США втрачають великих іноземних туристів - і це одна з причин Трампа

Протягом останніх двох років національне туристичне агентство Іспанії орієнтувалося на великих космополітичних мандрівників з Європи та США та рекламувало гурманські канікули в частинах Іспанії, які зазвичай не відвідують міжнародні мандрівники.

коштувати

Робота дала свої результати: Іспанія нещодавно перевершила США і стала другою найбільш відвідуваною країною у світі міжнародними туристами, лише за Францією.

15:41, 24 січня 2020 р. Попередню версію цієї історії помилково приписували американській туристичній асоціації. за підрахунками, США зібрали 215 мільярдів доларів у 2018 році, тоді як Іспанія зібрала 74 мільярди доларів. Ця оцінка надана Всесвітньою туристичною організацією ООН. Крім того, ім’я Хав’єра Родрігеса Манаса було написано неправильно як Хав’єр Родрікес Манас.

Американські лідери туристичної індустрії, вражаючи, що Іспанія та ще кілька країн перевершують США у залученні міжнародних туристів із високими витратами, заявляють, що готові розпочати нову кампанію, щоб допомогти країні зайняти своє місце серед найкращих туристичних напрямків у світі.

Частина цих зусиль включатиме запозичення з ігрового посібника Іспанії шляхом просування пейзажів, що піддаються Instagram, та унікальних улюблених кулінарних куточків в США.

"Ми зростаємо, але не такими темпами, як решта світу", - сказала Торі Барнс, виконавчий віце-президент з питань державних справ туристичної асоціації США, торгової групи туристичної галузі країни.

Незважаючи на те, що внутрішні подорожі в США процвітають, лідери туристичної галузі турбуються про те, щоб втратити частку закордонних відвідувачів країни - так званих далеких мандрівників з таких місць, як Китай та Європа, - оскільки вони витрачають в середньому близько 4200 доларів на відвідування, набагато більше, ніж пересічний внутрішній мандрівник, який витрачає лише близько 400 доларів за поїздку.

Іспанія збільшила свою частку міжнародних відвідувачів, орієнтуючись на мандрівників середнього класу та з високим рівнем доходу в США та Європі, а також пропагуючи переваги для здоров'я середземноморської дієти та нових вражень, таких як танці фламенко, серед інших повідомлень, сказав Хав'єр Родрігес Манас, директор туристичного бюро Іспанії в Лос-Анджелесі.

Крім того, він сказав, що туристичне агентство Іспанії запрошує в країну, яка впливає на соціальні мережі, відвідати та пропагувати свій досвід в Іспанії. Ці зусилля включали розміщення в соціальних мережах зображень чаш гаспачо, тарілок тапас та багатовікових замків.

"Ми також отримуємо повідомлення в Інтернеті, на Facebook і Twitter", - сказав він. «Ми завжди працюємо з цими платформами просування. Вони справді добре працюють для нас ".

Але США буде нелегко відвоювати іноземних туристів, які все частіше прямують до альтернативних місць для відпочинку в Європі та Азії.

У США спостерігається зниження частки міжнародних міжнародних подорожей з 13,7% у 2015 році до 11,7% у 2018 році, за прогнозом Американського бюро подорожей. припускаючи, що ставка може впасти до 10,9% до 2022 року.

Це падіння було звинувачено в ряді факторів, включаючи сильну американську валюту, що робить витрати в США іноземних туристів дорожчими. Крім того, у напруженості в торгівлі з Китаєм звинувачується падіння відвідувань китайськими туристами, які протягом останніх кількох років витрачали великі кошти на речі, такі як сувеніри на Голлівудському бульварі та одяг фірмових марок у торгових центрах Лос-Анджелеса.

Зусилля щодо залучення іноземних відвідувачів також зазнали удару в 2018 році, коли адміністрація Трампа вирішила відвернути фінансування від скоординованої маркетингової кампанії з просування США до міжнародних мандрівників, яку назвали Brand USA. Натомість Трамп спрямував гроші, щоб допомогти оплатити покращений захист кордону.

