Lookalikes заробляє на російській забороні мінеральної води

МОСКВА МОСКВА (Reuters) - Відмітна мінеральна вода із солоним смаком, розлита в долині Боржомі в Грузії, вже десятки років є предметом обідніх столів росіян.

Тож коли російський уряд заборонив цей напій минулого року - що було широко розцінено як політичний крок з метою покарання прозахідного уряду Грузії - це було лише питанням часу, коли суперники спробували вжитися на його ринку.

Компанія, що виробляє "Боржомі", веде війну проти "клонів": брендів мінеральної води, що мають смак "Боржомі" та мають упаковку, яка надзвичайно схожа на оригінал, але насправді розливається в Росії.

Боржомі каже, що ці "клони", використовуючи його відсутність на ринку, навмисно намагаються обдурити шанувальників "Боржомі", думаючи, що вони купують справжню річ. Він порушив судову справу проти одного з них за крадіжку авторських прав.

"Ми сприймаємо це вкрай негативно", - сказала Маріанна Глотова, віце-президент з питань маркетингу та продажів GG & MW/IDS Group, яка утворює Боржомі. "Вони просто імітують Боржомі будь-якими способами: подібними іменами, подібними ярликами".

"Ви можете обдурити споживача, але лише один раз. Він може змішатись і придбати щось, сподіваючись отримати смак" Боржомі ", але він буде дуже розчарований".

Передбачувані імітатори використовують той самий відмітний червоно-білий ярлик, що і оригінальний Borjomi.

Як і в Боржомі, на етикетках зображена історична будівля на фоні засніжених гір. Вони також мають варіації слова "Боржомі".

"Той факт, що жителі Боржомі вважають, що існує певна схожість, це їх особиста справа, нехай вони так думають", - сказав Олексій Бугременко, генеральний директор виробника мінеральної води "Соляріс Аква".

З минулого року його компанія продає, як вона називає, "мінеральну воду типу Боржомі" у пляшках у стилі Боржомі. Сама вода походить з півдня Росії.

Бугременко заявив, що, хоча планує переробити пляшки, щоб вони менш нагадували Боржомі, "щоб у майбутньому подібні питання не виникали".

Боржомі подав позов до Арбітражного суду Москви проти іншої компанії, яка називається "Русский Борхом", яка продає російську мінеральну воду із написом "Боржом" - репрезентація Боржомі за часів царства - великими літерами на етикетці.

Фірма не відповіла на запит Reuters про коментар, але раніше заперечувала копіювання "Боржомі".

У травні минулого року глава уряду Росії з питань захисту прав споживачів заборонив ввезення та продаж "Боржомі", посилаючись на побоювання щодо стандартів безпеки.

"Боржомі" наполягає на безпеці свого продукту і заявляє, що налаштований захистити свою марку, сподіваючись, що колись заборона на імпорт буде знята.

Заборона багатьма розглядається як політична, оскільки вона настала на піку розлюченого суперечки між колишньою радянською Грузією та Росією, корінням якої був прагнення Тбілісі вийти з орбіти Москви.

Боржомі не всім до смаку, але це російський заклад культури ще з часів правління цією країною.

До заборони росіяни купували щороку 75 мільйонів літрів, і, за підрахунками вартості її продажів, це була найбільша марка мінеральної води в країні, за даними компанії.

Багато людей клянуться ним як ліками від похмілля, і лікарі навіть призначають його пацієнтам, вважаючи, що він має лікувальні властивості.