Багаті результати вражають SERP

багаті

Едвін - спеціаліст зі стратегічного контенту. Перш ніж приєднатись до Yoast, він роками шліфував свою майстерність у провідному нідерландському журналі веб-дизайну.

Розширені результати пошуку є скрізь. Багато років тому пошукові системи представляли результати пошуку без особливих прикрас. Сьогодні результати пошуку виглядають зовсім інакше, особливо на мобільних пристроях. Під посиланнями ми бачимо додаткову інформацію, а також кілька великих блоків насиченого - часто візуального або орієнтованого на дії - вмісту, залежно від того, що ви шукаєте. У цій статті ми коротко розглянемо деякі різноманітні результати і те, що вони означають для SEO.

Перш ніж зануритися: ми щойно запустили Безкоштовні структуровані дані для початківців! Причиною, яку ми згадуємо тут, є те, що структуровані дані можуть допомогти вам отримати ці багаті результати. У цьому безкоштовному курсі ми пояснюємо, що таке структуровані дані та як ви можете застосувати їх на своєму власному сайті:

Які багаті результати?

Розширені результати - це спеціальна марка результатів пошуку, створена для того, щоб виділитись та допомогти користувачам досягти своїх завдань або швидше отримати свою відповідь. Ці результати варіюються від каруселей рецептів до повних інтерфейсів, таких як робота та перельоти. Пошукові системи розширюють кількість тем, які викликають багатий результат.

Привіт, мене звуть Rich Snippet! Отримати показ у розширеному фрагменті корисно, оскільки він знаходиться в так званій нульовій позиції. Таким чином, вони неодмінно привернуть багато уваги. Візьми це у мене, як я звик привертати увагу!

Я використовую Yoast SEO для всіх своїх потреб у Схемі та структурованих даних. Я люблю використовувати блоки вмісту структурованих даних для створення чудового вмісту, який допомагає мені розширювати фрагменти. Це майже так само чудово, як мій костюм!

Пильний погляд на багаті результати

По-перше, давайте подивимось, що таке звичайні фрагменти результатів пошуку. Фрагмент - це окремий результат пошуку з чорними рядками тексту під заголовком. Тут ви прочитаєте фрагмент тексту, який представляє результати пошуку. Розширені результати пошуку - це результати, які виділяються завдяки форматуванню чи розташуванню на екрані. Розширені результати - це загальний термін, який пошукові системи використовують для опису частин результатів пошуку, які мають виділену презентацію.

Їх дуже багато, і нові постійно з’являються. Пошукові системи шукають найкращий і найшвидший спосіб отримати відповідь користувачеві. Наприклад, якщо ви шукаєте товар, ви отримуєте орієнтовані на продукт багаті результати, такі як відгуки та наявність. Якщо ви шукаєте певний нещодавній фільм, ви бачите, де він грає, і це навіть дозволяє відразу замовити квитки.

Ось приклад повного результату пошуку в США для певного продукту, а саме Fender American Professional Precision Bass. Тут відбувається багато всього (зображення обрізане, клацніть на зображення для цілої енхілади):

  • Огляди відео та огляди
  • Спонсорована торгова панель для замовлення через Інтернет
  • Редакційні відгуки
  • Відгуки користувачів
  • Розширені фрагменти списків продуктів у звичайній частині пошуку
  • Місцева упаковка, де показано, де її можна придбати на місцевому рівні
  • Огляд подібних продуктів
  • Пов'язані пошукові запити
Пошук товару в наш час веде до дуже насиченої презентації, наприклад, багатий фрагмент продукту

Всюди присутній на мобільному телефоні

Є ще кілька вдосконалень на сторінках результатів пошуку. Наприклад, особливо на мобільних пристроях, ви знайдете неймовірну кількість багатих результатів. Ці результати надають набагато більше корисної інформації безпосередньо зі сторінки результатів пошуку. Багаті результати доступні майже для всіх галузей, починаючи з фільмів - ви можете побачити приклад цього нижче - і рецептів, закінчуючи місцевими ресторанами та онлайн-курсами. Ви можете перевірити результати своїх розширених результатів у Google Search Console.

На мобільному телефоні відбувається багато всього. Ось - частина - багатих результатів для фільму «Паразит»

Рекомендовані фрагменти та вікна відповідей

Зараз також є пропоновані фрагменти та вікна відповідей - останні відображатимуться, коли Google сам знає відповідь на питання, часто безпосередньо надходить із графіка знань. Ці поля відображатимуться у верхній частині сторінки для прямого відповіді на запит. І останнє, але не менш важливе: є карта графіків знань; це великий блок інформації з правого боку.

