Мовні бар’єри: ​​Ожиріння стало навантаженим словом

У нас є всесвітня «криза ожиріння». Це всі знають; ожиріння є в новинах майже щотижня з тих чи інших причин, але те, що ми здаємося менш впевненим, це саме те, як вирішити це. Незважаючи на те, що існує незліченна кількість пристосувань та додатків, а також дієти, що допомагають людям схуднути, вони всі будуть лежати, збираючи пил під диваном, якщо ми не спробуємо зрозуміти, чому ожиріння, здається, стало таким навантаженим словом.

pmlive

Розуміння аудиторії

Щоб будь-яка кампанія, спрямована на боротьбу з ожирінням, була ефективною, перш за все слід пам’ятати, з ким ви насправді розмовляєте.

Дані, які показують, скільки коштують проблеми охорони здоров'я, пов'язані з ожирінням, можуть бути ідеальними для залучення британських журналістів, які люблять шокуючі заголовки, і це може забезпечити вам загальне висвітлення в національних ЗМІ, але чи стосуються ці заголовки людей, які страждають ожирінням?

Щоб зрозуміти, як боротися з ожирінням, нам слід зрозуміти, чому люди страждають ожирінням, і які їх перешкоди є для схуднення. Новий звіт Британського психологічного товариства (BPS) пояснює, що ожиріння - це не вибір чи відсутність сили волі, і що оточення та психологічний досвід відіграють велику роль. Просто сказати людям, що вони повинні схуднути, не збирається це скорочувати.

Чому розмова з ожирінням настільки навантажена?

Значною частиною виклику є те, що мова, що використовується для передачі повідомлень про ризики для здоров'я, часто є негативною та стигматизуючою, і суворо стикається з не менш важливим позитивним рухом тіла. Навіть фраза "криза ожиріння" негайно негативна.

Коли компанія Cancer Research UK провела свою кампанію з приводу ожиріння, яке взяло на себе куріння як головну причину раку, їх звинуватили в "ганьбі жиру". Однак це відбулося не лише від учасників боді-позитиву - академіки та дієтологи з поважних установ також у відкритому листі попередили, що ця кампанія може змусити людей із ожирінням надто збентежитися своєю вагою, щоб звертатися за медичною допомогою.

Деякі таблоїди вибирають такі заголовки, як „Безкоштовні жирові фітбіти” (про фінансування НГС Fitbits для людей, які перебувають під загрозою діабету), неважко зрозуміти, чому деякі люди вважають, що сказати „ожиріння шкодить вашому здоров’ю“ - це те саме, що кажучи: "якщо ти страждаєш ожирінням, ти поганий".

З іншими заголовками, такими як «Мати, що страждають ожирінням, подвоюють ризик діабету у дітей» та «Вибачення за ганьбу? Натомість нам слід вибачити NHS ». Зрозуміло також, що ганьблення жиру - це набагато глибша проблема, ніж змусити людей соромитися того, що вони товсті. Це змушує людей відчувати себе тягарем або як би якимось чином "поганими людьми" лише тому, що вони страждають ожирінням. Це може мати руйнівний вплив на самоцінність людини, що, в свою чергу, впливає на її мотивацію змінити що-небудь.

Вирішення стигми

Проблема в тому, що ризики для ожиріння пов’язані з припущеннями суспільства про людей із ожирінням та уявленнями про їх зовнішній вигляд. Тому, щоб ефективно повідомляти людям, що страждають ожирінням, користь від схуднення для здоров’я, нам потрібно зняти стигматизацію та працювати над тим, щоб відокремити аспекти здоров’я від візуального та особистого.

Хороше спілкування стосується не лише того, що ви говорите, це ще й прослуховування. Яскраво очевидним першим кроком є ​​вислуховування того, що люди з ожирінням говорять про те, як вони хочуть, щоб з ними говорили. Будь-хто, хто працює в комунікаціях, знає, що якщо ваші повідомлення відштовхують вашу аудиторію, змушуючи її почуватись захисною чи ображеною, вони навіть не дойдуть до того, що бачать ваш заклик до дії, не кажучи вже про те, щоб це зробити.

Є сотні неймовірних прихильників позитиву в тілі, які ведуть шлях позитивного висловлювання про те, щоб бути більшим, багато з яких мають власний досвід з невпорядкованим харчуванням, що погіршується, коли їм здається, що їм слід соромитися своїх розмірів. Лейла Моран написала чудову статтю в "Гардіан" про власний досвід, обговорюючи, як навіть зображення, що використовуються в новинах про ожиріння, можуть ганьбити.

Незважаючи на те, що деякі люди люблять стверджувати, визнаючи, що люди, які страждають ожирінням, красиві або впевнені в собі, це не "сприяння ожирінню", це відокремлює наслідки для здоров'я від соціальної стигми.

Яка відповідь?

Це непростий виклик. З одного боку, ожиріння підвищує ризик серйозних захворювань, таких як діабет, серцево-судинні та ракові захворювання, і важливо, щоб люди про це були проінформовані та підтримувались у виборі способу життя, який зменшує їх ризик.

З іншого боку, ми знаємо, що це не так просто, як просто знати, що їсти і що робити в тренажерному залі. Надмірна дієта або демонізація певної їжі як „поганої“ також іноді може пошкодити стосунки людей з їжею, в деяких випадках вони спричиняють порушення харчової поведінки, що ускладнює схуднення.

Очевидно, що вирішення проблеми ожиріння повинно здійснюватися з чутливістю і повинно базуватися на діалозі про потреби передбачуваної аудиторії. Це стосується не лише інформаційних кампаній, а й уряду та медичних працівників - звіт BPS закликає уряд забезпечити, щоб усі ініціативи, що просувають здорову вагу, були проінформовані психологічними дослідженнями, а також, що медичні працівники, які працюють у службах ожиріння, повинні пройти навчання з психології ожиріння.

Якою б не була правильна відповідь, ви можете бути впевнені, що спілкування буде в основі цього.