Nestlé скидає бренд для схуднення Jenny Craig

Нестле; продала основну частину свого бренду з управління вагою Дженні Крейг американській групі приватних інвестицій в рамках стратегії швейцарської продовольчої групи щодо припинення слабкого бізнесу.

Компанія North Castle Partners, що базується в штаті Коннектикут, придбає бренд Jenny Craig у Північній Америці та Австралії, Новій Зеландії та інших районах Тихоокеанського регіону за невідому суму. Бізнес у Франції не є частиною угоди.

Заснована в Мельбурні, Австралія в 1983 році Дженні Крейг, яка створила власний план дієти для схуднення після народження дітей, послами бренду є поп-співачка Spice Girls Мел Б та американська телеактриса Кірсті Еллі.

Дженні Крейг продає порційно контрольовану, розфасовану їжу та адаптує програми зниження ваги для споживачів, і велика частина її привабливості полягає в телефонних консультаціях та консультаціях у магазинах.

Але суворі економічні умови призвели до того, що люди, які їдять їжу, рухаються до спроб схуднути самостійно або звертаються за допомогою до безкоштовних онлайн-фітнес-трекерів.

Цього року бренд вийшов із Великобританії після того, як продажі не виправдали очікувань, зазнавши проблем із цінами та жорсткої конкуренції з боку конкурентів Weight Watchers.

Нестле; Пол Булке в жовтні заявив аналітикам, що компанія визначила групу неефективних товарних ліній, які вона хотіла б продати після огляду розширеного портфеля харчового гіганта.

За його словами, компанія провела огляд близько 97 відсотків своїх "клітин" бізнесу, включаючи каву Nescafé та шоколадні батончики Kit Kat.

Natixis підрахувала, що чисті річні продажі Дженні Крейг, ймовірно, були менші за 600 мільйонів швейцарських франків, за які Nestlé викупила бізнес у власників приватних інвестиційних компаній ACI Capital та MidOcean Partners. Приватні інвестиційні компанії придбали більшість акцій Дженні Крейг у засновника у 2002 році за 115 мільйонів доларів.

Норт-Касл інвестує у підприємства, що сприяють здоров’ю, добробуту та активному життю. Він планує поєднати бренд із мережею фітнес-клубів Curves International для жінок, яку він придбав у серпні 2012 року.