Антицелюлітна білизна: ідея випередила свій час?

Останнє оновлення о 15:55, 05 лютого 2007 року

Але думки розділилися щодо того, чи будуть високотехнологічні тканини, що капсулюють засоби для схуднення, парфуми та креми, міцним доповненням до гардеробу чи прохідною модою.

Також див.

"Є багато брендів, які працювали над цією ідеєю, але зміни парадигми ніколи не відбувалися", - сказав Губерт Лафонт, виконавчий директор Barbara, провідної французької фірми білизни.

"Що споживає споживачів, зрештою, це досить традиційні продукти".

Кілька компаній довели, що технологія працює і може мати комерційний успіх. З тих пір інші відмовились від виробництва.

Філіп Андріє розпочав свою компанію Onixxa у 2003 році лише одним продуктом - парою колготок із засобом для схуднення.

Зараз у нього понад 30 предметів одягу, включаючи джинси для схуднення, під торговою маркою Lytess і річний обсяг продажів - 3 мільйони фунтів стерлінгів.

Він очікує, що товарообіг зросте в чотири рази до 2009 року, і сказав, що загальний ринок може коштувати до 400 мільйонів фунтів стерлінгів.

"Adidas приходить. Nike піде за ним, і L'Oreal зацікавлений", - сказав він. "Ми довели, що це працює".

Канадський текстильний гігант Invista, частина приватної компанії Koch Industries, два з половиною роки тому випустила свою торгову марку косметичного текстилю під торговою маркою Lycra Body Care і тепер має клієнтів по всьому світу, включаючи чоловіків та виробників жіночої білизни та виробників шкарпеток та колготки.

Текстиль, що містить зволожувачі алое вера, поживні речовини, отримані з морських водоростей або парфумів, рекламується як змушуючи людей відчувати себе свіжими або прохолодними, або допомагає підтримувати шкіру вологою.

"Це все стосується добробуту та емоцій, а не надання терапевтичних переваг", - сказала Фіона Пол, речниця "Інвісти".

Існуючий косметичний текстиль містить мікроскопічні капсули косметики, які ламаються, коли тканини натирають шкіру, вивільняючи активні інгредієнти.

Капсули Invista походять від International Flavors and Fragrances, тоді як Onixxa виготовляються французькою групою Robert Blondel SA.

Активне життя будь-якого одягу обмежується від 20 до 40 прань, залежно від інгредієнта, і - так кажуть скептики - це головний недолік.

"Ми більше не рекламуємо цей продукт. Це було наше перше випробування", - сказала Дайсуке Утака на стенді японської компанії La Cle International, яка два роки тому випустила лінійку трусиків, що містять зволожувач для шкіри, отриманий з рису.

"Ми все ще вважаємо, що ідея хороша, але. Я не думаю, що споживачі цього ще хочуть", - додав він.

Виконавчий директор Blondel Ян Бальгері очікував, що сприйняття зміниться через три роки, коли європейські установники стандарту створили загальні правила для цього сектору, який в даний час повинен відповідати як косметичній промисловості, так і текстильним правилам.

Як проміжне рішення, французька промисловість - яка отримує потужну державну підтримку - цього місяця випустить знак якості, який заохочуватиме впроваджувати цю технологію, сказав він.

Вже інші пішли далі. Італійська компанія BioFarm просувала серед інших властивостей текстиль, що містить наночастинки срібла, що вбиває бактерії на шкірі.

"Різниця між цим матеріалом та мікрокапсулами полягає в тому, що він зберігається протягом усього життя і не виділяє жодної активної речовини", - сказав радник з маркетингу Морено Кремаскі.