«Пісний» Джо Вікса у 15 книгах приносить найнижчі продажі за будь-яку британську дієту

За 18 місяців за три титули зірки Instagram продано більше книг, ніж будь-яка інша назва Великобританії щодо схуднення, відколи почалися записи

Інстаграммер перетворився на видавничу сенсацію Джо Уікс зараз є автором найпопулярніших книг про дієтичні продукти у Великобританії з моменту початку записів.

Три пісні «Body Leach» у 15 книгах зайняли перше місце серед попередніх бестселерів усіх часів Джілліан Маккіт «Ти що ти їси», повідомляє Nielsen BookScan.

Але тоді як продажі книжки королеви кіноа стимулювали телебачення, колишній особистий тренер прорвався завдяки новаторському використанню соцмереж та тизерів електронних книг видавцем Bluebird, частиною Пана Макміллана.

Менш ніж за 18 місяців Lean in 15 - перша з трьох книг, заснована на 15-секундних відео в акаунті фітнес-гуру в Instagram, - збільшив продажі понад 1 млн копій. Цього року Вікс побив попередні рекорди продажів у перший тиждень будь-якого року, коли було розіграно 111 830 примірників Lean у 15.

"Насправді захоплююче спостерігати, як можна створити автора, незалежного від телебачення та величезного маркетингу великих брендів", - сказала видавець Wicks Керол Тонкінсон. Першу книгу Вікса вона придбала через три дні після того, як взяла під свій контроль Bluebird, який вийшов у світ як надрукований текст трохи більше року тому.

Незважаючи на те, що Уікс мав 75 000 підписників у своєму акаунті в Instagram, Тонкінсон сказав, що представляє азартну гру, відкладаючи тенденцію до книг про дієти про періодичне голодування і так зване "чисте харчування".

Стратегія до публікації, яка поєднувала короткі “дегустатори” електронних книг та PR-бліц із використанням соціальних мереж, була розроблена для запуску назви. "Йшлося не про продаж книг у цифровому форматі, а про те, щоб використовувати їх для спокуси читачів", - пояснив Тонкінсон.

Стратегія відображала усвідомлення того, що традиційна галузь може не зрозуміти невідомого, який створив підписку з 75 000 людей на сайті соціальних мереж. «Ми знали, що не можемо пройти звичайні шляхи для PR, опублікувавши його книгу, а потім піднявши галас. Нам потрібен був інший підхід », - сказав видавець Вікса.

Короткі електронні книги містять 10 рецептів для попереднього перегляду паперової книги. Це було використано для збору даних про потенційних читачів, які видавець міг би потім використовувати у прямому маркетингу кожної книги рецептів.

Через день після випуску короткої електронної книги, Lean in 15 пішов на 2 місце в чартах Amazon і залишився в топ-100 Amazon 100 днів до публікації.

Вікс сказав, що він "був так схвильований" новиною. "Я все ще переконуюсь, що перейшов від завантажувальних таборів та приготування їжі на кухні з кількома людьми, які дивились в Інтернеті, до бестселера!" - зазначив він у заяві. "Це божевілля".

Вікс - перша відома зірка, яка з’явилася в Instagram, але його успіх, ймовірно, зосередить більше уваги на веб-сайті для обміну фотографіями. Однак конкуруючі видавці навряд чи повторять угоду Тонкінсона.

Хоча вісім видавців цікавились Віксом, коли його рекламував агент Джонатан Конвей два роки тому, вважається, що невизначеність щодо того, чи може успіх в Instagram перетворитися на продаж книг, залишила випередження Вікса досить химерним.

Тонкінсон відмовився повідомити, скільки вона заплатила, але підтвердив, що зірка багато разів заробила свій аванс.