Планування допомоги чи перешкода? Вивчення ролі споживчих теорій накладень у втраті ваги

Маріам Беручашвілі ([email protected]) - доцент кафедри маркетингу в Університеті штату Каліфорнія, Нортрідж, а Рісто Мойсіо ([email protected]) - доцент кафедри маркетингу в Університеті штату Каліфорнія, Лонг-Біч.

Анотація

Чи краще планування обіцяє досягнення втрати ваги? Практикуючі та науковці часто призначають планування дієти та фізичних вправ як засіб для зниження ваги. Однак це дослідження кидає виклик такому рецепту. Ключове розуміння, отримане з багатого досвіду якісних даних із вибіркою позицій, які дотримуються дієти, що викладає теорії, неявні переконання щодо мінливості себе та здібностей людей, є ключем до розуміння того, як планування діє в процесі схуднення, ставши або перешкода або допомога дієтам. Результати цього дослідження показують, що люди, які дотримуються дієти, які дотримуються теорії мирян, більше схильні розглядати планування як напружене підприємство, яке ще більше посилюється ментальністю виживання, зосередженою на дотриманні простих правил та інструкцій. Дієти, які дотримуються додаткової теорії непрофесійних, навпаки, розглядають планування як знецінюючий засіб. Вони віддають перевагу принципам, які застосовуються до більшої кількості ситуацій, і прагнуть виробити самостійні навички та компетенції для схуднення за допомогою планування. Це дослідження вказує на необхідність переосмислення того, як захисники охорони здоров'я можуть сприяти більш ефективним зусиллям щодо схуднення та їх стійким перевагам.