Код трансляції

Кодекс Великобританії про трансляцію реклами (Кодекс BCAP) застосовується до всіх рекламних оголошень (включаючи телемагазини, вміст на саморекламних телевізійних каналах, телевізійні тексти та інтерактивні телевізійні реклами) та спонсорські кредити на радіо- та телевізійних послугах, ліцензовані Ofcom.

Кодекс застосовується Органом з рекламних стандартів, який може вжити заходів для видалення або внесення змін до будь-якої реклами, яка порушує ці правила.

Завантажте повну версію Кодексу у форматі PDF:

Пам'ятайте, що Рекламні коди регулярно оновлюються. Якщо ви плануєте працювати із завантаженими копіями, настійно радимо підписатись на отримання наших бюлетенів, щоб переконатися, що ви знаєте про будь-які зміни.

Ви також можете скористатися нашою онлайн-версією Кодексів, яка корисно посилається на Рекламні вказівки та інші відповідні розділи Кодексу.

Додому
Кодекси та рішення
Рекламні коди
Код трансляції

Вступ

Містить визначення ключових термінів, що використовуються в Кодексі, наприклад "Мовники", "аудиторія" тощо. Також містить довідкову інформацію про правову базу для регулювання реклами в ефірі.

01 Відповідність

Інформація про попереднє оформлення. Правила щодо соціальної відповідальності та законності. У ньому також прописано, що ASA застосовує Кодекс у дусі, як і букву.

02 Визнання реклами

Правила розділення та правила вмісту, щоб гарантувати, що рекламу не приймають за редакційну.

03 Оманлива реклама

Ключовий та обширний розділ Кодексу, що містить такі правила, як обґрунтування (докази, що підтверджують претензії); ціноутворення; вживання слова «безкоштовно»; наявність продуктів, порівняння, відгуки тощо.

04 Шкода та образа

Правила, які гарантують, що реклама не заподіює шкоди, не спричиняє серйозних або широко розповсюджених злочинів. Включає правила щодо гучності телевізійної реклами; тактика шоку, небезпечні практики та світлочутлива епілепсія.

05 Діти

Правила, яких слід дотримуватися, коли спрямовуєте рекламу на дітей або показуєте їх. Включає правила щодо небезпечної практики та несправедливого тиску; пестер харчування та заохочення продажів для дітей.

06 Конфіденційність

Правила щодо дозволів на зображення або посилання на живих людей в рекламі, включаючи представників громадськості та тих, хто має загальнодоступний профіль.

07 Політичні та суперечливі питання

Заборона на політичну рекламу, включаючи визначення того, що вважається політичним.

08 Дистанційний продаж

Правила, що регулюють маркетингові комунікації, що дозволяють читачам робити замовлення без особистого контакту з продавцем. Покриває скасування та повернення коштів.

09 Екологічні претензії

Правила щодо подання "зелених" заявок на товари чи послуги. Правила охоплюють докази, чіткість претензій та „життєвий цикл” продукції.

10 заборонених категорій

Перелічує товари та послуги, які взагалі заборонено рекламувати по телевізору чи радіо.

11 Ліки, медичні вироби, засоби лікування та здоров'я

Використання медичних працівників; правила щодо доказів (дуже високий рівень, необхідний для лікарських вимог); відповідна кваліфікація для тих, хто претендує на лікування чи пропонування консультацій; правила щодо ліків; правила рослинних та гомеопатичних продуктів.

12 Контроль ваги та схуднення

Правила оголошень для контролю ваги, продуктів харчування та засобів для схуднення, включаючи фізичні вправи; дієти, клініки та ліки.

13 Їжа, харчові добавки та пов’язані з ними твердження щодо здоров’я чи харчування

Правила, що стосуються вимог щодо здоров'я та харчування у харчових продуктах; претензії на вітаміни та мінерали; немовляти та слідкуйте за рекламою дитячих сумішей та продуктів харчування та безалкогольних напоїв.

14 Фінансові продукти, послуги та інвестиції

Правила для всіх фінансових рекламних оголошень, включають положення про процентні ставки, кредитування та кредитування.

15 Віра, релігія та еквівалентні системи вірувань

Правила реклами органами, які повністю або в основному займаються релігією, вірою та іншими системами вірувань, або від їх імені. Правила також поширюються на будь-яку рекламу пов’язаних товарів та послуг.

16 Благодійні організації

Включає правила щодо пожертв, включаючи відшкодування.

17 Азартні ігри

Правила соціальної відповідальності щодо азартних ігор та ставок. Правила охоплюють вміст і націлювання та призначені для захисту молодших 18 років та вразливих груп.

18 лотерей

Правила соціальної відповідальності, що застосовуються до лотерей (включаючи Національну лотерею; Комісія з азартних ігор ліцензує лотереї та лотереї, зареєстровані на місцях).

19 Алкоголь

Правила соціальної відповідальності щодо алкогольних напоїв. Правила розроблені для захисту молодше 18 років та ширшого населення.

20 Автомобілі

Правила соціальної відповідальності для автотранспортних засобів, що охоплюють безпеку, швидкість та безвідповідальну поведінку за кермом.

21 Підказки щодо ставок

22 Телефонні послуги преміум-класу

Правила, що охоплюють ціни та вміст оголошень, що рекламують телефонні послуги преміум-класу.

23 Телекомунікаційні послуги для сексуальних розваг

Правила, що обмежують, де і коли може з’являтися така реклама.

24 Схеми домашньої роботи

Правила, що обмежують характер реклами схем домашньої роботи та гарантують, що вони не вводять в оману.

25 навчальних курсів

Правила, що обмежують тих, хто може рекламувати такі курси, та гарантують, що вони не вводять в оману.

26 Послуги, що пропонують індивідуальні поради щодо споживчих або особистих проблем

Вимоги до відповідних облікових даних для реклами.

27 Служби знайомства та знайомств

Правила, що запобігають заподіянню реклами шкоди, у тому числі віком до 18 років.

28 Змагання

Правило про чесне та чітке адміністрування змагань.

29 Приватні слідчі органи

Вимоги до відповідних облікових даних для реклами.

30 Порнографія

Правила, що обмежують рекламу матеріалів із рейтингом R18.

31 Інші категорії реклами на радіо, які вимагають центрального оформлення копій

Оголошення товарів та послуг для дорослих, які потребують центрального оформлення копій, включаючи магазини для дорослих, стрипограми 18+ носіїв інформації.

33 Електронні сигарети

Правила щодо електронних сигарет.

32 Планування

Правила планування, включаючи ті, що стосуються дітей; продукти з віковим обмеженням. Правила відокремлення/розміщення вкл. політичні та пов'язані з текстовою та інтерактивною рекламою.

Додаток 1 Нормативно-правова база регулювання реклами в ефірі

Повний опис рекламних стандартів, передбачених законодавством, та взаємозв'язок між Ofcom, ASA та BCAP. Включає інформацію про законодавчі санкції та закордонну рекламу.

Додаток 2 Витяги з директиви 89-552-ЄЕС зі змінами (Директива про аудіовізуальні медіа-послуги)

Витяги з Директиви про аудіовізуальні медіа-послуги.

Додаток 3 СЛР та ВР

У цьому розділі пояснюється закон про оманливі та несправедливі маркетингові комунікації. Цей закон знайшов своє відображення в Кодексі, і ASA враховує закон, коли розглядає оманливі, агресивні або несправедливі маркетингові повідомлення.