Техніка телевізійної реклами

Пов’язані

Телебачення - це візуальний та слуховий засіб, який, на відміну від друкованих ЗМІ, надає рекламодавцям додаткові методи та можливості впливу на рішення ваших клієнтів. Видовища та звуки телевізора допомагають рекламодавцям одночасно звертатися до різних почуттів - якщо візуал вас не приваблює, музика може, або навпаки. На відміну від друкованої або радіореклами, яка фокусується на тому чи іншому сенсі, телевізійна реклама може вразити вашу аудиторію одночасно обома.

Навмисний вибір слів

Незалежно від того, девіз та обіцянки компанії дають знаменитість, людина з високим звуком або простий заголовок, телевізійні рекламодавці ретельно підбирають слова. Те, що говорить вам реклама і як це звучить, може бути іншим, але реклама зазвичай закінчується настільки швидко, що ви не встигаєте проаналізувати потенційну диспропорцію. Наприклад, коли рекламний ролик повідомляє вам, що дієтичні таблетки «доведено збільшують втрату ваги», ви можете не усвідомлювати, що дрібний шрифт у нижній частині екрана говорить про те, що він лише збільшує втрату ваги на 2 фунти кожні 12 місяців. Вам одночасно надають слухову та візуальну інформацію, і ви можете приділити всю свою увагу лише одному джерелу - завдяки цьому рекламодавець може використовувати семантику на свою користь.

Привабливі візуальні ефекти

Оскільки телебачення є насамперед візуальним носієм інформації, рекламодавці звертаються до вас за допомогою привабливих пам’яток. Реклама зі спецефектами або іншим високим виробничим значенням привертає вашу увагу, тоді як реклама, в якій представлені мало одягнені моделі та представники преси, надає товару сексуальну привабливість. Коли вас приваблює рекламний ролик завдяки його привабливим візуальним ефектам, він привертає вашу увагу і може запропонувати вам все, що він може запропонувати.

Гасла та дзвінки

На відміну від друкованої реклами, телевізійні рекламні ролики мають перевагу звуку. Використання музики в телевізійних рекламах може включати поп-пісні, призначені для викликання певних емоцій, або джингли, характерні для певної марки. Джингл - це музика, написана спеціально для рекламного ролику, і змушує глядача зберігати інформацію про товар - або навіть просте усвідомлення товару - у своїй підсвідомості.

Велика гучність

Інколи телевізійні рекламні ролики можуть застосувати простий підхід, бомбардуючи вас сенсорною інформацією якомога голосніше. Телевізійні реклами, коли їх знімають, стискають свої звукові доріжки не так, як це роблять фільми чи телевізійні програми. Це призводить до того, що реклама стає голоснішою і, отже, привертає увагу. Контрастні рівні звуку здивують глядача і змусять, навіть на мить, звернути увагу на повідомлення на екрані.