Клуби оздоровлення лише для жінок відіграють важливу роль для членів

Тоді Марк Гаррінгтон цього не усвідомлював, але юридичні битви, які він вів у 1990-х, стали б замаскованим благом.

У 1996 році Джеймс Фостер подав до суду на фітнес-центри Healthworks, що базуються у Бостоні, у Бостоні, на підставі того, що клуби дискримінували чоловіків. Фостер, патентний адвокат, озброєний дипломом права в Гарварді, подав подібні скарги проти нью-йоркських барів, які пропонували безкоштовні напої для жінок під час щасливої години.

Через рік після подання скарги Healthworks вищий суддя суду виніс рішення на користь Фостера. Фостер, можливо, виграв битву, але війни не виграв. У Будинку Массачусетсу був швидко внесений законопроект, який дозволяв одностатевим клубам працювати в цьому штаті, і в січні 1998 року губернатор штату Массачусетс Пол Селуччі підписав законопроект.

"Багато в чому це було для нас дуже позитивно", - говорить Гаррінгтон, який володіє Healthworks з 1977 року. "Це звернуло увагу на нашу нішу, її значення та те, наскільки це було важливо для багатьох людей".

За останні два-три десятиліття модель клубних клубів лише для жінок перетворилася з кругових клубів, популяризованих Curves, на багатоцільові клуби, які надають своїм членам унікальні послуги та зручності
до моделі лише для жінок. Оператори клубів лише для жінок продовжують дотримуватися своїх переконань, що клуби, призначені лише для жінок, необхідні їх членам, будь то на соціальному, емоційному чи релігійному рівні. Ці оператори стикаються з проблемами операторів студентських клубів, які розглядають клуби лише для жінок як конкурентів з несправедливою перевагою, а також агентств та організацій, які стверджують, що клуби, які є або лише жінками, або секції, в яких входять лише жінки, порушують певний статут.

За останні 10 років у Каліфорнії відбувся ряд викликів для моделі, призначеної лише для жінок, де було виявлено, що клуби порушують Каліфорнійський закон про порушення громадянських прав або розділ 51 Цивільного кодексу Каліфорнії. Закон 1959 р. Забороняє дискримінацію з боку бізнесу в штат, заснований на віці, статі чи расі, серед інших кваліфікацій. Body Central (2006), Золотий тренажерний зал (2007), Каліфорнійський сімейний фітнес (2008), оздоровчі клуби In-Shape (2011) та Леді Америки (2011) - усі були порушені в Каліфорнії. (Див. Бічну панель.)

ЩЕ ПОТРЕБУЄ

Довго після перемоги в юридичній битві Healthworks продовжує виконувати свою місію щодо обслуговування жінок. Компанія управляє п’ятьма жіночими клубами, два некомерційні центри, призначені лише для жінок і один студентський недорогий клуб. Минулого року компанія займала 44-е місце в Club Industry 100 найкращих клубних списків з доходом у 2010 році 23 мільйони доларів.

Як і інші оператори у своїй ніші, Гаррінгтон наголошує на необхідності проведення клубів лише для жінок, оскільки вони допомагають усунути бар'єри для жінок, які в іншому випадку можуть не вступити до клубу.

"Непередбачувані наслідки є дуже позитивними в тому, що набагато більше мереж, і є більше заходів, які чоловіки можуть не бути зацікавленими", - говорить Гаррінгтон. “Жінки все ще піднімаються по цій драбині, щоб бути рівними. Я думаю, що вони відчувають силу в жіночому клубі ".

Інші власниці клубів лише для жінок поділяють думки Гаррінгтона щодо потреби в цих клубах. Лінн Брик є співвласницею п’яти студентських клубів Brick Bodies та двох жіночих оздоровчих та фітнес-клубів Лінни Брик в районі Балтімора. Її жіночі клуби, перший з яких відкрився в 1991 році, забезпечують соціальний та емоційний притулок для жінок, каже Брік.

"Наші жіночі клуби - це місце, куди люди ходять не тільки, щоб уникнути стресу у своєму повсякденному житті, але й по-справжньому зосередитись на тому, щоб спочатку надіти власну кисневу маску", - каже Брик. "Жінки відчувають себе настільки вимушеними піклуватися про всіх, крім себе".

У Балтіморі є одна з найбільших популяцій православних євреїв у країні, тому православні єврейські жінки можуть займатись у Лінни Брик у більш спокійному вбранні, ніж у звичному одязі. Деякі мусульманські жінки також отримують вигоду з місця, призначеного лише для жінок, через релігійні вимоги до їхнього вбрання.

Бути однією з жінок також важливо для деяких жінок на групових заняттях фітнесом.

"Жінки хочуть належати до місця, де є багато програм для жінок, все, починаючи від" балувати мене "у вихідні і закінчуючи танцями на жердині", - говорить Ен Гілберт, директор фітнесу для "Shapes Fitness for Women", яка має 13 клубів у штаті Тампа. Петербург, Флорида, область.

Гілберт каже, що групове програмування життєво важливо для її клубів. За її словами, близько половини її учасників користуються груповим фітнесом, а один недавній урок пілатесу залучив 79 жінок.

"Коли вони дивляться крізь двері, і вони не бачать цього програмування, і якщо це не те, що продається під час екскурсії або оцінки потреб, тоді об'єкт для жінок буде боротися", - каже вона. "Вони будуть боротися, як і будь-яка інша конкуренція".

Клуби, призначені лише для жінок, також повинні надавати інший тип обслуговування клієнтів.

