Компанії, які втрачають вагу, мають нову стратегію, щоб заманити чоловіків

3 січня 2018 | 22:22

Дієта така минулого року.

Великі американські компанії, що втрачають вагу, вдарившись посеред пікового сезону, цього року передають нове повідомлення потенційним клієнтам, які хочуть скинути кілька фунтів.

Протягом останніх днів маркетингові зусилля, що прикривали засоби масової інформації, компанії - Atkins Nutritionals, Weight Watchers та Jenny Craig - зосереджуються на здоровому способі життя і майже не згадують точки, кілограми та дієти.

За словами не настільки тонких змін, компанії сподіваються охопити більше клієнтів чоловічої статі.

У середу Аткінс, прихильник дієти з низьким вмістом вуглеводів і високим вмістом білка, визначив Роба Лоу прес-секретарем бренду - через день після того, як Weight Watchers назвали музичного магната DJ Khaled своїм послом у соціальних мережах.

Лоу є першим чоловіком з футболу Аткінса з Денвера - і першим, хто, ну, не має ваги.

"Дієтична індустрія починає розбивати старі кліше" Я скинув цю кількість фунтів за ці тижні ", - сказав головний директор з маркетингу Аткінса Скотт Паркер. "У людей все ще є потреба схуднути і поліпшити своє здоров'я, але підхід до них, безумовно, змінюється".

"Дієтичні компанії виходять за межі жінок середнього віку, а спроба нових представників - це спосіб вийти за рамки своєї традиційної аудиторії", - сказав аналітик Morningstar Р. Хоттовий.

Кампанія Лоу буде зосереджена на здоровому способі життя, а не на дієтах.

До Лоу, Аткінс виступав у ролі прес-секретарів Шарон Осборн, Кортні Торн-Сміт і Аліси Мілано - кожна з яких боролася з вагою.

Чоловіки становлять від 30 до 40 відсотків споживачів Atkins Nutritionals, тоді як лише 10 відсотків споживачів Weight Watchers - це чоловіки.