Реклама швидкого харчування, ожиріння та вартість для всіх

У США зростає національна стурбованість епідемією ожиріння. За даними медичних працівників, люди, які мають індекс маси тіла (ІМТ) понад 30, вважаються ожирінням. Сьогодні майже третина американців страждають ожирінням, і, за підрахунками, до 2030 року 42% американців страждають ожирінням. Ожиріння є основною проблемою з ряду причин, багато з яких зосереджуються на витратах на охорону здоров'я, пов'язаних з ожирінням.

У тих, хто страждає ожирінням, частіше розвивається те, що часто називають захворюваннями, пов’язаними з ожирінням, до яких належать діабет 2 типу, серцеві захворювання, ниркова недостатність тощо. Враховуючи і без того ескалаційний характер витрат на охорону здоров'я, існує велика стурбованість тим, що зростаюча епідемія ожиріння означає не лише для здоров'я, але і для фінансів. В центрі дискусії щодо ожиріння - ресторани швидкого харчування, зокрема реклама швидкого харчування.

Що стосується реклами мереж швидкого харчування, таких як McDonalds та Burger King, дослідники виявили, що існує велика різниця у способі показу реклами дітям та дорослим. Кеті Бахман з Adweek пише, що в той час як 23% опитаних реклам для дорослих містили упаковку продуктів харчування, 88% реклами для дітей робили акцент на упаковці продуктів. Крім того, 68% використовували премії, такі як дитячі іграшки, і 55% дитячої реклами містили вставки для фільмів. Це дослідження є гострим, оскільки вказує на те, що для дітей важко розрізнити премію від товару, який насправді рекламується. Звичайно, такий тип реклами частіше спокушає дітей і викликає у них бажання купувати в цих мережах, що може мати небезпечні наслідки для здоров’я.

Дослідження, опубліковане на веб-сайті Healthychildren.org, показало, що молоді люди, які зуміли ідентифікувати великий відсоток 20 фотографій із реклами фаст-фудів, удвічі частіше страждають ожирінням, ніж ті, хто не був настільки знайомий з рекламою. Ця кореляція демонструє, що реклама швидкого харчування потрапляє на передбачуваний ринок, але загальне здоров’я цих дітей страждає від цього. Це змушує багатьох сумніватися, які наслідки мають загальний стан здоров’я сучасних дітей та підлітків, а також грошові витрати цього питання?

Ожиріння - це не лише проблема здоров’я, але й економічна проблема. Через постійні проблеми, пов’язані з вартістю медичного обслуговування, було запропоновано законодавство підвищити страхові внески для тих, хто страждає ожирінням, подібно до того, як підвищують премії для курців. Ожиріння також пов'язане зі зниженням продуктивності праці та збільшенням прогулів працівників. Підраховано, що чоловіки, що страждають ожирінням, приймають 5,9 днів хвороби на рік, тоді як жінки, що страждають ожирінням, приймають на 9,4 дні більше хворі на рік. Зниження продуктивності праці, більші витрати на страхування та вищі прогули роблять людей з ожирінням часто дорогими для бізнесу. Це може вплинути на рішення про найм, що, очевидно, може вплинути на особисті фінанси.

Усі підприємства повинні мати право рекламувати свою продукцію на цільовому ринку. Однак коли ваш товар може мати великий вплив на здоров’я та фінансовий добробут цього ринку, ваші рекламні стратегії заслуговують на те, щоб їх поставили під сумнів. Показано, що реклама мереж швидкого харчування для дітей безпосередньо корелює із ожирінням у дітей, і це ожиріння може мати серйозні наслідки для фізичного та фінансового здоров'я. Ця інформація показує, наскільки важливо усвідомлювати вплив реклами на всі аспекти нашого життя.