"Обслуговування клієнтів для жінок значно відрізняється від [для] чоловіків", - каже Шеріл Стіл, яка разом зі своєю сестрою Мікеле Ши є власником Жіночого фітнес-клубу, Велслі, Массачусетс. “Жінки набагато емоційніші. Ви повинні вміти бути по-справжньому чутливим і читати, що відбувається в чужій особистості та в їх голові, щоб мати можливість забезпечити такий рівень обслуговування клієнтів. Я знаю, що був у багатьох тренажерних залах, і не думаю, що вони це роблять ".

Клуб, який пройшов у минулому році в телевізійному реаліті-шоу "Wicked Fit" у мережі Network, серед інших демографічних груп залучає професійних жінок та студенток Уеллслі-коледжу. Частина пропозицій щодо обслуговування клієнтів включає семінари з питань жінок та ювелірний магазин у фойє клубу.

Фітнес-леді, яка обслуговує громаду міста Босьє-Сіті, штат Лос-Анджелес, з 1991 року, також зосереджується на не лише тренуванні, підтримці фізичної форми та зниженні ваги. Вона служить жіночим ресурсним центром з питань охорони здоров’я, каже власник Кеджі Ларсон. Ці питання зосереджені на психічних, емоційних, фізичних, соціальних та духовних аспектах життя жінки. Послуги включають допомогу жінкам у пошуку потрібного типу взуття чи бюстгальтера.

"Ви повинні розуміти, що попит на жіночі фітнес-центри завжди буде і повинен бути". Ларсон каже. "Жінки заслуговують на вирішення важливих для них питань, і в студентському закладі, який був або дуже складним, або взагалі не існував".

ЗРОСТАННЯ ОПЕРАТОРІВ

Деякі жіночі клуби досягли успіху в Каліфорнії, незважаючи на юридичні труднощі щодо інших жіночих клубів. Загальний жіночий тренажерний зал та денний спа-центр, коріння якого сягає 1965 року, має 13 місць у Південній Каліфорнії. Нещодавно компанія Westlake Village, штат Каліфорнія, оголосила, що планує щороку відкривати від 5 до 8 нових місць, включаючи експансію в Північну Каліфорнію.

"Вони чудово справляються зі своїм маркетингом і виконують фантастичну роботу з підбору персоналу", - говорить Лін Конрад, виконавчий директор California Clubs of Distinction, некомерційної торгової асоціації, яка сприяє зростанню клубів у Каліфорнії та є регіональним філією Міжнародна асоціація охорони здоров’я, ракетки та спортивного клубу. “У них є програми, які люди хочуть. Вони не рекламують, що виключають чоловіків ".

Інші клуби, призначені лише для жінок, розвиваються завдяки франчайзингу. Люсіль Робертс, штат Нью-Йорк, має майже 50 корпоративних клубів, але на початку цього року вона відкрила свій перший франчайзинговий клуб у штаті Пенсільванія. Минулого року він оголосив про плани відкрити принаймні 50 франчайзингових клубів на Півдні. Минулого року компанія посіла 32-е місце у списку 100 найкращих клубних клубів із 35 мільйонами доларів у 2010 році.

Elements, жіноча мережа, що базується в Маямі-Біч, Флорида, розширюється в Південній Флориді, Нью-Йорк, Бостон, Атланта та Лос-Анджелес. Зростання компанії включає франчайзинг, конверсію та придбання.

ВИКЛИКИ ДЕЯКИМ

Не всі клуби лише для жінок зазнають зростання. Curves, Waco, TX, створив новий тип жіночого клубу в 1990-х, коли відкрив свою модель у стилі ланцюга, породивши безліч подібних моделей. Багато його імітаторів зазнали невдач через невдалі бізнес-рішення та відсутність підтримки франчайзера. Curves, який повідомив про дохід у 2010 році на 1 мільярд доларів, мав власну боротьбу, також, оскільки протягом останніх п’яти років компанія зазнала різкого скорочення кількості клубів, що управляються франчайзі. На початку 2007 року у «Кривих» було майже 7800 клубів. Сьогодні компанія управляє 4000 клубами в США та Канаді та між 3000 і 3500 клубами в решті світу.

«У США та Канаді ми певною мірою зосереджувались на зростанні в перші дні, і хочемо повернути це назад і переконатися, що повністю зосереджені на якості та забезпеченні найкращого з можливих рішення для жінок », - говорить Майк Реймонд, колишній президент Curves і тепер спеціальний радник компанії. "І якщо це означає, що у нас менше клубів, ми цілком задоволені цим".

"Криві" виходять за рамки своєї моделі клубних клубів і зосереджуються на питаннях жіночого здоров'я завдяки своєму спеціальному журналу для учасниць "Діана", названому на честь співзасновника Діани Хевін. Наприкінці минулого року компанія Curves випустила свій продукт Curves Complete - щоденну програму зниження ваги, створену завдяки партнерству з клінікою Клівленда, яка зосереджується на дієті, фізичних вправах та модифікації поведінки.

"Я думаю, що немає сумнівів, що потреба все ще існує [в клубах, призначених лише для жінок]", - говорить Раймонд. “Ви дивитесь на будь-яку статистику щодо жінок із надмірною вагою або ожирінням, і потреба ніколи не була більшою. Те, що, як ми вважаємо, було достатньо хорошим п’ять років тому, недостатньо і сьогодні. Ми зосереджені на тому, щоб надати жінкам повне рішення щодо їхніх потреб у зниженні ваги ".

Виклики клубам, призначеним лише для жінок, продовжуватимуться, як і підтримка, яку ці клуби отримуватимуть від своїх членів. Харрінгтон каже, що отримав 1000 листів під час справи Healthworks. Він визнає, що історія зросла занадто великою для його комфорту, але кінцевий результат - закон, який захищає клуби лише для жінок у Массачусетсі - приніс користь моделі.