брендканал:

Nivea не тільки старіє - європейському бренду по догляду за шкірою (вона віддає перевагу «догляд за тілом») цього року виповнюється 100 років, але трохи мудрішим.

отримав

Цього тижня Федеральна комісія з торгівлі США постановила, що компанія Nivea повинна оголосити про свій Мій силует! крем, який стверджує, що використання крему призводить до втрати ваги через діючу речовину: «Біо-тонкий комплекс».

Сторінка з реклами, яка виступала на шляху боротьби з брендами, які заявляють про дієту у своєму маркетингу, також зобов’язала материнську компанію Nivea, Beiersdorf, заплатити жорсткий штраф у розмірі 900 000 доларів. [Більше]

Згідно з прес-релізом FTC:

В рамках своїх постійних зусиль, спрямованих на захист споживачів від надмірно роздутих рекламних вимог, Федеральна торгова комісія досягла угоди, вимагаючи від виробника крему для шкіри Nivea Beiersdorf, Inc. припинити твердження про регулярне використання свого Nivea My Silhouette! крем для шкіри може значно зменшити розмір тіла споживачів. Компанія також погодилася виплатити 900 000 доларів як частину розрахунку.

"Справжній худий для схуднення полягає в тому, що жоден крем не допоможе вам вписатися у ваші джинси", - сказав голова FTC Джон Лейбовіц. "Перевірена і справжня формула для схуднення - це дієта та фізичні вправи".

Адміністративна скарга FTC звинувачує Beiersdorf, Inc. у неправдивому твердженні, що регулярно застосовуючи Nivea My Silhouette! крему для шкіри, споживачі можуть схуднути. Згідно зі скаргою, Beiersdorf, Inc. продавала крем для шкіри в загальнонаціональних телевізійних оголошеннях та через спонсоровані результати пошуку в Google. Компанія рекламувала крем “Bio-slim Complex”, поєднання інгредієнтів, що включає аніс і білий чай.

В одній телевізійній рекламі зображена жінка, яка одягається після застосування Nivea My Silhouette! крем для її живота та стегон. Вона копається в задній частині своєї шафи, приміряє старі джинси і виявляє, що вони тепер підходять. Під час реклами голос за кадром говорить: «Нова Nivea My Silhouette! з Bio-Slim Complex допомагає переосмислити зовнішній вигляд вашого силуету та помітно тверду шкіру всього за чотири тижні. Тож ви зможете заново відкрити свої улюблені джинси. І як вони все ще привертають його увагу. Новий Nivea My Silhouette! з комплексом Bio-Slim. Доторкніться і торкніться ".

Компанія також нібито придбала в Google спонсоровані результати пошуку, щоб, коли споживачі шукали за словами "жир у животі", "тонкий силует nivea" або "тонка талія", вони знаходили рекламу Beiersdorf, яка вказує на те, що Nivea My Silhouette! могли тонізувати живіт, потоншувати талію та допомагати схуднути.

Пропоноване врегулювання:

• забороняє Байєрсдорфу стверджувати, що будь-який засіб, нанесений на шкіру, спричиняє значну втрату ваги чи жиру або істотне зменшення розмірів тіла.

• забороняє компанії стверджувати, що будь-які ліки, дієтичні добавки чи косметичні засоби спричиняють втрату ваги або жиру або зменшення розміру тіла, якщо заява не підтверджена двома рандомізованими, подвійними сліпими, контрольованими плацебо клінічними дослідженнями.

• вимагає, щоб будь-яка претензія щодо користі для здоров'я будь-якого препарату, дієтичної добавки чи косметичного засобу підтверджувалась компетентними та надійними науковими доказами.