Реклама у ВКонтакте: Вибір «правильних» публічних сторінок

вконтакте

  1. Додому
  2. Блог
  3. Реклама у ВКонтакте: Вибір «правильних» публічних сторінок

Поділитися цим дописом

За даними Mediascope, щомісячна аудиторія мережі соціальних мереж ВКонтакте становить понад 70 мільйонів людей. Ось чому, якщо ви просуваєте свій бренд серед російськомовних користувачів, і ваша аудиторія в основному знаходиться в Росії, присутність у цих соціальних мережах може охопити величезну аудиторію. Окрім традиційних методів реклами за допомогою прямого націлювання, веб-сайт дозволяє просувати товари та послуги ще одним способом - для послідовників певних груп та публічних сторінок.

На відміну від таких соціальних медіа, як Facebook та Instagram, де просування за допомогою авторитетів відіграє велику роль і часто працює навіть краще, ніж цілеспрямована реклама, така просування в ВК не розвинене. Замість особистих акаунтів користувачі почали активно розробляти групи та сторінки з точки зору особливих інтересів та вузьких аспектів, що дозволило їм використовувати їх як рекламний інструмент.

У нашому блозі ми розглянемо, як ви можете вибрати публічну сторінку для розміщення оголошень.

Складання профілю цільової аудиторії

Одне з пріоритетних завдань для роботи з будь-яким рекламним інструментом - з’ясувати, яку аудиторію ми хочемо і зможемо охопити з її допомогою. Отже, робота з публічними сторінками ВКонтакте не є винятком або, швидше за все, навпаки: вам доведеться не тільки визначити сегменти цільової аудиторії (стать, вік, освіта, регіон тощо), але і з’ясувати їхні больові відчуття, потреби та інтереси. Саме це дозволить вам вибрати публічну сторінку або групу з найбільш відповідною цільовою аудиторією для реклами.

Ви визначили теми, цікаві для вашої цільової аудиторії? Вибирайте загальнодоступні сторінки на їх основі для подальшої співпраці.

Як ви знаходите тематичні публічні сторінки та групи?

Варіант 1: складіть список ключових слів на основі інтересів аудиторії та використовуйте функцію «Шукати спільноти». Наприклад, що стосується туристичного бренду, це будуть як загальні запити, такі як "подорожі" та "туризм", так і назви туроператорів, агрегаторів, авіакомпаній тощо. Після цього ви можете вручну вибрати загальнодоступні сторінки, які в наша думка може вас влаштувати (далі ми поговоримо про те, як виключити небажані загальнодоступні сторінки та групи та вибрати найбільш підходящі групи для розміщення).

Варіант 2: користуватися послугами, що надають статистику громади. Наприклад, Allsocial.ru дозволяє фільтрувати спільноти ВКонтакте за:

  • Розмір аудиторії;
  • Тип (загальнодоступна сторінка або група);
  • Категорія (у нашому випадку ми вибираємо категорію «подорожі» для туристичного бренду).

У полі виводу можна сортувати спільноти за кількістю передплатників, охопленням, відвідувачами, зростанням (кількість підписок/відписок), CPP (однак вартість публікації доступна не у всіх спільнотах, тому ми не рекомендуємо сортувати за цей показник). Окрім цього, платформа дозволяє здійснювати прямий обмін повідомленнями з адміністраторами спільноти, якщо в полі CPP вказано "Замовити рекламу", а у вас є обліковий запис VK, де ви можете спілкуватися.

Варіант 3: знаходьте спільноти за допомогою «Платформи ринку» у своєму особистому рекламному обліковому записі ВК. Введіть бюджет, який ви збираєтеся витратити на розміщення, вкажіть свою тему, бажане щоденне охоплення та мінімальну кількість учасників спільноти; Ви також можете вказати регіон, стать та вік учасників спільноти і навіть вибрати громади за бажаним висвітленням.

Плюси такого пошуку та розміщення в тому, що це офіційний інструмент ВКонтакте, і ви будете працювати лише із зареєстрованими спільнотами. Однак є і деякі мінуси: по-перше, вартість публікації буде вищою, ніж коли ви пишете безпосередньо адміністратору спільноти, яка вас цікавить; по-друге, ви не можете знайти всі групи, де ви хотіли б опублікувати свої оголошення у списку.

Аналіз спільнот

Після того, як список громад буде закінчений, давайте оцінимо їх потенціал.

