Щойно вибрані ангели Victoria’s Secret доводять, що компанія дійсно, справді не розуміє

Алексіна Грем на показі моди Victoria's Secret 2018 року. Фото: Ноам Галай/Getty Images

Для Victoria's Secret кінець 2018 року був, м’яко кажучи, не зоряним у відділі преси. Напередодні щорічного шоу мод дамського білизни, головний директор з маркетингу Ед Разек та виконавчий віце-президент з питань зв'язків з громадськістю Моніка Мітро сіли за інтерв'ю з Ніколь Фелпс із Vogue.com, і, незважаючи на присутність виконавчого директора, який, мабуть, рука, щоб тримати Разека в курсі подій, ця історія стала катастрофою для і без того виснаженого бренду.

Коментарі Razek щодо практики кастингу Victoria's Secret, особливо стосовно додаткових розмірів та транс-моделей - "Чи не повинні у вас бути транссексуали у шоу? Ні. Ні, я не думаю, що ми повинні. Ну, чому б і ні? Бо шоу фантазія ", - йдеться в одній особливо жахливій цитаті - зверніть увагу на те, як бренд став невід'ємним із сучасним соціальним кліматом, і зворотний ефект був швидким. Багато висловилися проти Victoria's Secret, включаючи кілька гучних моделей, Model Alliance та, мабуть, найпроклятішу поп-зірку Хелсі, яка вже виступала на попередньо записаному показі Victoria's Secret Fashion Show, але чекала до тієї ночі, коли її випустили, власна заява; саме шоу принесло найнижчі за весь час рейтинги.

Додайте це на додаток до тривалих проблем із продажами, відходу генерального директора Яна Сінгера та хвиль закриття магазинів, і було зрозуміло, що Victoria's Secret розпочав 2019 рік і потребує серйозної реабілітації. Бренд може бути занадто великим, щоб зазнати краху - принаймні, наразі - але він, безперечно, стикається з серйозною конкуренцією, якщо не чим іншим, як позитивною пресою, з боку таких більш інклюзивних брендів, як Aerie та Savage x Fenty.

Найбільш очевидним місцем для початку було б перетворення реєстру Victoria's Secret Angels. Оформлення контракту Angel вже давно розглядається як одна з найбажаніших робочих місць у моді, що передбачає високу зарплату (хоча, можливо, не таку прибуткову, як вони були в епоху розквіту бренду), стабільну роботу та миттєвий приріст профілю. Моделі, які стали Ангелами, часто можуть перетворити свій статус на інші контракти, виступи на телебаченні та благодійну діяльність.

Тобто, список Ангелів - це найбільш помітний та найвищий спосіб, яким бренд може продемонструвати свою прихильність до виправлення своїх проблем інклюзивності. Звичайно, цілком ймовірно, що нинішні Ангели мають хороші контракти, і звільнення купу моделей лише тому, що у вас є проблеми в C-suite, теж не є гарним кроком. Але у Victoria's Secret було принаймні одне відкриття для заповнення після публічної відставки Адріани Ліми у 2018 році. Це була ідеальна можливість для Victoria's Secret розхитати ситуацію.

Барбара Палвін на показі моди Victoria's Secret 2018 року. Фото: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Потім, минулого тижня, Victoria's Secret анонсувала свого останнього ангела: Барбару Палвін. Двадцять п’ятирічна угорська модель ходила лише один раз у 2012 році, не з’являючись на злітно-посадковій смузі до 2018 року. Можливо, це занадто скептично, але здається малоймовірним, щоб щось головне змінилося в Palvin за ці шість років крім її 10 мільйонів підписників в Instagram та зростаючого заклику Victoria's Secret брати участь у "пишних" дівчатах. Палвін, безумовно, більш пишний, ніж стандарт бренду (іронічно для бренду нижньої білизни), але, незважаючи на теперішній вірусний допис у Facebook, навпаки, вона далека від моделі плюс розміру.

Враховуючи все, Палвін був цілком розумним - якщо не безпечним та передбачуваним - вибрати приєднатися до складу Victoria's Secret Angels. Більш дивовижним було оголошення на цьому тижні про те, що Алексіна Грехем також приєднається до Палвіна як новачка в Angel. Британська модель також двічі ходила за бренд, у 2017 та 2018 рр. Вона виглядає майже так само, як і будь-яка інша модель у списку, за винятком того, що вона є першою в історії рудою людиною, яку назвали Victoria's Secret Angel, тому. там це. ("Бути ангелом - це частина того, що потрібно залучати до ЗМІ, щоб я міг сказати молодим рудим дітям:" Ви можете робити все, що завгодно! Нічого неможливого! ", - говорить Грем у Glamour UK.)

Неважко уявити, що Victoria's Secret відчуває задоволення, позначивши галочку "різноманітність", кинувши двох нових Ангелів, у яких, відповідно, трохи широкі стегна і руде волосся. Щоб бути максимально явним, це не стукіт на Палвіна чи hamрема; вони обидві прекрасні і явно працьовиті жінки, які заслуговують на визнання. Вони дійсно забезпечують відрив від прямолінійної, блондинкової норми у Victoria's Secret, але цього недостатньо для бренду, який був настільки стійким до змін. Палвін і Грем - це ті ангели, яких ми мали бачити, коли бренд запропонував колосальні 10 нових моделей ще в 2015 році - не такий вибір змін, що змінюється в грі, який так потребує бренд.

Якщо бренд вимагає, щоб модель повинна пройти принаймні одну злітно-посадкову смугу Victoria's Secret, перш ніж заробити свої крила, у них був вибір більш різноманітних новачків у минулорічній лінійці; вони могли також почекати, поки після шоу моди Victoria's Secret 2019 - ще однієї великої можливості для бренду змінитися, хоча я навряд чи затамую подих - знайти правильне нове обличчя, яке насправді порушує цвіль Ангела. Безумовно, Victoria's Secret не бракує Angels: Поточна лінійка містить 14 моделей, тому нікого не можна було поспішати замінити. (Якщо що, подібне розбавлення показує, що бренду навіть не потрібно було чекати, поки Ангел піде на пенсію, щоб додати більше різноманітності.)

Цей вибір показує, що Victoria's Secret насправді просто не отримує цього. Коли її конкуренція проростає, перекидаючи моделі за расовою ознакою, розміром, статтю та здібностями, Victoria's Secret занурилася у свої сили та показала, наскільки вона взагалі незацікавлена в будь-яких змінах. Палвін і Грем не стільки є ознакою прихильності до різноманітності, скільки чудовим, великим середнім пальцем від виконавців Victoria's Secret - крихти для споживачів, що благають справжньої речовини. Чи буде достатньо нових ангелів, щоб відвернути критиків та допомогти повороту похмурих показників продажів, ще належить з’ясувати.

Принаймні, оскільки Victoria's Secret продовжує тонути, завжди є нещодавно відновлений заплив, вірно?