Чи можемо ми коли-небудь справді # Скасувати Dolce & Gabbana?

Скандал із брендом демонструє силу та межі активізму Diet Prada та культури відміни.

Працівники, що знімають скасоване шоу в Шанхаї. Фотографуйте через Getty Images.

Dolce & Gabbana деякий час не грали приємно. Отже, коли бренд випустив незаперечно расистську відеорекламу 17 листопада в очікуванні видовищної смуги, яка повинна відбутися в Шанхаї 21 листопада, на Weibo з'явилися припущення, що дизайнери за призначенням образити свою аудиторію та, можливо, решту світу. Як ти міг бути таким невігласом, що не міг зрозуміти нечутливості демонстрації китайської моделі у сукні з блискітками Дольче, що намагається з’їсти каноло з паличками для паличок, як оповідач інтонує: „Це занадто величезно для вас?”

Коли користувач Instagram поставив саме це питання, Стефано Габбана просунувся в свої DM і виступив із гротескним захистом, написавши, серед іншого, "Китайську невірну брудно пахнучу мафію". Наступного дня бренд заявив, що дизайнер і офіційний акаунт Dolce & Gabbana були зламані; як я зазначив у Twitter, це здається не просто підозрілим, а насправді неможливим, враховуючи те, що обліковий запис Габбани продовжував типово надійний графік розміщення повідомлень протягом годин, за якими, на його думку, він був скомпрометований. Скандал дійшов аж до китайського уряду, департамент культури і туризму наказав припинити шоу. Бренд не вибачався ще два дні, нарешті, 23 листопада випустив відео, яке виглядало як італійське відео в стилі бароко із заручниками, його дешева виробнича цінність стикалася з гірким червоним гобеленом.

Dolce & Gabbana відома своїм табірним святом італійської культури та злітно-посадковими смугами, забитими моделями, батьки яких зірки кіно. Протягом останніх кількох років запальна та нечутлива поведінка також стала популярною торговою маркою розкішного бренду, започаткованого Доменіко Дольче та Стеффано Габбаною в 1985 році. Ще більш тривожною, ця поведінка, як правило, супроводжується лагідними вибаченнями та поверненням до звичного бізнесу . (Прочитайте нашу повну хронологію ситуації в Дольче і Габбана за їх історію, суперечливу.)

Інші галузі витіснили письменників, музикантів, художників-візуалістів та інших, які висловлюють чи виявляють нечутливість, расизм, сексизм, трансфобію чи інші жалюгідні точки зору. Але Dolce & Gabbana вже багато років не чутливі, расистські та сексистські - і галузь продовжує висвітлювати їхні шоу, і їхній бізнес стає кращим, ніж будь-коли. Зрештою, Dolce & Gabbana все ще доступна на сайтах електронної комерції за межами Китаю. Ми справді # відмінили Dolce & Gabbana? Чи можемо ми коли-небудь? Або ця криза підкреслює межі # культури скасування?

Минулого лютого журнал Business of Fashion Лорен Шерман писала, що звичка Дольче і Габбани до бійок і підбурюванню обурення в соціальних мережах насправді може сприяти їх продажам, а загальний дохід у фінансовому році, який закінчився в березні 2017 року, досягнув понад 1,1 млрд євро порівняно з євро 1 мільярд попереднього року (звідси підозри Вейбо). "Бренд абсолютно набирає популярності", - сказав аналітик розкішних товарів Шерману. "Їм вдається доставити колекції, які є знаковими, але все ще відчувають себе новими, враховуючи бажання споживача". Минулого травня Washington PostРобін Гівхан представив дизайнерів з подібним кутом зору, написавши: «Вони викликають лють і лють у соціальних мережах. Потім вони пригнічують полум’я якоюсь із найдивовижніших мод, які тільки можна собі уявити ".

Протягом останнього тижня західні відділення, серед яких Diet Prada, Business of Fashion, Jing Daily, Financial Times та New York Times, ведуть хроніку скандалу, зосереджуючись на впливі відео, коментарях Габбани в Instagram та скасованому шоу матимуть на китайському ринку. Китайські сайти електронної комерції здебільшого перестали продавати бренд, представник Secoo Holding заявив Financial Times, що „це питання расизму. . . Secoo не може співпрацювати з такою компанією без чесності та моралі ". Західний електронний комерційний гігант Yoox-Net-a-Porter витягнув всю продукцію бренду зі свого китайського сайту, повідомив FT особа, яка проінформувала про це рішення. Кілька китайських впливових представників опублікували відео, на яких вони ріжуть, спалюють або іншим чином знищують товари Dolce & Gabbana. "Занадто рано оцінювати довгострокові наслідки помилки лейбла" в Китаї, писав BoF у п'ятницю, "але можна з упевненістю сказати, що короткостроковий вплив продаж може бути значним". Крім того, сайт виступав за те, що бренди прислухаються до своїх місцевих офісів, а не диктують маркетингові та рекламні стратегії з європейських штаб-квартир, які, можливо, не пристосовані до культур ринків поза їх власним. Момент посилення культурної обізнаності на ринку розкоші, можливо, нарешті на горизонті.

