Битва за напої: оголена проти Nutrl

25 жовтня 2018 р

У міру дорослішання пошуків алкогольного напою, який має чудовий смак і залишає вас вільним похміллям, стає схожим на пошук скарбів піратів. У моєму світі кулери завжди були синонімами одного слова: головний біль. Я вже давно втомився від штучних підсолоджувачів, які змушували мене замислюватися над тим, який аромат я потягую, і з неприємністю звик прокидатися з розщеплюючим, викликаним цукром похміллям, що змусило мене тягнутися до пляшки Адвілу. Я дійшов до алкогольної стіни. І, як той, хто відмовляється здатися перед лихом, я рішуче вирушив на пошуки напою, який міг би змусити мене забути про похмілля минулих років, який би задовольнив мою любов до чогось солодкого - і заповнив би моє бажання місцева, безхімічна алкогольна користь. Саме тут заступили горілки з горілкою Nude та Nutrl.

На основі запиту інших ситих (і спраглих) п'ючих, таких як я, газовані газовані напої Nude та Nutrl були створені з урахуванням здоров'я та соціальної пияцтва. Обидва можуть похвалитися однаковими твердженнями - содовою горілкою місцевого виробництва та дистильованою, що не містить штучних барвників, підсолоджувачів та ароматизаторів, рідкісні 100 калорій на банку. Обидва бренди часто порівнюють із "La Croix" з випивкою, і вони розроблені для освіження та зволоження споживача, забезпечуючи при цьому свіжий та неперевершений аромат, який наповнює алкогольний удар. Питання в тому, - коли його поставлять на випробування, яке буде панувати над вами?

Дощова середа вдень в офісі стала прекрасною можливістю поставити двох проти один одного під час сліпого випробування смаку. Наша команда створила критерії, які визначали б нашу систему класифікації для двох напоїв:

Аромат
Смак
Fizz/Бульбашки
Алкогольна міцність
Якість може

Напій №1: содова горілка

При першому подиху мене вразив штучний, хворобливо-солодкий аромат. Очікуючи соковитого цитрусового аромату, це було розчаруванням. Перший ковток набуває аромату, який я орієнтовно прив’язував як полуничний, - але він нагадував аромат льодяника, який у дитинстві я зазвичай називав „червоним”. Смак імітував запах солодкістю, яку я знайшов надзвичайною. Здавалося, бракує гази та бульбашок, яких я жадав у газованій воді, - лише з невеликою кількістю вуглекислоти, через яку мені хотілося більше. Міцність горілки була порівнянна з високим кулею, який залишили на прилавку і забули про нього - поливали його з розтопленого льоду і не мали серйозного удару. Хоча спочатку консервна банка здавалася якісною і довговічною, мені знадобилося кілька хвилин, щоб відклеїти обгортку на банку - залишивши на мені насип подрібненого пластику. Не ідеально.

Напій №2: газована газована вода Nutrl

З моїми великими надіями, що швидко зменшуються, ми перейшли до другого напою. Миттєво я зрозумів, що мене чекає частування. Перш за все мене вразив запах - явно гранатовий, від природи солодкий і заманливий. Напій був гладким, але все-таки шипучим, і основний аромат горілки чітко проникав. Це було легке пиття в двох словах: смачне, освіжаюче, випиваюче, щоб зникнути турботи дня, але не переважно сильне. Бідон був гладким і безшовним, і, незважаючи на мої невпинні спроби його знищити, відмовився зрушити з місця. Мене продали.

Мене вразила різниця між двома продуктами, про які, мовляв, подейкують як “однакові”. З такими подібними концепціями та інгредієнтами, як пропускали марку від одного продукту до іншого? Продукт Nude, хоч і не мав смаку та якості, був однаковою мірою, якщо не більш популярним, ніж Nutrl. У цій історії, безумовно, було щось більше, і, як самопроголошений фахівець з цифрового маркетингу, я знав, що глибше заглиблення в ідентичність обох брендів допоможе мені зрозуміти.

Соціальні покази

Один погляд на соціальні мережі Nude запропонував негайні відповіді. Ню обслуговує конкретну аудиторію: тисячоліття - і вони роблять це добре. Їх естетика, разом із чіткою білою упаковкою, яскрава та модна, із захоплюючим поєднанням фотографій лояльних клієнтів, які насолоджуються їхнім продуктом у поєднанні з красиво оформленими квартирами. Починаючи з сезонних рецептів коктейлів і закінчуючи слюнотечею, Nude показує своїм послідовникам, що їх продукт є ідеальним доповненням до кожної миті, яку варто відзначити.

Присутність Nutrl у соціальних мережах не з якої можна глузувати - з 14 000 підписників Nutrl працює, щоб виділити себе як єдину соду з горілкою, яка не містить консервантів, цукру та вуглеводів. Їх соціальні публікації є послідовними - проте їм бракує історії бренду та об’єднуючої теми. Їх естетиці не вистачає безперервності і не виправдовує спосіб життя та досвід, які поєднуються з їхнім продуктом. Упаковка та бренд Nutrl витончені, сучасні та врівноважені, проте це не перекладено через їхні публікації в соціальних мережах. Завдяки відданому послідовництву, який присягає Nutrl своїм вибором напою, ретельно підібрані зображення та захоплюючий вміст зашкалюють успіху Nutrl.

PR Pitch-Off

Кінцевим ключем до запуску нового бренду є приголомшливий PR - і, коли обидва бренди сміливо виходили влітку 2017 року, я дуже хотів побачити, хто зробив більший фурор на часто перенасиченому ринку. Результати пошуку говорили самі за себе - Оголена з'являлася у статтях, подібних до BC Business '# 30 under30, Daily Hive - "7 найгарячіших нових напоїв літа" як у 2017, так і в 2018 р., Поряд із яскравими відгуками на prpeak.com, серед іншого помітні публікації. Присутність Nutrl в Інтернеті зблідла порівняно із згадуванням у кількох публікаціях, таких як myvancity.ca та strategyonline.ca. Продукт Nutrl, хоч і набагато перевершує, очевидно, втрачає тягу та увагу, які заслужено заслужили.

Остаточний ковток ...

Я залишив цей досвід, відчуваючи себе просвітленим, зволоженим та з легким кайфом, - але з новим враженням від горілчаних газованих напоїв, які взяли ринок до нашої ери, та моєї стрічки в Instagram, бурхливо. Хрусткий, свіжий смак Nutrl був легким та освіжаючим, що зробило його моїм новим п’ятничним вечором та легким улюбленим у моїх книгах. Завдяки допомозі та висновку експертів у світі соціальних медіа та PR, Nutrl має потенціал, щоб підняти гру з випивкою на новий рівень.