Coke Zero out, Coca-Cola Zero Sugar - через зміну рецепта

Одним із найвідоміших дієтичних безалкогольних напоїв є покращення назви, смаку та упаковки.

Coca-Cola заявила в середу, що замінить Coke Zero на американському ринку новим дієтичним безалкогольним напоєм, Coca-Cola Zero Sugar, після того, як закордонні продажі нового рецепту та бренду показали обнадійливі ознаки.

Щоб уникнути неминучих порівнянь із брендом New Coke, який вийшов на ринок у 1980-х роках як переформульована заміна Coca-Cola, гігант напоїв зазначає, що витратив більше п'яти років на дослідження, змішування рецептів та тестування Coca-Cola Zero Sugar перед початком продажів.

Coca-Cola Zero Sugar отримає свіжу упаковку з більшою кількістю фірмового червоного обгортання Coca-Cola Classic, а чорний відтінок відображає попередній вигляд Coke Zero.

Зараз газований напій, який продається більш ніж на 25 ринках, повинен потрапити в США у серпні. Після того, як Coca-Cola Zero Sugar надійде до США, Coke Cola Zero буде поступово припинено.

Заміна дуже схожа на Coke Zero за смаком, сказав виконавчий редактор Beverage Digest Дуейн Стенфорд. Список інгредієнтів точно такий самий, що означає, що формулювання, ймовірно, було допрацьовано лише незначно.

"Це не так, ніби це повна переробка формули", - сказав він. "Це насправді стосується редизайну та репозиціонування упаковки, як будь-що. Однією з речей, яку вони намагаються зробити, є на 100% чітке розуміння того, що в продукті немає цукру і що він є калорійним."

Генеральний директор коксохімічної компанії Джеймс Квінсі визнав, що клієнти розгублені.

"Це може здивувати вас, дізнавшись, але це правда, що споживачам не завжди було ясно, що дієтичні коктейлі або коксові нулі - це абсолютно нульовий цукор. Це лише факт досліджень споживачів", - сказав він під час телефонної конференції.

Пов’язані:

Коли Coke також продає інші газовані напої з нульовою маркою, включаючи Sprite Zero та Cherry Zero, Квінсі сказав, що компанія "уважніше дивиться на те, чи можемо ми вдосконалити ці формули", а також.

Компанія інвестує у "значну підтримку маркетингу та засобів масової інформації", щоб представити новий бренд, сказав Квінсі. Це включатиме національний тур, де споживачам будуть надавати безкоштовні зразки та навчати про напій.

"Загалом стратегія Coca-Cola дуже чітка, оскільки вони хочуть йти туди, куди прямують споживачі, а це означає пропонувати більше продуктів, що дозволяють людям контролювати споживання цукру та калорій", - сказав Стенфорд.

У середу компанія повідомила про продаж газованих напоїв у всьому світі за другий квартал, але заявила, що її заохочує показник неекологічної та низькокалорійної газованої води на зовнішніх ринках. Продаж напоїв, приготованих для негайного споживання, також забезпечив підйом.

Загальний обсяг продажу напоїв гіганта фактично не змінився порівняно з роком тому, проте компанія заявила, що ефективність Coca-Cola Zero Sugar була яскравою плямою. Продажі Diet Coke та її побратима на світових ринках Coke Light продовжували зменшуватися. Але глобальний ріст нульового цукру Coca-Cola, також відомий в інших регіонах як Coca-Cola No Sugar, компенсував цей спад у два рази більше.

Продажі некалорійних та низькокалорійних напоїв зросли "середньою одноцифровою цифрою", а Coca-Cola Zero Sugar - "двоцифровою", повідомляє компанія.

Це хороша новина для галузі, яка бореться з відхиленням американських споживачів від газованих напоїв, що називаються "дієтичними" напоями, до більш натуральних продуктів.

Загалом основний дохід за цей період зріс на 3% порівняно з роком раніше. Чистий дохід впав на 16% до 9,7 млрд. Доларів, хоча це було тому, що компанія перетворює операції з розливу у франшизи та зазнає невеликого удару через несприятливі курси валют.

Продаж ігристих безалкогольних напоїв був рівним, продажі чаю та кави зросли на 2%, продажі води та спортивних напоїв зросли на 1%, а продажі соків, молочних та рослинних напоїв зросли на 3%.

Чистий прибуток впав на 60% і склав 1,37 мільярда доларів, що склало 32 центи на акцію. Дохід у розмірі 9,71 млрд доларів випередив очікування S&P Global Market Intelligence у розмірі 9,62 млрд доларів.

Акції коксу піднялися на 1,1% у середу, закрившись на рівні $ 45,74 за акцію.

Слідкуйте за репортером USA TODAY Натаном Бомі у Twitter @NathanBomey.