Maggi - це провідний світовий бренд продуктів харчування: Kantar

Лотарингія Муллані

найкращих

06 травня 2013 року - Останнє оновлення 05 лютого 2014 року о 16:18 за Гринвічем

Аналітик даних склав перший рейтинг найбільш обраних світових брендів швидкого споживання (FMCG), відстежуючи звички покупців у 32 країнах. Kantar стверджує, що це перший глобальний рейтинг брендів FMCG, що використовує нову метрику - Consumer Reach Points. Це відстежує поведінку покупців, щоб підрахувати кількість домогосподарств, які купують торгову марку, і частоту покупок.

Найвищий приріст Меджі був в Азії, чому сприяв успіх її локшини швидкого приготування в Індії, за словами Кантара.

ІнноваціїU

Інновації зіграли свою роль в його успіху: нові випуски, включаючи рідку приправу Maggi в Китаї, локшину Maggi з низьким вмістом жиру в Малайзії та випуск Maggi Vegetable Atta в Індії - цільнозернова локшина, що містить овочі.

Зростаючий іспанський бренд хлібобулочних виробів Bimbo був шостим за рейтингом продовольчим брендом з другою найвищою частотою у цьому секторі, що купується в середньому 14 разів на рік. Він має сильну присутність у Латинській Америці, де частота становить 23.

Розвиток звичок у сніданні на багатьох ринках, що розвиваються, стимулює зростання багатьох марок зернових. У Кореї пластівці перейшли від заміни їжі на сніданок до їжі як частини здорового способу життя, що допомогло продажам Kellogg's Special K. Kellogg також спостерігає проникнення бренду в Бразилію, де споживачі звикають їсти каші для сніданку.

Кока-кола номер один марки напоївU

Cola-Cola була брендом напоїв номер один і загалом найбільш купуваним брендом у світі, обираючи 5,3 млрд разів на рік. Coca-Cola - це бренд, який є провідним у найбільшій кількості країн (вісім із 32).

Unilever був провідним виробником, маючи 15 марок у Топ-50, Pepsico - п'ять, а компанія Coca-Cola - чотири.

Найкращі бренди набрали популярності завдяки сильній позиції як щодо проникнення, так і частоти, з особливим акцентом на зростаючі ринки з великим населенням.

На думку Кантара, найсильніші світові бренди продемонстрували наступні якості:

  • Присутність у світі, що зароджується- з акцентом на проникнення у великі країни, що швидко розвиваються, такі як Індонезія та Китай. Усі вони мали послідовну пропозицію бренду, що принесло економію від масштабу виробництва та збуту
  • Швидке розуміння та відповідь на місцеві потреби, Інноваційний вміст та упаковка продуктів з урахуванням різних уподобань, смаків, типів шкіри, способу життя, цінностей, традицій та демографії
  • Доступність- вони побудували найкращі мережі розподілу, які охопили найвіддаленіших покупців у сільських районах таких країн, як Індія та В’єтнам. Продукти також стали доступними для нових сегментів споживачів та за допомогою нових та альтернативних каналів, часто поєднуючи традиційні, сільські та цифрові
  • Присутність між категоріями- Вони диверсифікують і поширюють власний бренд на нові асортименти товарів за категоріями та сегментами - стратегія, яка виявилася успішною для харчових продуктів Knorr.