Присутність цільової аудиторії

Щоб дізнатись, чи є ваші потенційні клієнти в спільноті, перевірте стать, вік та географію її членів. Ці дані можна побачити на вкладці «Статистика» - найчастіше ця інформація закрита у спільнотах і її потрібно окремо запитувати у адміністраторів.

Досягти

Охоплення говорить про кількість переглядів публікацій у стрічці новин або на дошці спільноти. При обчисленні цього показника враховуються лише унікальні відвідувачі. Більше того, ВКонтакте не враховує швидкого прокручування - людина повинна тримати свою увагу на тексті чи малюнку. Перевірте цей показник і в статистиці групи.

Оцінюючи статистику охоплення, покладайтеся на «Охоплення послідовників» (рожева крива на графіку).

Коефіцієнт залучення

Якщо у спільноті є люди потрібного вам віку та статі, перевірте її участь. ER розраховується як відношення дій користувача до охоплення публікації. При цьому ви можете порахувати ER одного повідомлення та щоденного ER (якщо спільнота щодня публікує кілька повідомлень).

Щоб зрозуміти, чи має група пристойну ER, порівняйте її з показниками провідних громад у цій галузі.

Дізнатися відсоток ботів можна за допомогою програми «ВКонтакте»: «Пошук„ мертвих “учасників та підписчиків» (Рос. ВКонтакте: Пошук «мертвих» учасників та підписників). Для цього введіть додаток, вставте посилання на спільноту та натисніть «Сканувати».

Проаналізуйте рекламну публікацію в спільноті.

Якщо загальнодоступна сторінка не рекламує товари, схожі на вашу, але вам здається, що тут саме ваша аудиторія, ви можете спробувати і протестувати її.

Якщо рекламні публікації ваших конкурентів регулярно публікуються там, ймовірно, група має потрібну аудиторію. Щоб отримати його частину, виділіться з набору за допомогою креативів та унікальних точок продажу.

Рекомендації

Як ви могли бачити, загалом процедура вибору публічної сторінки для реклами подібна до вибору впливових осіб. Однак є деякі точніші моменти, які ви можете вивчити самостійно або делегувати цю роботу експертам Агентства RMAA.

Щоб краще зрозуміти, як працює російський Інтернет-ринок, прочитайте нашу Білу книгу Огляд російського цифрового ринку.

Слідуйте за нами в соціальних мережах

Приєднуйтесь до 2000+
ваших однолітків!

Отримайте наші останні статті, доставлені на вашу поштову скриньку, та отримайте нашу ексклюзивну Білу книгу
"Цифровий маркетинг у Росії. Пошук клієнтів в Інтернеті"
безкоштовно!

Огляд цифрового ринку Росії 2020

Повне керівництво зі створення стратегії цифрового маркетингу на російському ринку

Готовий до співпраці зі спеціалістами з російського маркетингу та реклами?

Про автора

Директор з маркетингу, головний редактор блогу агентства RMAA

Приєднуйтесь до 2000+ своїх однолітків!

Отримайте наші останні статті, доставлені на вашу поштову скриньку, та отримайте нашу ексклюзивну Білу книгу "Цифровий маркетинг у Росії. Пошук ваших клієнтів в Інтернеті" БЕЗКОШТОВНО!

ГОРДИЙ ЧЛЕН

  • ХТО МИ
  • БЛОГ
    • ІСТОРІЯ
    • ЛІДЕРСТВО
    • НАША ГЕОГРАФІЯ
    -->
  • БІЛІ ПАПЕРІ
  • НАША РОБОТА
  • ПОСЛУГИ
    • ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ
    • КУПІВЛЯ ТА ПЛАНУВАННЯ ЗМІ
    • ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
    • МАРКЕТИНГ У СНД
    • МАРКЕТИНГ ПОДІЙ
    • МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ
  • ПРОМИСЛОВІ РІШЕННЯ
    • РІШЕННЯ ДЛЯ ПОДОРОЖ
    • ІГРОВІ РОЗРОБНИКИ
    • НЕРУХОМІСТЬ
    • КРАСА
  • КОНТАКТ

Файли cookie на Russia-Promo.com

Ми використовуємо файли cookie, щоб покращити роботу в Інтернеті. Погляньте на нашу Політику щодо файлів cookie, щоб дізнатися більше та змінити свої уподобання.
Продовжуючи використовувати наш веб-сайт, ми припускаємо, що ви із задоволенням дозволяєте використовувати ці файли cookie.