Заборонено рекламу "Соціально безвідповідальної", яка передбачає втрату ваги, дорівнює щастю

Реклама дієтичного шеф-кухаря передбачає, що люди, які не впевнені у своєму тілі, можуть вирішити їх лише за рахунок втрати ваги, каже АСА

соціально

Реклама служби доставки Diet Chef була заборонена через презентацію "соціально безвідповідального" підходу до іміджу тіла жінки.

У телевізійній рекламі персонаж Шеріл розмовляла зі своєю колишньою особистістю через два місяці після початку роботи з дієтичним шеф-кухарем, кажучи: "Я знаю, як ти почуваєшся, ти можеш виглядати знову так добре, як знаєш", "Ти виглядаєш дивно. Я навіть не мріяв, що зможу знову бути такою стрункою ”, і„ Я купив бікіні минулого тижня, вперше після цієї картини ”.

Колишня Шеріл була показана в мішкуватій сорочці, з брудним волоссям і здавалася засмученою, тоді як нинішня Шеріл мала більш відшліфований вигляд і щасливіше поведение.

До органу з питань рекламних стандартів надійшли скарги 26 глядачів, які стверджували, що реклама була образливою та безвідповідальною за використання невпевненості жінок у своєму тілі, натякаючи, що їм потрібно бути стрункими, щоб бути привабливими та щасливими, і маючи на увазі, що жінки з надмірною вагою не піклуються про себе чи своїх зовнішній вигляд.

Дієтичний шеф-кухар заявив, що реклама показує розчарування колишньої Шеріл, яка не відчувала здатності змінити свій спосіб життя або підтримувати контрольований раціон, і була здивована, що вона це зробила, і відчуття досягнення нинішньої Шеріл.

Вони надали документ, який показує, що під час гри колишньої Шеріл у актора був ІМТ 27,4, який належав до категорії надлишкової ваги.

Компанія зазначила, що зміна зовнішнього вигляду відображає зміну її способу життя та її "прийняття контролю", а загальний підхід до реклами був типовим для жанру "до і після", який зазвичай використовується для реклами продуктів для схуднення.

ASA заявила, що колишня версія Шеріл виглядала менш відполірованою, ніж поточна, але не створювало враження, що вона нехтувала своїм зовнішнім виглядом, і вважала, що глядачі навряд чи знайдуть цю частину реклами образливою.

Але там сказано, що нещасна поведінка персонажа під час розмов про носіння бікіні виглядала непропорційною побоюванням щодо її ваги, тим більше, що вона, здається, не надто надмірна.

ASA заявила: “Ми вважали, що глядачі зрозуміють, що її побоювання щодо її ваги суттєво вплинули на її загальне самопочуття. Ми вважали, що в цілому реклама непропорційно зосереджена на негативних почуттях колишньої Шеріл щодо її зовнішнього вигляду, і мається на увазі, що втрата ваги - єдине рішення її проблем.

«Отже, це означало, що люди, які не впевнені у своєму тілі, а особливо у своїй вазі, можуть досягти щастя та впевненості у собі лише за рахунок схуднення. Тому ми дійшли висновку, що реклама представляла соціально безвідповідальний підхід до іміджу тіла та порушувала код ".

Він вирішив, що реклама не повинна відображатися знову в теперішній формі, і сказав дієтичному шеф-кухареві "забезпечити рекламу їх продуктів у соціально відповідальній формі".