Як цифрові медіа продають нездорову їжу дітям

Доктор Мімі Татлоу-Голден - викладач психології розвитку та вивчення дитинства у Відкритому університеті (Великобританія).

На вподобання дітей щодо їжі, яку їжу вони просять і скільки вони їдять, все це впливає на рекламу та рекламу нездорової їжі та напоїв - високо оброблених продуктів, які мають низьку або зовсім не мають харчової цінності. Це засвідчують дані досліджень, що Всесвітня організація охорони здоров’я оголосила “однозначним”.

Ця реклама та промоція викликає занепокоєння, враховуючи дуже високі світові показники дітей з надмірною вагою або ожирінням. Наприклад, у Великобританії майже третина дітей у віці від 2 до 15 років мають надлишкову вагу або страждають ожирінням. Ожиріння пов’язане з 11 видами раку, хворобами серця та діабетом 2 типу. Раніше високий кров’яний тиск та діабет 2 типу страждали лише від дорослих, але зараз все частіше спостерігаються у дітей та молоді.

Потрібні дії

Для вирішення цієї глобальної проблеми охорони здоров’я такі установи ООН, як Всесвітня організація охорони здоров’я, закликали вжити термінових заходів, включаючи дієві обмеження збуту продуктів харчування для дітей та молоді. Однак у небагатьох країнах діє політика, що обмежує збут нездорової їжі та напоїв, а ще менша кількість взагалі обмежує маркетинг для дітей у цифровій сфері.

Цільова реклама в соціальних мережах

У новому цифровому медіа-середовищі діти та молодь вразливіші, ніж у зв'язку з ефектами телевізійної реклами. Це стає несподіванкою для багатьох батьків, які не знають про масштаби та характер реклами в соціальних мережах та про способи її поширення через дитячі спільноти через те, як цифрові медіа заохочують дітей до взаємодії з їх рекламою та витягують дані від них.

Коли діти використовують цифрові медіа, вони в основному використовують сайти, націлені на різновікову аудиторію, включаючи платформи соціальних медіа, такі як Instagram та Facebook. Ці платформи збирають великі персональні дані від своїх користувачів для надання цільової поведінкової реклами. Це їх основна бізнес-модель. Доступ до великих даних у соціальних мережах про кожного з нас дозволяє брендам, які бажають продавати шкідливі товари, точно орієнтуватись на аудиторію. Вони націлені на тих, хто найбільше цікавиться шкідливими для здоров’я предметами і, отже, є найбільш вразливим до його рекламних ефектів. Існує мало, якщо взагалі існує, норм щодо захисту дітей та молоді, оскільки аудиторія на цих платформах переважно доросла. Таким чином, дитячі телефони стали воротами для продавців нездорової їжі.

Алгоритми, що використовуються основними платформами - спосіб, яким вони вибирають рекламу та інший вміст, який бачать їхні користувачі - надають перевагу менш відкритим оголошенням і дозволяють брендам продавати рекламу тим користувачам, які довше переглядають їхній вміст, тим самим минаючи будь-яка медіаграмотність у дітей, що посилює силу практик у традиційних ЗМІ.

Цифровий маркетинг може бути ефективнішим, ніж традиційні ЗМІ

Цифровий маркетинг нездорової їжі та напоїв дарує дітям емоційні, розважальні враження та заохочує ділитися ними зі своїми друзями. Бренди, маркетологи та компанії у соціальних мережах повідомляють, що цифровий маркетинг (у тому числі для нездорової їжі та напоїв) посилює рекламу, що спостерігається у традиційних ЗМІ. Цифровий маркетинг досягає більшої уваги та відкликання реклами, більшої поінформованості про бренд та більш позитивного ставлення до бренду, більшого наміру купувати та більшого продажу товарів.

Для дітей та молоді, вразливих до її наслідків, маркетинг нездорової їжі в цифрових засобах масової інформації представляє підвищений ризик для їх здоров’я та добробуту, і тому директиви повинні визначити пріоритетними положеннями, що встановлюють обмеження на цифровий маркетинг нездорової їжі та напоїв для дітей.

Приклади політик, що обмежують рекламу та просування нездорової їжі, див. У нашій базі даних ПОДЖИВАЮЧОЇ політики - безкоштовний Інтернет-інструмент із прикладами запроваджених політик з усього світу.