Зростання дієтичних добавок в Інтернеті у Німеччині

зростання

Незважаючи на економічні проблеми, з якими зараз стикаються багато європейських країн, ринок електронної комерції процвітає. Рухомий зайнятим, стрімким стилем життя споживачів, з одного боку, та зростанням мобільних пристроїв, таких як смартфони та планшети, з іншого, зручність, яку пропонує сектор роздрібної торгівлі в Інтернеті, стає головним хітом серед споживачів.

Інтернет-роздрібні продажі в Європі зафіксували винятковий ріст у 2014 році, і, як очікується, вони вдвічі збільшаться між 2014 і 2019 роками. Хоча Великобританію слід вважати найбільш зрілим ринком у цьому поки що молодому секторі, Німеччина - найбільший ринок за загальною вартістю. Насправді на Німеччину припадає понад чверть загальних європейських роздрібних продажів в Інтернеті.

Однак роздрібний ринок Інтернету в Інтернеті дещо стримується майже відсутністю серйозного Інтернет-продуктового сектору, на який традиційна роздрібна торгівля припадає переважна більшість роздрібних продажів. Тим не менше, він швидко розвивається.

Покупки дієтичних добавок в Інтернеті стрімко зростають

Одним із напрямків, який вирізняється значним зростанням в Інтернеті, є здоров’я та самопочуття, зокрема сектор дієтичних добавок. Зростання продажів в Інтернеті затьмарює загальний розвиток німецької категорії вітамінно-мінеральних добавок, яка за останні кілька років зазнала певних злетів і падінь, зростаючи зі скромними 1,2% річної вартості. Однак очікується, що це зросте з 2014 по 2018 рік. Сам ринок дуже фрагментований, лише кілька основних гравців, включаючи Abtei, Klosterfrau та Queisser Pharma, і сотні дрібних підприємств, що працюють у цій галузі.

Інтернет-канал став популярною платформою для виробників у їхніх зусиллях охопити різноманітний і широкий спектр клієнтів. Продукція продається через інтернет-аптеки, спеціальні медичні платформи, веб-сайти продавців та виробників, і не в останню чергу через Amazon, найбільший інтернет-магазин у Німеччині, і часто пропонуються зі значними знижками. Окрім простого порівняння цін, Інтернет-канал також сприяє дослідженню споживачами інгредієнтів та переваг продуктів перед покупкою.

Випробувано: Інтернет-огляди заохочують поглинати добавки

Багато з нас знатимуть, що Інтернет часто є першим викликом, коли потрібна інформація про стан здоров'я та прийняття рішень щодо діагностики та лікування. Роздрібні продавці взяли це до відома і зосередили зусилля на поліпшенні досвіду онлайн-покупок завдяки кращій онлайн-освіті та цільовому маркетингу. Законодавство Німеччини вимагає від Інтернет-аптек надання персональних консультацій по телефону або електронною поштою, а деякі веб-сайти тепер мають можливості чату в режимі реального часу, щоб допомогти негайно вирішити конкретні запитання споживачів. Такі методи підвищили рівень комфорту споживачів при купівлі дієтичних добавок в Інтернеті.

Інтернет-маркетинг відіграє все більш важливу роль щодо використання дієтичних добавок. Хоча кожен п'ятий користувач німецьких добавок повідомляє про схвалення медичних працівників та рекомендації друзів чи сім'ї як фактори, що впливають, майже кожен п'ятий також відчуває підбадьорення відгуками на веб-сайтах з питань охорони здоров'я. Ще одного десятого заохочують відгуки на веб-сайтах товарів. Ця угода є відносно послідовною для вікових груп.

Які ризики?

Поки Інтернет-ринок дієтичних добавок процвітає, Федеральний інститут оцінки ризику та агентства захисту прав споживачів посилюють свої зусилля, щоб попередити клієнтів про його особливі проблеми. Оскільки тисячі товарів можна придбати в Інтернеті не тільки у вітчизняних, але й у постачальників, що не входять до ЄС, вважається, що клієнти піддаються підвищеному ризику через неліцензійні інгредієнти, оманливу рекламу та відсутність попереджень про стан здоров’я.

Підвищення рівня державної освіти щодо можливих ризиків представляє незначну загрозу для розвитку Інтернет-ринку медичних товарів, але в той же час представляє шанс для довірених та відомих брендів засяяти.

Незважаючи на ризики, зростання категорії дієтичних добавок у Німеччині, як очікується, продовжиться на тлі як підвищеного інтересу споживачів до здоров'я в цілому, так і зусиль продавців позиціонувати себе як єдине цільове місце для оздоровлення та оздоровлення. Поширення онлайн-каналу дієтичних добавок пропонує унікальну можливість для роздрібних торговців та виробників скористатися потужним сектором зростання.

Аналітик їжі та напоїв Mintel для Німеччини, Джулія спеціалізується на наданні інформації про проблеми, що впливають на німецький ринок, аналізуючи різні категорії продуктів харчування та напоїв. Приєднавшись до Mintel у 2009 році на посаді консультанта з тенденцій та інновацій, Джулія відповідала за надання спеціального аналізу інновацій продуктів та підтримку клієнтів, головним чином, для німецькомовних клієнтів Mintel.

Магазин звітів Mintel

Перше місце - зрозуміти ринки та споживачів, що дозволяє швидше приймати кращі рішення.