Apple просто зробила величезну помилку в App Store?

Останнє оновлення Amazon Prime від Amazon розкрило новий спосіб здійснення покупок у програмі.

Амазонка (NASDAQ: AMZN) нещодавно зробив значні зміни у своїх програмах Prime Video у Яблуко(NASDAQ: AAPL) App Store. Клієнти Amazon тепер можуть купувати або брати напрокат цифрові відео на своїй платформі безпосередньо у гіганта електронної комерції без необхідності платити через екосистему Apple.

Ця крихітна зміна - величезна новина.

Amazon відступає від стандартної комісії у розмірі 30%, яку Apple зазвичай бере за покупки в додатках - і Apple дала йому дозвіл на це. Виробник iPhone має спеціальну програму для підписки на послуги, такі як Prime Video. "Клієнти мають можливість купувати або брати в оренду фільми та телешоу, використовуючи спосіб оплати, прив'язаний до існуючої передплати на відео", - йдеться у повідомленні компанії.

Формулювання Apple тут є ключовим. Це не відкриває шлюзи для таких послуг, як підписка на відео Netflix (NASDAQ: NFLX), щоб зменшити податок App Store. І програма стосується лише відеосервісів, тому, наприклад, додаток Amazon Kindle, як і раніше, не дозволяє робити покупки в додатку.

Але той факт, що ця програма існує, свідчить про готовність Apple грати в м'яч, і вона послаблює обмеження щодо свого App Store, який за останні роки став ключовим фактором зростання для нижчого рядка технічного титана.

Джерело зображення: Apple.

Чому Apple відмовляється від контролю?

App Store від Apple за останні кілька років став предметом суперечок, оскільки розробники додатків та споживачі скаржаться, що компанія здійснює несправедливу монополістичну владу з її ціноутворенням. Насправді Верховний суд постановив, що користувачі iPhone мають право подавати позов проти Apple за несправедливі ціни в минулому році. ЄС розпочав антимонопольне розслідування після Spotify (NYSE: SPOT) подав скаргу.

І Spotify, і Netflix висловлювались з приводу того, чому не дозволяють клієнтам підписуватися на їхні послуги у своїх додатках. Інші розробники, такі як Epic Games, компанія, що стоїть за Fortnite, також вказали на монополістичну силу Apple.

Тож, можливо, крок Apple був превентивним, щоб не дозволити регуляторам визначати власні правила щодо ціноутворення Apple. Якщо Apple зможе послабити обмеження достатньо, можливо, вона зможе заспокоїти чиновників, не приводячи до занадто великої втрати доходу від комісій з продажу додатків.

Чи стукають Netflix та Spotify?

Коли Apple відкриває двері такій компанії, як Amazon, щоб обійти обмеження платежів в App Store, можливо, Netflix і Spotify повернуться знову. Apple не надає конкретних вказівок щодо того, що вона вважає "кваліфікованою" послугою потокового відео. Класифікуючи Amazon, а не інших, Apple можна розглядати як фаворитів, що приверне ще більше уваги регуляторів.

В даний час, схоже, обмеження не впливають на Netflix або Spotify занадто негативно. Обидві компанії спрямовують споживачів на свій мобільний веб-сайт із відповідних додатків для оплати передплати. І обидва спостерігають сильний ріст передплатників.

Але для менш відомих компаній, які більше залежать від Apple App Store для пошуку, розповсюдження та обробки платежів, це може відкрити їм можливість запропонувати кращі ціни для передплатників. У цьому сенсі, можливо, в інтересах Netflix та Spotify - зберегти обмеження App Store.

Що це означає для суті Apple

Apple вдалося продовжувати збільшувати продажі App Store, незважаючи на відмову від політики комісій. У найкращих інтересах Apple відмовитись від судових позовів та регуляторних дій, додатково пом'якшуючи свою політику в сферах, які мають найбільший сенс.

Можливо, дозволити підписку на відео та музику - це не погана ідея, якщо вона захищає швидкість прийняття Apple для покупок в іграх через додаток. Ігри становлять більшість витрат додатків на мобільні пристрої. А такі ігри, як Fortnite, мають досить велику базу користувачів і досить сильний бренд, щоб вони могли збирати та обробляти платіжну інформацію для покупок через додаток, а не здійснювати транзакції через Apple. Гравці Fortnite витрачали на iDevices понад 1 мільйон доларів на день. Прийняття компанією Apple таких витрат протягом року складе понад 100 мільйонів доларів доходу з високою маржею.

На сьогоднішній день з покупками в додатках мало що змінюється. Передплатникам Netflix і Spotify все одно доведеться відійти від програми, щоб надати свою платіжну інформацію, а гравці Fortnite бачитимуть платежі, оброблені Apple. Але технічний гігант, схоже, більше готовий слухати розробників, ніж раніше.

Куди зараз вкласти 1000 доларів

Перш ніж розглянути Apple Inc., ви захочете почути це.

Легенда про інвестування та співзасновник Motley Fool Том Гарднер щойно розкрив те, що, на його думку, є 10 найкращих акцій для інвесторів, щоб купувати прямо зараз. і Apple Inc. не була однією з них.

Інтернет-служба інвестицій, якою він керує, Motley Fool Everlasting Stocks, побила фондовий ринок більш ніж у 3 рази. * І зараз він вважає, що існує 10 акцій, які краще купувати.