УКРАЇНСЬКИЙ ПОСІБНИК ПО ТВОРЧІЙ ІДЕЇ УПАКОВКИ

У цьому посібнику ми обговорюємо

Чому креативна упаковка має значення
Входи і виходи:
- Упаковка конопель та КБР
- Упаковка CPG
- Упаковка для кави, печива та шоколаду
- Упаковка для парфумерії та косметики
- Упаковка для алкоголю
Як вирішити проблеми дизайну упаковки

ЩО ТАКЕ КРЕАТИВНА УПАКОВКА?

Дизайнери пакунків знають, що упаковка, яка просто щось «вміщує», не є доброю упаковкою. Хороша упаковка - це більше, ніж посудина; це один з найважливіших елементів маркетингового арсеналу бренду.

Не дивно, що 31% світових споживачів вважають, що упаковка надзвичайно важлива для їх загального задоволення продуктом. На полицях магазинів, або навіть в умовах електронної комерції, привертає увагу, інноваційна упаковка має вирішальне значення у рішеннях покупців про покупки.

Сьогодні бренди стикаються з багатьма проблемами, але розумні бренди знають, що ці вимоги також представляють можливості. Вони знають, що упаковка, яка по-різному вирішує проблеми, може допомогти їх продуктам виділитися. Але потрібна творчість, щоб розробити нові рішення, які вирішують такі питання, як досвід користувачів, стійкість, доставка, безпека харчових продуктів тощо. Щоб краще зрозуміти, як креативний дизайн упаковки вирішує ці виклики, давайте розглянемо декілька прикладів для конкретних галузей.

НЕ МОЖЕ ПРОПУСКАТИ УПАКОВКУ КАННАБІСУ (І УПАКОВКУ КБР)

Каннабіс - це швидко розвивається галузь із вибухом нових продуктів, більшість з яких ще не мають визнання назви. Ці фактори породжують велику диференціацію, оскільки бренди прагнуть бути поміченими та запам’ятаними. Отже, природно, компанії прагнуть одягнути свій продукт у більше, ніж поліетиленовий пакет, і чим завгодно виділятись для молодшої аудиторії. Справді, один фахівець з брендування конопель називає упаковку конопель «вуличним стилем» пакувальної промисловості.

Приклад, який заслуговує на увагу, - це упаковка Vape Kit Skunk Factory. На його упаковці використовується добре підібрана суміш різних запасів та покриттів. Вони поєднуються в м’якій, матовій чорній коробці з металевим покриттям та яскравими смужками, натхненними „обережною стрічкою” - кольоровою лінією. Ефект одночасно привертає увагу, занижений та утилітарний.

Федеральні та державні норми вимагають, щоб внутрішній шар упаковки з конопель був стійким до розривів та втручання. Таким чином, може знадобитися певна технічна креативність щодо матеріалів та покриттів під час друку на інтер’єрі. Однак більшість брендів залишаються зосередженими на зовнішній упаковці. Organic Pre-Rolls від Zoma справляють враження (буквально) завдяки чорній картонній коробці, яка включає тиснення, тиснення фольгою та перфорацію. Його упаковка має унікальний фактурний компонент і виразну, але не надзвичайну складність.

Поточні державні нормативні акти у галузі конопель забороняють багато видів переробки, тому упаковка конопель, як правило, використовує матеріали, які стали та екологічно біологічно розкладаються. Плантаційна упаковка LEEF Organic - це і те, і інше. Упаковка цієї компанії CBD, яка спрямована на те, щоб галузь зосередилася на стійкості (без шкоди для естетики), насправді вплітає дрібні насіння помідорів черрі у повністю біорозкладані паперові волокна. Це означає, що упаковка також є їстівною (ну, як тільки вона буде посаджена та вирощена в помідори).

Нарешті, капсули CBD від Kola містяться у простій чорній упаковці, але для приготування надзвичайного ефекту використовують невеликі зразки голографічного ламінування, виділяючи логотип та спеціальний шрифт через різкий контраст між матовим чорним та веселковим голографічним ламінуванням.

Норми безпеки дітей створюють додаткові виклики. Інноваційна система упаковки Duallok, захищена від дітей, використовує звичайний картон для доставки інтуїтивно зрозумілої, але відповідної упаковки. Запатентована фіксуюча конструкція запобігає відкриванню, якщо два механізми не стиснуті та не натиснуті, і його можна застосовувати до цілого ряду виробів.

