих фотографічних спільнотах

Коли справа стосується невеликого впливу харчових брендів через спільноти фотографій, Pinterest - це лише початок. Можливості чекають на цілеспрямовані спільноти, про які ви, можливо, не чули, включаючи Foodily, Instagram, Purpple, Kitchen Artistry, dishPal та орієнтовані на їжу групи на Flickr. Перегляньте чудовий список тут.

Деякі з цих платформ можуть мати відносно невеликий охоплення, але людей, які вже вибрані самостійно, цікавить те, що ви пропонуєте.

4. Увімкніть онлайн-замовлення

Залежно від того, яку їжу ви продаєте, ви вже можете використовувати свій веб-сайт як власність електронної комерції. Це важливо, якщо ваші харчові продукти упаковані та можуть бути легко відвантажені.

Але навіть якщо ваш товар потрібно подати протягом декількох хвилин після підготовки, потенціал для замовлення в Інтернеті для покращення продажів величезний. Дослідження показують, що як ресторатори, так і споживачі продуктів харчування дуже зацікавлені в електронних способах оплати та цифрових замовленнях на самообслуговування.

Не впевнені, що попит там? Додаток для смартфонів під назвою NoWait, який дозволяє голодним людям знаходити місця біля них, де їх можна негайно сісти, може підключити 21,2 мільйона людей до своїх страв. Часи використання вашого веб-сайту суворо як візитної картки явно давно минули.

Незалежно від того, чи є у вас вишуканий ресторан, заклад швидкого замовлення або бренд доставки їжі, ви можете зробити багато. У Wix App Market є безліч додатків, створених для таких типів функцій, з інструментами для бронювання столиків, замовлення, передачі коштів тощо.

5. Оптимізуйте для локального пошуку

Google отримує понад два мільярди пошукових запитів щомісяця з місцевими намірами - і це лише з настільних комп’ютерів у США. Більше половини всіх мобільних пошукових запитів використовують ключові слова, пов’язані з місцезнаходженням. Ці показники мають великий сенс, коли ви вважаєте, що Інтернет є ідеальним ресурсом для зайнятих людей, які шукають справи, пов’язані з попереднім повідомленням.

Переконайтесь, що ці люди можуть вас знайти, опублікувавши вміст про вашу місцевість (із зазначенням вашого міста, району та поштового індексу), пов’язаних підприємств у вашому районі та відповідних подій, що відбуваються навколо вас.

Переконайтеся, що ви також перелічені в якомога більшій кількості локальних каталогів. Ви повинні ознайомитись із зручним списком Hubspot із 50 локально проіндексованих бізнес-каталогів, на яких можна з’явитись, але ви можете почати з Getlisted.org від Moz, пошукової системи для місцевих сайтів зі списками, щоб побачити, де ви зараз перебуваєте. Тим часом, інтегрований Wix додаток Site Booster, тим часом, буде обробляти багато поданих ключових записів від вашого імені менше ніж за 6 доларів на місяць.

Якщо результати органічного локального пошуку є занадто конкурентоспроможними у вашому регіоні, рекламні мережі з оплатою за клік від Google і Facebook можуть дати вам більший результат завдяки налаштуванням гео націлених кампаній.

6. Перейти на мобільний

Коли люди голодують вдома, вони можуть замислитися, де взяти їжу, або здійснити набіг на власні холодильники. Але коли люди поруч, особливо у незнайомій їм місцевості, вони звертаються за порадою до своїх смартфонів. Переконайтесь, що ваш сайт добре виглядає на мобільних пристроях, щоб ці потенційні клієнти не мали поганого смаку в роті. На щастя, завдяки новому рішенню для мобільних веб-сайтів Wix HTML5 публікація мобільної версії веб-сайту є безкоштовною та безболісною.