Німецька шоколадна війна закінчується перемогою Ritter Sport

Вищий суд країни виніс рішення проти конкуренції "Мілки", яка намагалася зламати монополію бренду на квадратний шоколад.

БЕРЛІН - німецький Ritter Sport може зберегти монополію на квадратний шоколад.

Федеральний суд країни вирішив у четвер, що Альфред Ріттер, виробник шоколаду в квадратних упаковках з різноманітними смаками та різнокольоровими обгортками, може продовжувати домінувати на рівносторонньому ринку шоколаду, незважаючи на виклик суперниці Мілки.

Ряд торгових марок, який закінчується після десятиліття суперечок у німецьких судах, ознаменував загрозу для Ritter Sport, корпоративний девіз якої - "якість на площі". Milka, шоколад якої традиційно поставляється у прямокутній формі та фіолетовій упаковці, домагалася скасування патенту на форму.

"Прохання про скасування не є виправданими", - заявив у четвер вищий суд Німеччини в Карлсруе, вирішивши, що Ritter може зберегти свої дві торгові марки, що датуються 1996 і 2001 роками. Коротше кажучи, суд вважає, що споживач, який вибирає Ritter замість конкуренції, не буде робити так засновані головним чином на формі бруска.

"Споживач розглядає упаковку як вказівку на походження шоколаду і пов'язує це з очікуванням якості", - сказав суд. "Однак форма не має художньої цінності і не призводить до різниці в цінах".

Томас Сігер, керівник юридичних справ Альфреда Ріттера, зазначив у своїй заяві: «Для нас, як порівняно невеликої сімейної компанії, квадратна форма нашої упаковки має таку ж вагу, як і індивідуальний фіолетовий колір для нашого конкурента, що також є захищений товарним знаком ".

Компанія додала, що внутрішнє опитування показало, що "переважна більшість споживачів у Німеччині пов'язують торгову марку Ritter Sport із шоколадом, обгорнутим у квадрат, навіть якщо плитка має білу обгортку без будь-якого логотипу або написів".

Хайке Хауеркен, старший менеджер з корпоративних та державних питань у Mondelez, власник Milka, зазначив: “Квадрат - це універсальна і загальна форма, яка використовується виробниками як форма упаковки для різноманітних харчових та кондитерських виробів, які доступні на ринку. Тому ми вважали важливим отримати юридичну впевненість у тому, чи дозволяється компаніям продавати та продавати квадратну продукцію на ринку ". Вона додала, що сьогоднішнє судження створює цю ясність.

Гуркіт Ріттера - це не перше протистояння шоколаду у Мілки. Раніше він бився з KitKat, виготовленим швейцарським конгломератом продуктів харчування Nestlé, за чотирипалий шаблон і виграв.