Але як щодо впливу на захід? Засудження бренду заполонили Twitter та Instagram, зокрема Diet Prada, яка вперше опублікувала відео з англійськими перекладами. У ніч на четвер, на наступний день після скасування шоу, Меланія Трамп одягла одну зі своїх старих суконь Dolce на вечерю на День Подяки, що викликало нову хвилю обурення. Вона ще раз «тролює» нас? Або вона просто не знає? Що насправді є наслідком, коли бренд для всіх цілей і цілей # скасовано?

Енергія навколо засудження бренду була майже радісною. Дієт Прада провів значну та важливу роботу, закликаючи дизайнерів скопіювати попередників або менш відомих дизайнерів, а також підвищивши обізнаність щодо жалюгідної одержимості моди культурою. Він зафіксував скандал із майже збоченим захопленням - ви можете побачити їхнє висвітлення під їх історією # DGTheShitShow - і засудив висвітлення іншими виданнями, які не згадали про свою роль у доведенні цього питання до уваги західних ЗМІ. Стервотливе ставлення Дієти Пради до секрету її підйому: воно критикує світ Диявола, який носить Праду, не ставлячи під сумнів його тон і цінності, а критикуючи тих, хто не відповідає його стандартам. Це не хлопець Енді, який каже їй, що світ моди неглибокий; це Стенлі Туччі каже вам: "Прокинься, 6!" Її хліб з маслом читає лекції в стилі церулевого пояса.

Нещодавня криза у Victoria's Secret була сприйнята подібним чином не лише в Diet Prada, але й в Інтернеті. "Як ти міг?" - запитує він. Як ти насмілився, справді - але що ще? Дієта Прада, зокрема, не закликала американські магазини чи американських споживачів бойкотувати Dolce & Gabbana - і я не сподіваюся на це. На вихідних вони опублікували історії з шоу Valentino у Токіо, де можна було припустити, що вони були там гостями бренду. Я теж їздив у спонсоровані подорожі бренду, такі як нещодавня поїздка до Росії, яку оплачував Тиждень моди Mercedes-Benz. Але я також не "сторожовий собака". Яких змін прагне цей активізм?

Дольче і Габбана бездоганно захоплює уяву одного відсотка. Обурення та невігластво - це лінія розповсюдження для решти світу.

Повернемось до Victoria's Secret та трансфобних та мізогіністичних слів їх вищого керівництва. Вікторія Секрет - це, як відомо, неймовірно кульгава фантазія, пов’язана з культурою, в якій дуже вузький тип жіночого тіла розглядається як людський капітал - і це було зрозуміло для років. Але інклюзивність злітно-посадкової смуги є проблемою для всієї галузі: я намагаюся придумати приклади, коли моделі, які не вписуються у вузький ідеал високої моди, відливаються таким чином, щоб це здавалося щось непередбачуваним. Eckhaus Latta та Gypsy Sport приходять мені на думку, припускаючи, що ми вже туди потрапляємо, але ми ще не там.

Минулого тижня я постійно повертався до слів мудрості Шермана та Гівхана про Dolce & Gabbana, намагаючись виміряти своє обурення та те, що ця криза означатиме для галузі. Це все лише вчинок? Це просто дурна бізнес-стратегія?

Погляд Дня подяки Меланії підказує, що вона, як і багато клієнтів Дольче, просто не знаю. Це підкреслює біль у цій ситуації та тривожну правду про культуру # відміни моди: коли розкішний бренд зіпсується, шкода, яку він завдає, не людям, яких просять купити одяг, а маси, які просять придбати мрія. Це часто молоді, розумні, політично та соціально заангажовані люди, які часто дивні або не білі - люди, які, можливо, виросли, почуваючись аутсайдерами. Люди, котрі давно знайшли, знаходять розраду у фантазії світу моди, а останнім часом і в її чудових можливостях для вивчення особистості. Зростання продажів у Dolce, ймовірно, ніяк не пов'язане з їхньою поганою поведінкою: головним продуктом бренду є одяг, який бездоганно захоплює уяву одного відсотка. Обурення та незнання - це його лінія розповсюдження для решти світу.

Меланія, як нам сумно сказала її куртка, насправді не хвилює. Тому що, щоб піклуватися, насамперед потрібно бути уважним.