NHS закликає фірми у соціальних мережах заборонити рекламу знаменитостей для товарів медичного призначення

Медичний директор Англії закликає припинити "безвідповідальні та небезпечні" рекомендації

закликає

Національний медичний директор NHS в Англії закликає компанії у соціальних мережах заборонити рекламу "безвідповідальних та небезпечних" товарів медичного призначення сумнівної цінності такими знаменитостями, як Кім Кардашьян та Кеті Прайс.

Професор Стів Повіс хоче, щоб подібні Instagram, Facebook та Twitter припинили показ оголошень, в яких відомим людям платять за продаж дієтичних таблеток, чаїв для детоксикації та цукерок, що пригнічують апетит.

"Високовпливові знаменитості підводять самих людей, які на них дивляться, торгуючи продуктами, які в кращому випадку неефективні, а в гіршому шкідливі", - сказав він.

"Фірми в соціальних мережах зобов'язані припинити практику приватних осіб та компаній, які використовують їхні платформи для націлювання молодих людей продуктами, які, як відомо, ризикують погіршити здоров'я".

Керівники NHS стурбовані схваленнями знаменитостей, що призведе до того, що деякі з багатьох послідовників у соціальних мережах будуть використовувати продукти, які можуть становити загрозу для їхнього фізичного чи психічного благополуччя, незважаючи на твердження про покращення здоров'я.

Наприклад, добавки для схуднення часто містять інгредієнти, які можуть призвести до подразнення шлунку або діареї та зробити контрацепцію менш ефективною. Вони також можуть сподіватися на помилкову надію, що хтось, незадоволений їх формою тіла, зможе змінити свою зовнішність, використовуючи їх.

Вікі Паттісон, яка з'явилася в "Джорді Шор" та "Екс на пляжі", кілька разів використовувала Instagram, щоб рекламувати продукти для зниження ваги "Бумбод" своїм 4,2 мільйонам підписників. Продукт обіцяє «простий, швидкий і смачний спосіб схуднути, не відчуваючи почуття голоду. Кожен 10-калорійний укол містить унікальну вітамінну суміш і натуральну клітковину, яка працює на зменшення апетиту, і клінічно доведено, що вона сприяє зниженню ваги ".

Прайс минулого року двічі піднімав Boombod до своїх 1,9 мільйона підписників в Instagram. Після перемоги у «Великому браті знаменитостей» у 2015 році вона рекламувала Bootea - «натуральний» чай, який продається як допоміжний засіб для детоксикації та схуднення. На той час він містив сенну, проносне. Версія Bootea, що продається у Великобританії, більше не містить сенни, але Bootea все ще продає проносну версію в Європі.

Втручання Повіса відбувається, коли зростає тиск на операторів соціальних мереж, щоб вони відповідальніше вирішували, який вміст дозволити. Існують побоювання, що вміст про самопошкодження, розлади харчової поведінки та самогубства може нормалізувати таку поведінку і навіть спонукати деяких людей до дії. У четвер комітет з питань науки і технологій заявив, що компанії повинні мати законний обов'язок догляду за ними.

Лорен Гудгер з The Only Way is Essex використовувала Instagram, який належить Facebook, для просування Boombod, а також трьох інших продуктів, орієнтованих на здоров'я: Skinny Coffee Club, Nutribuddy UK та Protein World.

Джемма Коллінз, яка також з'явилася в Towie і має 1,2 мільйона підписників в Instagram, використовувала платформу для підтримки Boombod.

Повіс сказав: «Якщо товар звучить як занадто добре, щоб бути правдою, то це, мабуть, так. Ризики швидкого виправлення ваги значно перевищують користь, і реклама цих продуктів без попередження про стан здоров’я завдає шкоди та вводить в оману.

«Просування потенційно шкідливих продуктів без будь-яких клінічних рекомендацій та попереджень щодо здоров’я може справді зашкодити фізичному та психічному здоров’ю когось.

"Під тиском на молодих людей, щоб вони відповідали ідеалізованим образам, більшим, ніж були коли-небудь, занадто часто сім'ї та служба охорони здоров'я залишаються за ними".

Він зажадав, щоб платформи соціальних медіа видаляли дописи, які вони розміщують і рекламували потенційно шкідливі товари, а також забороняли рекламувати їх у майбутньому.

Кардашян, який має 126 мільйонів підписників в Instagram, використовував платформу для просування коктейлів для заміни їжі з плоским животиком минулого місяця. Вона сказала, що користувалась ними два дні і вже почувалась краще. Також раніше вона рекламувала льодяники, які пригнічують апетит.

Нещодавно її сестра Кортні також просунула чай з плоским животиком до своїх підписників в Instagram, які мають 72,9 мільйони.

Королівське товариство громадського здоров'я звинуватило знаменитостей та платформи соціальних медіа в тому, що вони ставлять прибуток перед здоров'ям споживачів.

"Сьогодні на ринку існує стільки підроблених та зміїних масел продуктів для схуднення, які або мають сумнівні докази, що підтверджують їх, або марні витрати грошей", - сказав Дункан Стівенсон, директор із зовнішніх справ RSPH.

"Ганебно, що великі рекламодавці, провідні знаменитості - багато з яких є взірцем для молоді - разом із рекламодавцями та платформами соціальних медіа є співучасниками експлуатації та потенційного ризику для здоров'я людей, просто щоб додатково викласти свої кишені"

Кітті Уоллес, довірена особа Фонду дисморфічного розладу тіла, сказала: «Бомбардування ідеалізованих зображень тіла підживлює епідемію психічного здоров’я та тривоги у молодих людей. Якщо знаменитості не стануть захищати своїх молодих шанувальників, тоді такі компанії, як Instagram, Facebook і Twitter, повинні бути змушені зняти ці шкідливі публікації ".

Даніель Дайбол, виконавчий директор Інтернет-асоціації, яка представляє компанії, включаючи Facebook і Google, сказав: «Вся реклама у Великобританії регулюється правилами Органу з рекламних стандартів, включаючи рекламу в Інтернеті.

«Інтернет-компанії ретельно дотримуються правил ASA та мають сувору відповідальну рекламну політику.

«Наші члени зосереджені на своїх обов’язках щодо реклами, спрямованої на дітей, та реклами медичних продуктів, а також нещодавно опублікованих рекомендацій ASA щодо реклами впливових факторів».

• До цієї статті було внесено поправки 5 лютого 2019 року, щоб чітко пояснити, що у 2015 році, коли компанія «Прайс» рекламувала Bootea, вона містила проносне, сенну. Версія, що продається у Великобританії, тепер не містить сенни, хоча в Європі - ні.