ІННОВАЦІЙНИЙ ДИЗАЙН ПАКЕТУ CPG МАЄ ДОМ, В ДОМІ

Інноваційні бренди CPG займають найбільше місце в екологічній упаковці завдяки своїм клієнтам, які вважають, що якщо вони збираються вибрати, вони також можуть вибрати екологію. Покупці все частіше визнають, що велика частина особистого здоров'я залежить від здоров'я планети. Це проблема для брендів особистої гігієни, оскільки більшість цих повсякденних речей упаковані в одноразовий пластик, який є основним джерелом забруднення пластикових відходів.

Colgate зобов'язується перейти до упаковки, яка повністю підлягає вторинній переробці до 2025 року. Для цього вони розробляють нові рішення, які виходять за рамки типових. Натхнення може надходити з багатьох джерел, як, наприклад, нещодавній студентський проект для прототипу паперової трубки для зубної пасти. Підвищивши цю ставку, цього року великий бренд випустив Smile for Good, повністю перероблювану трубку зубної пасти та першу на ринку зубних паст.

Рідини - це основний продукт особистої гігієни. Це робить їх важче доставляти, але також важче зберігати з використанням стійких матеріалів. Картонна коробка змочиться під душем, і комбінація мильних рук та скла звучить відверто небезпечно. Ось чому шампунь та кондиціонер HiBAR поставляються в твердих батончиках, які можна упакувати у вторинну упаковку, що підлягає компостуванню - те, що ми очікуємо побачити набагато більше в майбутньому.

Компанія Dual Purpose з туалетного паперу також робить великі хвилі своїм пакувальним пакетом, що робить саме те, що сказано в назві. Він не тільки зберігає та транспортує туалетний папір, але також служить 100% переробляється мішком для сміття, який ідеально підходить до вашої сміттєвої корзини. Для споживачів, які хочуть відстоювати навколишнє середовище (навіть сидячи), цей варіант є видатним.

Хоча дизайну зараз два роки, Li-Tide Eco-Box від P&G відчуває себе готовим до сучасних викликів. Створений із безпечного для транспортування гофрованого картону та герметичного пакета, інноваційний дизайн оптимізований для забезпечення стійкості. У ньому використовується на 60% менше пластику і на 30% менше води, ніж у порівнянній пляшці Tide. Але це також створено для електронної комерції. Він легший, і його коробчаста форма займає менше місця на вантажних автомобілях, що означає, що відвантаження можна оптимізувати.

УПАКОВКА КАВИ, УПАКОВКА ПЕЧАНІВ, УПАКОВКА ШОКОЛАДУ ... ВСЕ, ЩО ДОБРЕ НАПОВНЕННЯ

Все частіше споживачі очікують більше, ніж товари в контейнерах. Вони очікують досвіду, і це включає досвід, який створює сама упаковка, особливо для поціновувачів таких товарів, як кава та шоколад. У галузях, де чистота інгредієнтів важлива, найчастіше домінує мінімалістичний дизайн, де матеріали говорять самі за себе. Однак бренди, які стоять окремо, - це ті, які проходять додаткову милю, тактично застосовуючи такі цікаві обробки, як смуга блискучого ламінування.

Упаковка кави Café De La Corte схильна на металеві ефекти, щоб блищати, а не на зайняті елементи дизайну. Різним сумішам або смаженню присвоюються різні метали - від срібла до золота до красиво приглушеної міді, а виразний металевий блиск менше навантажує логотип та шрифт, які займають порівняно мало місця на упаковці.

Для унікального досвіду розпакування боксу цей проект концепції коробки cookie представляє новий спосіб думати про те, як зберігати та споживати файли cookie буквально. На упаковці зберігається печиво, щоб зберегти його свіжим, але його також можна перетворити на піднос для подачі. Перед відкриттям упаковка також складається в штабелі та забезпечує економію місця, якщо розмістити її на полиці (крім того, вона чудово виглядає).

МАКЕЙН ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧНОЇ УПАКОВКИ

Попри всю трансформаційну силу гарного контуру, косметичні бренди не приховують, коли справа стосується чесного дизайну. Від найвищого класу до бюджетних покупок споживачі сподіваються, що в їх продуктах використовуються прості натуральні інгредієнти та допомагають виглядати та відчувати себе найкраще. Через це стався вибух мінімалістичних, витончених дизайнів, які достовірно представляють вироби всередині. Подумайте про хитромудрі лінійні малюнки для олівця для брів, жирні візерунки для жирних кольорів, теплі квіткові для квіткової бомби для ванни та прохолодні чорні для темного таємничого стилю. Мінімалістський підхід до крайності - це проста і чиста упаковка в основних формах від Milk Makeup. Безглуздя, типографіка без засічок забезпечує назву бренду та товару, і не більше того, з вираженою відсутністю суєти.

