Пепсі вибиває суперника з ожиріння

Pepsi скорочує свою рекламу для дітей у США, намагаючись довести регуляторам, що харчова та напойна промисловість може добровільно допомогти стримати ожиріння.

вражає

Гігант безалкогольних напоїв та закусок кілька місяців тому підштовхнув політику припинити рекламу своєї кола до 12 років.

У побічному серветці американського конкурента Kraft, який активно пропагував свою відмову від реклами для дітей, Пепсі сказала, що це робить, а не говорить про це.

"Наш намір не просто битись по грудях і намагатися взяти кредит за те, що ми робимо. Ми просто робимо це спокійно, тому що це правильно робити", - Ірен Розенфельд, керівник відділу закусок Pepsi Frito- Лей, сказав Financial Times.

За її словами, чіпс із чіетос більше не рекламується дітям до восьми років і що марка зараз випікається, а не смажиться, а це означає, що у неї менше калорій.

І це зменшує розмір порцій брендів закусок, що продаються у школах, до 150 калорій у початкових школах та 300 калорій у середніх школах.

Але Пепсі заявила, що взагалі не відмовиться від реклами для дітей, оскільки цей крок позбавить шансів пропагувати здоровий спосіб життя молоді.

"Ми не вважаємо, що заборона речей є правильним шляхом, оскільки це видаляє канал, через який ми можемо бути частиною рішення", - сказав Стів Рейнемунд, голова та виконавчий директор Frito-Lay.

І хоча він відкликав рекламні ролики, спрямовані на маленьких дітей, рекламні повідомлення компанії, як і раніше, вони все ще бачитимуть через підтримку знаменитостей, таких як Девід Бекхем і Бейонсе Ноулз, спонсорські програми та розміщення продуктів у телешоу та фільмах.

У січні Крафт, власник Dairylea, Angel Delight і Toblerone, заявив, що припинить всю рекламу продуктів молодше 12 років, які не відповідають новим критеріям харчування.

Цього року він почне витягувати рекламу в США, а в 2006 році буде поступово виводити їх з усього світу.

· Щоб зв’язатися з електронною поштою редактора новин [email protected] або за телефоном 020 7239 9857

· Якщо ви пишете коментар для публікації, будь ласка, чітко позначте "для публікації".