Реклама Coca-Cola для захисту штучних підсолоджувачів

Coca-Cola ображає критиків дієтичних безалкогольних напоїв

Ad каже, що 200 досліджень захищали безпеку аспартаму

Продаж дієтичних безалкогольних напоїв падає швидше, ніж звичайний продаж безалкогольних напоїв

Неперевершена друкована реклама Coca-Cola, яка вийде в середу, захищаючи використання штучних підсолоджувачів, сигналізує про те, що проблеми компанії не лише із солодкими безалкогольними напоями, але і з дієтичними безалкогольними напоями.

Гігант безалкогольних напоїв, стикаючись із зростаючими проблемами та тиском продажів у всій лінії солодкої та несолодкої кола, планує протягом найближчих кількох днів запускати газетні реклами, в яких зазначається, що його дієтичні напої - багато з яких виготовляються з аспартамом - безпечні. "Безпека аспартаму підтримується більш ніж 200 дослідженнями за останні 40 років", - запевняє реклама споживачів.

Реклама з’явиться у випусках USA TODAY у регіоні Атланта в середу, а потім Конституція журналу Атланта на четвер. Оголошення також з'явиться наступного тижня в Чикаго Трибюн.

Для Coke комерційна стратегія - це розрахована стратегія наступу, оскільки вона бореться зі зростаючою кількістю критиків та конкурентів, які вплинули на споживачів відмовитися від безалкогольних напоїв усіх видів. Реклама під заголовком "Якісна продукція, про яку ви завжди можете почуватись добре" пропонує поділитися зі споживачами сторонніми дослідженнями щодо переваг та безпеки низькокалорійних підсолоджувачів.

Caren Pasquale Seckler з коксохімічної компанії, заявила, що метою реклами є "виявити те, про що часто не роблять уваги, що низькокалорійні та низькокалорійні підсолоджувачі, які були широко протестовані, є безпечними та корисними в регулюванні ваги".

Реклама представляє наступну фазу кампанії, яку Coca-Cola Co. розпочала у січні, щоб відступити від критиків, які звинувачують її солодкі напої у підвищенні рівня ожиріння. Перша хвиля оголошень окреслила прихильність компанії до боротьби із ожирінням та вказала на безліч варіантів дієти, які вона пропонує. Зараз Coca-Cola намагається заспокоїти людей, що ці низькокалорійні напої не є шкідливими.

"Кока-кола намагається вийти назустріч і активно захищати ці дієтичні підсолоджувачі", - сказав Джон Січер, редактор Дайджест напоїв, який відстежує галузь.

За даними, продажі дієтичних безалкогольних напоїв падають швидше, ніж звичайні безалкогольні напої в США Дайджест напоїв. Наприклад, минулого року обсяг продажів коксохімічної промисловості впав на 1%, тоді як дієтична коксохімія - на 3%. Pepsi впав на 3,4%, а дієтичний Pepsi - на 6,2%.

Зниження спостерігаються, хоча Адміністрація з харчових продуктів і медикаментів заявляє, що аспартам може безпечно використовуватися в продуктах харчування як підсолоджувач, а інгредієнт можна знайти в широкому спектрі інших видів напоїв та продуктів. Американське онкологічне товариство також зазначає, що більшість досліджень з використанням людей виявили, що аспартам не пов'язаний із підвищеним ризиком раку, включаючи найбільше дослідження на цю тему.

Але не всі почуваються комфортно щодо підсолоджувача.

"Незважаючи на заяви Кока-кола та інших компаній про безпеку аспартаму, ми все ще не знаємо про його довгострокові наслідки", - говорить Карен Конгро, дієтолог, директор програми "Клуб" Велнес для життя "в Бруклінському лікарняному центрі. "Довіра до штучних підсолоджувачів, ймовірно, викликає тягу до солодощів та цукру, що може сприяти ожирінню та поганим харчовим звичкам".

Конгро каже, що можливо, мозок реагує на штучні підсолоджувачі в дієтичних безалкогольних напоях та інших продуктах, посилаючи інсулін, який може змусити людей зголодніти - особливо на цукор. Зростає негативна реакція не лише на дієтичні безалкогольні напої, але й на багато продуктів, виготовлених із штучними підсолоджувачами та іншими штучними інгредієнтами, за її словами.