На цьому мінімалістичному тлі інші бренди виділяються, застосовуючи інший підхід. Один - NARS x Christopher Kane лімітована колекція: Chrome Couture. Ця упаковка така ж гарна, як і виріб всередині, ламінована блискучими голографічними обробками та градієнтами перлів, які сміливі, привабливі та веселі. Продукція проста, а смілива упаковка підкреслює їх сміливу, прикрашаючу силу завдяки голографічним ефектам та металевому блиску.

Chill Box від Grower Cosmetics поставляється в унікальній 7-сторонній коробці з мікрокартону, яка легко розгортається, щоб демонструвати кожен предмет одночасно. Після відкриття екологічна зовнішня коробка вирівнюється і готова до переробки, нагадуючи покупцям, що упаковка така ж натуральна і корисна для вас, як олії та скраби для конопель всередині.

Упаковка також може виділятися, застосовуючи більш грайливий підхід до основної проблеми зберігання та доставки товару. Ця химерна коробка для обмеженого набору парфумів "Зоряних воєн" виходить далеко за межі очікуваних і явно розроблена як колекційна.

АЛКОГОЛОВА УПАКОВКА, ЩО ПРЯМО СКІЛЬНІСТЬ

Як і бренди кави та шоколаду, марки вин та алкогольних напоїв продають досвід, а це означає, що упаковка має відігравати головну роль. Дослідження показують, що упаковка алкоголю та брендинг належать до п’ятірки найважливіших міркувань для споживачів при виборі алкоголю для придбання, тож безсумнівно, що інвестиції у креативну упаковку мають вирішальне значення для успіху будь-якої марки алкоголю. Завдяки новим продуктам, які регулярно з’являються на полицях магазинів (дослідження 2018 року показало збільшення активних виноробних заводів на 15,5% порівняно з попереднім роком), інноваційна упаковка дозволяє брендам викликати інтерес.

Унікальний досвід упаковки приносить більші дивіденди, коли пов’язаний із досвідом роботи з іншими брендами. Наприклад, вино Uovo використовує унікальний метод визрівання вина, що включає яйцеподібні резервуари. Таким чином, їх етикетка на пляшці - надрукована на папері з текстурою яєчної шкаралупи - являє собою сухе біле яйце. Посилюючи позбавлений бренду процес виноробства, зовнішня коробка так само мінімальна. Смішно, це коробка для яєць на основі клітковини, сформована за формою пляшки. Чорна зовнішня коробка, мінімально прикрашена, завершує дизайн. У галузі з незліченними брендами, які намагаються привернути увагу завдяки насиченому дизайну, ця спрямована увага до бренду в поєднанні з авантюрним підходом до матеріалів - це те, що дійсно виділяється.

Одним обмеженням упаковки є простір - вірніше, його відсутність. 19 Crimes Wine вирішує цю проблему, поширюючи досвід упаковки на віртуальний простір. Бренд має 19 різних етикеток для своїх пляшок, кожен з яких демонструє іншого в’язня 18 століття, відправленого до Австралії з Великобританії. За допомогою спеціально створеної програми бренду користувачі можуть сфокусувати камеру свого телефону на етикетці, що змушує засудженого рухатися та розпочинати ділитися своєю історією.

Екологічно чисті засоби означають стійкі матеріали, але це також означає легшу упаковку для дешевшої доставки та менший вуглецевий слід. Нове творіння від віскі Johnnie Walker Black Label від Diageo - яскравий приклад того, як робити екологічно чисте творче рішення. Хоча нова пляшка Black Label не з’явиться на полицях до 2021 року, вона буде повністю на паперовій основі, спираючись на основи та покриття, які відповідають нормам прямого контакту, запобігають витоку та, крім усього, візуально вражають. Сама упаковка відрізняється фірмовим брендом та рівномірним чорним кольором, але нововведення справді полягає у використанні картону, більш стійкого пакувального матеріалу. Пляшка руйнує галузеві тенденції, не жертвуючи візуальною привабливістю чи функціональністю - чудовий приклад інновацій у дії.

