Суперечка щодо таблеток для схуднення

Реклама XLS про схуднення була заборонена після отримання понад 200 скарг. Рекламована на трьох різних медіа-платформах медична кампанія XLS зазнала критики з боку "Органу стандартизації реклами" (ASA) за пропозицію нездорового підходу до зображення тіла, повідомляє прес-асоціація.

XLS Medical, допоміжний засіб для схуднення, який легко доступний в Інтернеті та в магазинах, випустив 30-секундну рекламу, на якій дві і без того худенькі дівчата обговорювали пляжний відпочинок за допомогою текстових повідомлень та фотографій. Одна дівчина рекомендує XLS Medical, яка обіцяє «до трьох разів більшу втрату ваги порівняно з дієтою», готуючись до поїздки. Інша дівчина скаржиться, оскільки «ніколи не впишеться у [свій] святковий гардероб». Кампанія закінчується тим, що дівчата на святі позують для фотографії.

Реклама, яка виходила на YouTube, телебаченні та відео на вимогу, викликала обурення громадськості, оскільки реклама бачила пропаганду нездорового іміджу тіла. ASA, яка отримала 200 скарг, була стурбована, зокрема, ефектом реклами серед молодих дівчат.

Материнська компанія XLS Medical, Omega Pharma, швидко захистила критику. Компанія спростувала заяви про націленість на жінок із низькою впевненістю в тілі, заявивши, що хоче використовувати почуття "підготовки до свята" та "піднесення" для досягнення спільної мети - досягнення "здорової ваги".

Однак ASA не погодилася, назвавши рекламу соціально безвідповідальною і зробивши висновок про поганий образ тіла персонажів. Дівчина, яка стурбована вписанням у свій святковий гардероб, представлена в оголошенні як "потрібна схуднути", незважаючи на її "вже струнку і здорову зовнішність"

"Поєднання її тонкої статури та здорової ваги створило враження, що, незважаючи на здоровий зовнішній вигляд, зниження ваги все-таки необхідно", - заявила ASA. «Загальне враження, яке створює реклама, представляло безвідповідальний підхід до образу тіла та впевненості. У зв’язку з цим ми дійшли висновку, що реклама була соціально безвідповідальною і, отже, порушила [рекламний] кодекс ».

ASA попередила Omega Pharma, що вони повинні "подбати про те, щоб їх продукція рекламувалася в соціально відповідальній формі".

Суперечливу рекламу було заборонено з наших екранів, перш ніж багато хто з нас міг її побачити, але ми швидко почули про неї через соціальні мережі. Представники громадськості взяли твіттер, щоб висловити своє несхвалення:

«Я вважаю, що XLS Medical рекламує образливо. Дівчата в ньому схожі на підлітків. Дієтичні таблетки для підлітків? Не дивно, що вони настільки тілесно свідомі '- @KatieDailyEcho.

«Розчарований медичною телевізійною рекламою # XLS. Шокуюче зображення худенької жінки, яка скаржиться на те, що не втрачає достатню вагу. Регресивна реклама ’- @clinicaldarrenm.

Очевидно, що реклама націлена на конкретну демографічну групу молодих жінок. Суперечка затьмарюється рекламою використання незахищеності зображення жіночого тіла як засобу для визначення придбання таблеток для схуднення; іншими словами для визначення прибутку. ЗМІ повинні заохочувати людей бути щасливими в собі, не піддаватись тиску приймати таблетки для схуднення, щоб дотримуватися певного образу.