Рекомендований фрагмент для пошукового терміна [що таке мета-опис] Якщо ви запитаєте, хто наш генеральний директор, ви отримаєте це вікно відповіді

Yoast SEO полегшує це

Наш плагін створює структурований графік даних для кожного повідомлення чи сторінки на вашому сайті. Графік - це повна структурована інформація, яка допомагає пошуковим системам зрозуміти вміст вашої сторінки чи публікації. Все, що вам потрібно зробити, це визначитися з типом вмісту, а решту зробить наш плагін. Прочитайте все про структуровані дані в Yoast SEO!

Блоки для досягнення високих результатів

Щоб збільшити шанс отримати збагачені результати, вам потрібно додати структуровані дані на свій сайт. Структуровані дані містяться у словнику, який називається Schema.org, і їх можна додавати на вашу сторінку різними способами. По-перше, ви можете використовувати класичні формати: Microdata та RDFa. Однак Google підтримує JSON-LD. Це формат JavaScript, який дозволяє легко розмітити структуровані дані таким чином, щоб їх можна було прочитати як для людей, так і для машин. На Schema.org ви знайдете акуратний посібник із початку роботи.

Наш плагін Yoast SEO використовує JSON-LD для автоматичного додавання великої кількості структурованих даних про ваш сайт. Крім того, в ньому розмічаються статті та відповіді на поширені запитання, зокрема, за допомогою блоків вмісту структурованих даних. Ми зшиваємо все разом в акуратний графік. Графік - це взаємопов’язаний огляд вашого сайту та того, як усі його об’єкти - компанія, автори тощо - пов’язані з цим. Прочитайте нашу документацію щодо схеми, щоб швидше працювати.

Ось приклад мобільного практичного результату, для якого Yoast SEO надає код

Що роблять багаті результати?

На додаток до того, щоб розповісти пошуковій системі про те, що означають усі частини вашого сайту, основною метою розширених результатів є інформування шукача. Багатий результат може спонукати шукача натиснути на посилання. Тепер користувачі можуть судити безпосередньо за результатами пошуку, чи певний результат є тим, який вони шукають.

Скажімо, у вас є компанія з доставки квітів. Ви провели багато роботи, щоб добре позиціонуватись у пошукових системах за терміном [доставка квітів до Нідерландів]. Ви досить добре ставитесь, але ваш конкурент має багаті фрагменти, а ви - ні. Він відображає свої відгуки безпосередньо в результатах пошуку, а його квітковий магазин оцінює 4,4 із 5 зірок. Його зірки просто природним чином привертають увагу. З його високим рейтингом він може залучати більше кліків з боку пошукачів, лише тому, що він має більш надійний профіль. Ви знаєте, що вам потрібно зробити.

Виглядає досить надійно, так?

Чи багаті результати мають переваги для SEO?

Додавання структурованих даних безпосередньо не призводить до кращого рейтингу. Іноді ви можете отримати розширений результат, не маючи на своєму сайті структурованих даних. Однак це робить вас більш помітними в результатах пошуку. Пошукові системи краще розуміють ваші сторінки і, отже, можуть дати вам кращу презентацію. Це, в свою чергу, може призвести до більш цілеспрямованого трафіку, додаткових продажів, посилань і, зрештою; кращі результати з вашого сайту.

Якщо ваші списки отримають багаті результати, шукачі помітять вас краще, тому що ви виділяєтесь із натовпу. Це може призвести до вищого рейтингу кліків (CTR). На додаток до цього, якщо ваші фрагменти дійсно хороші, рівень відмов може потенційно знизитися. Причиною цього є те, що шукачі можуть краще оцінювати результати безпосередньо. Якщо ваш список не відповідає нулям, пошукачі можуть вас пропустити. Якщо це так, вони знають, що ваш список повинен обіцяти те, що в ньому сказано. Все, що вам потрібно зробити, це досягти результату, який він обіцяє.

Майте на увазі, що пошукові системи визначають, чи покращують ваші списки результати. Немає гарантій, що ви їх отримаєте.

Які існують типи?

Існують різні типи багатих результатів. Ось декілька яскравих прикладів. Деякі з них можна побачити в Галереї пошуку Google.

Продукти

Позначте товари за допомогою Schema.org/Product, і ви зможете отримати багаті результати в результатах пошуку. Наприклад, ваш продукт можна покращити рейтингами, цінами та доступністю. У цій публікації ми пояснюємо, як ви можете покращити свої списки товарів у пошукових системах.

