Не їжте людоїдів

Джон Бейлі

ТАК, він симпатичний, смішний ... навіть дивно харизматичний - але чи є Шрек поганим взірцем для наслідування?

Улюблений людоїд, котрий готується здійснити свій третій візит до австралійських кінотеатрів у червні, зазнає критики за те, що просуває послання молодим фанатам "швидке харчування - це добре".

Випуск Шрек Третій компанія Paramount Pictures Australia розцінює як маркетинговий успіх.

Керуючий директор Майк Селвін каже, що продажу фільму, який розпочнеться 7 червня, допоможуть "відносини та зв'язки з McDonald's та Kellogg's, так що щасливих страв та каш".

Дієтологи та громадські групи не такі щасливі.

Австралійські діти товстіють. Викторіанське опитування минулого року показало, що 93 відсотки дітей наповнювали свою коробку обідом в середньому трьома продуктами нездорової їжі на день. "Ми поки не бачимо успіху", - каже дієтолог Розмарі Стентон.

"Діти підхопили повідомлення про те, що їм доведеться більше займатися спортом, але вони все одно стають товстішими. Діти витрачають трохи калорій, але потім беруть більше з продуктів спонсорів цього виду спорту".

Барбара Біггінс з організації Young Media Australia, яка сприяє здоровому розвитку дітей, каже: "Зараз є вагомі докази того, що зв’язування дитячих характерів спонукає дітей купувати".

"Проблема в тому, що герої пов’язані з жирною, цукристою, солоною швидкою їжею, і тому виробники цих продуктів грають на прихильності дітей до своїх персонажів, щоб продавати їм шкідливі для здоров'я продукти". За її словами, дослідження призвели до міжнародних закликів забороняти використання улюблених дітей таким чином.

У США людоїд викликав неабиякий ажіотаж, оскільки група "Кампанія за комерційне вільне дитинство" лобіювала можливість позбавлення Шрека ролі речника здорового харчування. У ньому сказано, що він є непридатним зразком для наслідування, враховуючи асортимент нездорової їжі, яку він також спруйнує.

І чарівність Шрека робить його потужним маркетинговим інструментом, каже пані Стентон. "Ви відчуваєте до нього тепло. Він чесний, що справді зраджує довірі дітей, якщо цей персонаж використовується для просування продуктів, які мають бути лише випадковими".

Бестселер американського журналіста-розслідувача Еріка Шлоссера Нація швидкого харчування підняв кришку на смертельну залежність нації від нездорової їжі. Він проклятий у студіях, розміщуючи анімовані фігури на маркетинговій зарплаті: "Якщо ви кіностудія, основний постачальник розваг для дітей, це неймовірно безвідповідально дозволяти такому популярному персонажу, як Шрек - або будь-якому іншому улюбленому дитячому персонажу - підтримати всілякі дико нездорові продукти ".

Пані Біггінс не менш критична: "Хіба виробники не мають розуму чи фантазії рекламувати свою продукцію дітям, крім використання їхньої прихильності до своїх телевізійних та кіногероїв?"

Торік Дісней заявив, що не буде продовжувати свої акції Happy Meal з McDonald's, закінчуючи 10-річну угоду на суму 2 мільярди доларів. DreamWorks вступив, щоб заповнити прогалину, підписавши дворічну угоду, починаючи з Шрек Третій.

Інші студії захистили свої зв'язки. Голова Універсалу Марк Шмугер апелює до духу вільного ринку: "Ми нікого не змушуємо їсти фаст-фуд. Ми заохочуємо людей до свободи вибору. Індивід чи сім'я вирішують, куди вони хочуть їсти."

Президент Warners Entertainment Алан Горн виступає з подібним захистом: "Коли генеральний хірург подасть застереження до бургера Burger King, кажучи:" Вживання цієї їжі небезпечно для вашого здоров'я ", тоді ми вийдемо з бізнесу швидкого харчування".