Крім того, експерти туристичної галузі заявляють, що президент направив менш привітальне повідомлення потенційним іноземним відвідувачам, ввівши заборону на поїздки в основному в мусульманські країни та сприяючи будівництву стіни вздовж південного кордону країни. Адміністрація Трампа може бути готова оголосити вже в понеділок про розширення цієї заборони на поїздки, включаючи сім нових країн, повідомляє Politico.

"Ми хотіли б бачити більше публічної артикуляції з боку адміністрації та Конгресу, яка була б вітальним повідомленням для міжнародних мандрівників, які приїжджають сюди", - сказав Барнс.

За період з 2015 по 2018 рік кількість довгострокових міжнародних відвідувачів США зросла на 3,1%, тоді як збільшення стало набагато більшим в інших провідних туристичних напрямках, таких як Канада (23%), Франція (17%), Мексика (49%) та Іспанії (41%), за даними Oxford Economics, світової фірми з прогнозування економіки.

"Хоча внутрішні подорожі продовжують збільшуватися, все ще спостерігається падіння міжнародних в'їзних поїздок, що коштує тисяч робочих місць та мільярди доларів для нашої економіки", - сказав Чіп Роджерс, виконавчий директор American Hotel and Lodging Assn.

США, як і раніше, займають перше місце, коли мова йде про витрати, у 2018 році від іноземних відвідувачів надійшло 215 мільярдів доларів. Для порівняння, за даними Всесвітньої туристичної організації ООН, Іспанія залучила близько 74 мільярдів доларів.

Але, не зумівши встигнути за своїми конкурентами, американська туристична асоціація. За підрахунками, США втратили приблизно на 14 мільйонів більше іноземних відвідувачів, які витратили б в США додаткові 59,4 мільярда доларів з 2015 по 2018 рік.

Нещодавно Конгрес відновив фінансування маркетингової кампанії Brand USA на найближчі сім років, що дало Барнзу та іншим американським лідерам подорожей надію, що США можуть покращити кількість. Brand USA, започаткований у 2011 році лідерами туристичної галузі, фінансується за рахунок приватних пожертв та зборів, що стягуються з міжнародних відвідувачів, які реєструються для отримання віз для в’їзду в США.

Як частина своїх зусиль, компанія Brand USA планує випустити фільм IMAX наступного місяця під назвою „Into America's Wild”, де будуть представлені мальовничі пейзажі, включаючи місця в Національному парку Йосеміті, озеро Моно, Нормандські острови та національний пам’ятник Devil’s Postpile. Фільм, третя частина фільмів, створених для Brand USA, буде демонструватися протягом найближчих кількох місяців у кінотеатрах більш ніж з десятка країн, включаючи Мексику, Японію, Росію, Китай та Францію.

Крістофер Томпсон, виконавчий директор Brand USA, заявив, що не знає, як саме ця кампанія буде продавати США протягом наступних семи років, але він впевнений, що вона буде в значній мірі покладатися на публікації в соціальних мережах та просування харчових подорожей та інші нові унікальні враження. які виходять за рамки огляду визначних пам’яток та покупок сувенірів.

"Вся справа в різноманітності географії та різноманітності досвіду і в тому, де ви можете це зробити в США", - сказав він.

Експерти туристичної галузі кажуть, що повернення міжнародних мандрівників є життєво важливим для економіки США.

"Більша кількість іноземців, які витрачають гроші на туризм у США, корисна для нашої економіки", - сказав Кертіс Дубай, старший економіст Торгової палати США. "Близько 32 мільйонів мандрівників з-за кордону приїхали сюди на відпочинок з 2015 року. Від Діснея до округу Колумбія ми маємо що запропонувати".

Еріка Ріхтер, речниця Американського товариства туристичних радників, сказала, що вона сподівається, що кампанія сприятиме різноманітним пропозиціям їжі в країні, щоб залучити палких туристів, подорожі яких диктуються шлунком.

"Наш маркетинг повинен відповідати тому, що шукає сучасний мандрівник", - сказала вона.

Ріхтер також погодився з іншими експертами з питань подорожей, які заявляють, що адміністрація Трампа повинна надіслати більш вітальне повідомлення потенційним іноземним відвідувачам.