Чи може Опра врятувати спостерігачів за вагою?

Зірки вірусного відео Кім і Пенн Холдернесс допомагають запустити програму персонального тренінгу Weight Watchers та цілодобовий чат експертів у Нью-Йорку в грудні 2014 року.

Маги називають це неправильним спрямуванням. Не дивіться на те, що я роблю з цією рукою. Подивіться на цю руку.

Здавалося, що Уолл-стріт і більше кількох репортерів та коментаторів були здивовані цього тижня після того, як спостерігачі за вагою оголосили, що Опра Уінфрі купує 10% компанії, яка бореться з дієтою.

Абракадабра! Зникли турботи про майбутнє компанії, які спричинили заниження її акцій на 73% з початку року.

Гей, престо! Запаси ваг спостерігачів зросли більш ніж удвічі в понеділок, в день оголошення Опри, і зросли на 11% більше після закриття четверга.

І на завершення: компанія заявляє, що це вже не просто дієтична програма, про успіх чи провал якої споживачам та інвесторам надто легко судити.

Тепер його основна увага буде приділятися «допомозі людям вести здоровіше, щасливіше життя», що набагато складніше визначити кількісно, а отже, історію, яку компанія може написати сама.

Ті, хто практикує корпоративне чаклунство брендингу - тобто визначення та контроль за сприйняттям громадськості - вважають, що крок спостерігачів ваги був блискучим.

"Їх ім'я вже асоціюється із схудненням", - сказав Бен Беруз, директор з маркетингу Mad Mind Studios, брендингового агентства Беверлі-Хіллз. "Зараз вони кажуть, що будуть з вами не лише під час їжі, а й решту дня".

Том Бернталь, виконавчий директор фірми брендингу Culver City Kelton, сказав, що Weight Watchers потрібно знайти спосіб, щоб люди подивились на компанію свіжими парами очей.

"Це може зробити це", - сказав він про новий напрямок. "Це пробиває безлад і змушує людей помітити".

Невже це так просто? Чи можете ви насправді взяти компанію, яка пережила 10 кварталів падіння продажів, одягнути її в новий стильний одяг і сказати, що настав цілий новий день?

Кроликом Ваговиків у капелюсі, звичайно, є Опра. Вона буде членом ради директорів і, мабуть, надасть їй значної харизми та маркетингового впливу, щоб винайти компанію як так звану марку стилю життя.

"Weight Watchers дала мені інструменти, щоб почати робити тривалі зміни, яких прагнули я та багато хто з нас, хто бореться із вагою", - сказала вона після оголошення угоди. "Я настільки вірю в програму, що вирішив інвестувати в компанію та стати партнером у її розвитку".

Ніхто в Weight Watchers не обговорював би зі мною плани компанії. Але Джим Чемберс, генеральний директор, заявив у своїй заяві, що "існує величезна відповідність між наміром Опри та нашою місією".

"Ми віримо, що її чудова здатність з'єднувати та надихати людей реалізовувати весь свій потенціал унікально доповнює нашу потужну спільноту, надзвичайних тренерів та перевірений підхід", - сказав він.

Підхід компанії може бути доведеним, але це не означає, що він йде в ногу зі зміною часу. Критики стверджують, що спостерігачі за вагою ще не вдарилися серед молодих хиппер-міленіалів, які віддають перевагу програмам для схуднення та носяться пристроям відстеження перед тренерськими сесіями та груповими зустрічами.

Продажі Weight Watchers впали на 22%, а прибуток знизився майже на 50% лише у першій половині цього року.

Кількість людей, які відвідують збори ваговиків, минулого року зменшилась на 38% порівняно з попереднім роком, а загальна кількість зустрічей у групах зменшилася приблизно на 20%.

Weight Watchers несе понад 2 мільярди доларів боргу. У лютому компанія заявила, що спробує зменшити витрати на 100 мільйонів доларів.

І Опра все це виправить?

"Якщо хтось може, вона може", - сказала Марта Спелман, консультант з питань брендингу та маркетингу в Плайя-дель-Рей. "Люди її слухають".

З іншого боку, Спельман сказав: "можливо, Опра не обов'язково найкраща людина для розмови про схуднення, тому що вона піднімається і спускається як йо-йо".

Дайте Уїнфрі стільки: вона набагато впливовіша фігура, ніж попередні знаменитості, які підтримують Вагу. Сара Фергюсон, Джессіка Сімпсон, Дженніфер Хадсон і Чарльз Барклі були обличчям компанії в той чи інший час.

Можна сказати, Weight Watchers досягли дна наприкінці минулого року, коли він представив свою рекламу "My Butt". Він розповів історію змін у житті жінки, що відобразилося у змінах за роки, що склалися в її кабусі.

Тодішній президент Північної Америки компанії Леся Лисий сказала, що "стратегія, що стосується лише знаменитостей, ми не будемо робити в майбутньому. З цього моменту це не основна частина нашої історії ".

Вона вийшла з компанії незабаром після того, як пройшов спот "My Butt", і "Вагові спостерігачі" згодом звільнили рекламне агентство, відповідальне за рекламу.

І зараз, коли Опра на борту, здається, що стратегія знаменитості знову є дуже важливою частиною історії компанії.

"Брендінг - це справжність", - сказав Бревен Грінелш, виконавчий директор La Visual, фірми брендингу Калвер-Сіті. "Якщо люди, які спостерігають за вагою, вважають, що вони насправді прагнуть здоровіше жити, то це справжній бренд".

Я не знаю про це. Але дієтологи розповіли мені програму може допоможе вам схуднути.

Крістофер Гарднер, професор Медичної школи Стенфордського університету, який зосереджується на здоровому харчуванні, сказав, що спостерігачі за вагою можуть вимагати кредиту за допомогу сотням тисяч людей, які скинули фунти за ці роки.

"На жаль, з 300 мільйонами людей у США та 200 мільйонами людей із надмірною вагою або ожирінням, ці" сотні тисяч "насправді є лише невеликим відсотком", - сказав він.

Венді Бучан, професор з питань харчування та продуктів харчування в штаті Каліфорнія, Сакраменто, зазначила, що спостерігачі за вагою "завжди були гарною програмою для схуднення". Але, можливо, їй важко залучити молодих людей, які прагнуть швидко вирішити проблеми, сказала вона.

Якщо ви хочете схуднути, сказав Бучан, немає чарівної палички. Ви повинні пам’ятати про те, що потрапляє вам у рот.

"Більше клітковини з меншою кількістю жиру та цукру, а також активність", - сказала вона.