РОЗПАКОВАННЯ ІДЕЙ УПАКОВКИ

Уся конструкція є відповіддю на проблему, і дизайн упаковки не є винятком. Тим не менше, легко подивитися на красиво оформлені пакети і забути, про яке питання. Тож приділимо хвилинку пам’яті, адже проблеми, з якими стикається дизайн упаковки, також є джерелами інновацій та творчості. Такі запитання - чому нам потрібна креативна та інноваційна упаковка:

Чи можемо ми упакувати товар таким чином, щоб на планеті був менший відбиток?
Чи можемо ми зробити контейнер, який дешевше доставити?
Чи може бути менше?
Чи можемо ми простежити, де був товар?
Чи може упаковка допомогти нам боротися з пандемією?
Чи може воно бути сильнішим?
Чи може він краще повідомляти, що всередині?
Чи може він більше виділятися на полиці?

МАЄМО ТВОРЧУ ІДЕЮ УПАКОВКИ?

Щоб дізнатись більше про Case Makes та як ми можемо допомогти втілити ваші інноваційні мрії щодо упаковки, зверніться сюди.

ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ

Упаковка - це матеріальна структура, в якій знаходиться товар. Це олово для вашого печива, келих для духів і коробка для ваших тканин. Упаковка захищає ваш продукт і полегшує його перенесення, але в цьому є не тільки таке. Він також рекламує ваш товар на полиці, інформує клієнтів та розповідає історію вашого бренду, що є більш важливим, ніж будь-коли, враховуючи широкий асортимент доступних товарів та величезну кількість існуючих брендів.

Інноваційна упаковка сьогодні вирішує проблеми з упаковкою несподіваними і безпрецедентними способами. Наприклад, потреба в стійкості зумовлює велику кількість сучасних інновацій, оскільки нові та відомі бренди шукають альтернативні пакувальні матеріали, які є міцними, екологічними та корисними для планети. Інноваційна упаковка також може бути частиною продукту або забезпечити унікальний, інтерактивний досвід розпакування - як цей контейнер для чіпів, який розкладається у миску для подачі, або будь-який з цих 15 прикладів. IoT/розумна упаковка - це також новаторська інновація - подумайте про датчики температури, журнали цифрового відстеження слідів або QR-коди з відеоуроками або рекомендаціями щодо рецептів.

Первинний, вторинний та третинний. Первинна упаковка безпосередньо контактує з продуктом (тобто, тюбик із зубною пастою або пляшка з пивом). Вторинна упаковка захищає первинну упаковку від пошкодження та зв’язує товари разом (шість упаковок проти шести окремих пляшок). Ці два типи упаковки - це в першу чергу те, що бачать клієнти, коли вони роблять покупки, де візуальний дизайн має найбільше значення. Тим часом третя упаковка, як правило, відбувається за лаштунками. Основна мета третинної упаковки полягає в тому, щоб якнайефективніше та безпечніше доставляти основний запас від пункту А (тобто складу) до пункту В (тобто роздрібної торгівлі), щоб його можна було продавати в магазинах. Це також може бути транспортна коробка, яка надходить безпосередньо до клієнта, або сумка, яку вони використовують для перевезення додому.

Екологічна упаковка майже не призводить до екологічних відходів через те, як вона виготовлена і з чого вона виготовлена. Екологічно безпечні виробничі об'єкти для виробництва упаковки пильно дотримуються протоколів переробки, використовують менше джерел енергії та зменшують викиди вуглецю, а екологічно чиста упаковка є біологічно розкладається, компостується, переробляється або може використовуватися повторно. Наприклад, одноразові пластмаси не є екологічно чистими, оскільки вони не відновлюються та не розкладаються природним шляхом. Упаковка на паперовій основі вважається більш екологічною, особливо коли вона сертифікована FSC (Рада з управління лісом). Одним із популярних методів зменшення впливу упаковки на навколишнє середовище є "полегшення". Це стосується процесу зменшення загальної маси упаковки, в результаті чого упаковка стає більш легкою, стійкою та часто дешевшою. Багато людей можуть не усвідомлювати, що зелену упаковку також дешевше виробляти. Це безпрограшний варіант для планети та для екологічного бізнесу.

Це складне питання, яке виходить за рамки цієї статті. Коротко, однак, дизайн упаковки починається з розгляду проблеми, яку повинен вирішити конкретний пакет. Можливо, це пов’язано з тим, як бренд хоче, щоб його бачили. Це може включати місію або мету, яку прагне бренд, як покращення досвіду клієнта або надання корисної інформації. На якомусь рівні більшість із цих завдань сходяться назустріч більшій проблемі, як змусити покупців купувати товар із прибутком для бренду. Дизайн упаковки повинен відповідати таким вимогам, як логотипи, знаки та юридична інформація, а також потребам та турботі аудиторії товару. Це вимагає знання матеріалів, включаючи основи, покриття та фарби, які використовуються в упаковці, та розуміння візуальних кодів, які визначають, як споживачі дивляться на упаковку.