Reebok підтверджує маркетингові вимоги EasyTone після врегулювання FTC

Reebok не здається легко, особливо коли справа стосується бізнесу з тонування взуття.

reebok

Вирішивши твердження про те, що він висував непідтримувані рекламні претензії щодо взуття EasyTone та RunTone в рамках угоди з FTC на 25 мільйонів доларів, Reebok вжив заходів для пожвавлення взуття, представивши більш суворий протокол тестування та нову маркетингову кампанію.

У попередньому позові до FTC було розглянуто твердження Ребока, що ходьба у взутті EasyTone та біг у кросівках RunTone зміцнить та тонізує ключові м’язи ніг та сідниць (сідничний м’яз) найкраще, ніж звичайне взуття. На початку 2007 року компанія почала розміщувати рекламу в друкованому, телевізійному та Інтернет-версіях, яка стверджувала, що користувачі спостерігатимуть збільшення сили та тонусу прикладу на 28% та збільшення підколінних сухожиль та литкових м'язів на 11%. Відповідно до скарги FTC, Reebok порушив Закон FTC, не обґрунтувавши ці вимоги на момент їх подання, порушуючи закон FTC.

У вересні минулого року Reebok уклав мирову угоду з FTC, згідно з якою він погодився винести рішення у розмірі 25 мільйонів доларів і не пред'являти жодних претензій щодо його тонізуючих продуктів, якщо вони не "вводять в оману та мають наукові докази". Вирішуючи справу, Reebok не визнав жодних протиправних дій та не прийняв твердження FTC. Насправді компанія на своєму веб-сайті зазначила, що врегулювання є "діловим рішенням", прийнятим "для того, щоб уникнути затяжних судових процесів і перенести наш фокус назад туди, де він належить: нашим клієнтам".

Замість того, щоб відійти від продуктів EasyTone та RunTone, Reebok вирішив провести ретельне дослідження ефективності та переваг його тонізуючого взуття. 12-тижневе незалежне дослідження Reebok протестувало EasyTone проти контрольної взуття з рівним дном. Жінки у віці від 22 до 39 років носили взуття, беручи участь в аеробній ходьбі під наглядом тричі на тиждень. Хоча жінки, які носили взуття EasyTone, не втрачали вагу, результати показали середнє зменшення жиру в організмі на 2,5% на відміну від жінок у контрольній групі.

Мартіна Ярбахер, керівник підрозділу жіночого спорту Reebok, цитується в статті, опублікованій у Advertising Age, 23 квітня 2012 року: “Ми переконані на 100% і зробили більше аналізів для споживачів, щоб визначити, що ринок тонування все ще існує. . " Далі пані Ярбахер сказала, що цей випадок «показав нам, як ми можемо бути ще кращими в розмові про нові протоколи тестування, які ми вже робили. [FTC] ніколи не затверджує протокол тестування. але наші експерти вивчили всі питання та відкати та глибокі занурення [агентство могло мати]. Ми в дуже впевненому місці ".

Подробиці дослідження з’являються дрібним шрифтом в рекламі EasyTone, яка тепер містить слоган: «Прекрасний спосіб зменшити жирові відкладення». Очікується, що найближчим часом ця кампанія, яка триває в Європі та Азії, стане глобальною.

Щоб прочитати розпорядження FTC про розрахунки, натисніть тут.

Щоб прочитати скаргу FTC, натисніть тут.

Щоб прочитати "Reebok повертається в категорію тонування після врегулювання FTC", Рекламний вік, 23 квітня 2012 р., Натисніть тут.

Щоб прочитати поширені запитання щодо врегулювання EasyTone, натисніть тут.

Чому це важливо: Замість того, щоб скоротити свої збитки після розрахування з FTC на 25 мільйонів доларів, Reebok навчився на своїх помилках і провів тестування на відповідність законодавству та, сподіваюся, зміцнить довіру споживачів.