Огляди та рейтинги

Чи дають клієнти ваші оцінки продукту? Потім ви можете зібрати їх і позначити їх як рейтинги чи відгуки за допомогою Schema.org/Review. Таким чином пошукові системи розпізнають відгуки про товари та можуть відображати їх у результатах пошуку. Ми також написали публікацію про відгуки та рейтинги. Пам’ятайте, відгуки повинні бути присутніми та видимими для відвідувачів сторінки. Крім того, нещодавно Google встановив обмеження на самообслуговування. Це означає, що для організації та місцевого типу бізнесу збирати ці огляди самостійно, щоб отримати їх у результатах пошуку, більше не дозволяється.

Підприємства та організації

Місцевий бізнес повинен представити правильні структуровані дані в пошукових системах (Schema.org/LocalBusiness). Якщо ви використовуєте ці дані, пошукові системи підберуть їх і можуть виділити ваш бізнес у результатах. Якщо ви хочете розмітити місцевий бізнес, вам слід прочитати статтю про місцеві бізнес-списки. У вас немає часу чи знань, щоб додати всю цю інформацію самостійно? Наш локальний плагін SEO може це зробити за вас.

Рецепти

Тепер ви можете бачити рецепти безпосередньо в результатах пошуку. Якщо ви шукаєте рецепт чізкейка, тепер ви можете знайти його, не виходячи з пошукової системи. Щоб активувати це на своєму кулінарному сайті, вам потрібно додати дані Schema.org/Recipe.

Події

Списки подій існують досить давно, але нещодавно Google оновив та розширив списки. Якщо грамотно запроваджені клуби, заклади чи інші соціальні та культурні організації можуть відображати декілька майбутніх подій безпосередньо в результатах пошуку. Перевірте Schema.org/Event.

Позначення ваших робочих місць за допомогою схеми розміщення роботи може призвести до включення в інтерфейс Google Jobs. Це виділить ваші робочі місця в розділі Google Jobs.

Курси

Додавши дані Schema.org/Course, ви можете виділити свій курс у результатах пошуку. Крім усього іншого, ви можете показати опис, репетитора, ціну та інститут, що полегшує курс. Ви можете знайти кілька прикладів веб-сайтів, включаючи розмітку на W3.org.

Нове: Поширені запитання та інструкції

На даний момент багато чого відбувається, коли Google приймає нові формати розширених результатів. Останніми доповненнями до реєстру є поширені запитання та інструкції. Ви можете легко створити вміст для цих сторінок за допомогою блоку вмісту FAQ та блоку вмісту.

Як я можу їх додати сам?

Раніше було досить важко додати дані, необхідні для отримання результатів, але час змінився. Yoast SEO зараз вступив, щоб допомогти вам додати дійсні структуровані дані, автоматично генеруючи найважливіші дані у фоновому режимі. Крім того, ви можете визначити на кожній сторінці, що саме це стосується, за допомогою вкладки Схема. На додаток до цього, ми побудували нашу реалізацію структурованих даних Schema, щоб бути якомога розширюванішою. Якщо ви або ваш розробник створили власні структуровані дані, це можна додати на графік. У нашій документації щодо інтеграції схем є приклади, як це зробити.

Сказавши це, завжди слід бути обережним, додаючи структуровані дані для отримання розширених результатів. Якщо ви розмітите прихований вміст або не будете дотримуватись тих чи інших правил, ви можете отримати штраф.

Використання вкладки Схема в Yoast SEO може допомогти вам вдосконалити реалізацію структурованих даних

Ми пропонуємо безкоштовний курс "Структуровані дані" для початківців, який допоможе вам зрозуміти концепції та технології, що лежать в основі всього цього. Крім того, Google має Codelab щодо структурованих даних, що показують вам мотузки.

Висновок

Хоча додавання структурованих даних для розширених результатів безпосередньо не призводить до кращого рейтингу, воно призведе до кращого розуміння вашого сайту як пошуковими системами, так і відвідувачами. Як і багато інших речей, пов’язаних із SEO, ви все ще перебуваєте в руках пошукових систем. Вони визначать, отримує сайт багаті результати чи ні.

Однак нехай це вас не зупинить. Додавання структурованих даних на ваш сайт - це завжди добре, тому що ви робите свій сайт зрозумілішим для пошукових систем і, таким чином, створюєте більше шансів у них представити ваш сайт найкращим чином.