Він грає президента на екрані. Чому українці хочуть проголосувати за зірку Sitcom?

КОСТЯНТИН ФЕДОРЕНКО

Володимир Зеленський, який зображує президента України у політичному ситкомі "Слуга народу", зараз є одним із керівників опитувань на реальних президентських виборах в Україні. Немає сумнівів, що серіал, який був надзвичайно успішним для української телевізійної індустрії, зіграв важливу роль у формуванні підтримки політичних прагнень коміка. За словами Нікіти Потураєва, політичного консультанта та експерта в галузі комунікацій із ЗМІ, висока глядацькість серіалу стала ключовим фактором, що призвів до рішення Зеленського балотуватися на посаду. Але що бачать його потенційні виборці у ситкомі, що змушує їх збігатися на підтримку кандидатури Зеленського?

У ситкомі Зеленський грає Василя Голобородька, вчителя історії середньої школи, який стає знаменитістю в Інтернеті, коли один із його учнів записує та публікує відео свого гнівного скандалу проти корумпованих, жадібних політиків. Скандал, який містить твердження, що якби Голобородько був при владі протягом тижня, він буде боротися з корупцією, щоб "простий вчитель жив, як президент, а президент жив, як простий вчитель", стає вірусним на YouTube. Студенти Голобородька розпочинають краудфандингову кампанію, щоб він міг заплатити необхідний внесок для реєстрації кандидатом у президенти.

Навіть у цих кількох подробицях серіал починає нагадувати кілька популістських рухів у своєму заклику до прямої демократії та використання сучасних технологій для охоплення виборців. Сам Зеленський попросив своїх виборців взяти участь у формуванні його президентської платформи, а його консультації з експертами з проблемних питань транслюються по телевізору таким чином, що нагадує реаліті-шоу.

Голобородько перемагає на виборах, на подив багатих бізнесменів, які керують країною. Певним чином, Голобородько уособлює «українську мрію»: «якби я був президентом, я зробив би Х» ідеї українського чоловіка чи жінки на вулиці дуже близькі до того, що пропонує головний герой. Він виявляється надзвичайно справедливим і протистоїть спокусам витягнути ренту зі свого становища. Його колега, прем'єр-міністр Чуйко, навпаки, представляє обличчя української "глибокої держави" - надзвичайно могутньої, корумпованої та на службі великому бізнесу. Знову ж таки, ця розповідна схема відповідає типовим популістським повідомленням про істеблішмент: виборці стікаються до кандидата, який стверджує, що він «осушить болото», і Зеленського, безумовно, сприймають як такого його прихильники.

Однак Голобородько іронізує представницьку демократію і відкритий для авторитарних рішень, мотивованих сприйнятим "загальним благом". Він погрожує розпочати Майдан, якщо його прем'єр-міністру не вдасться отримати урядову підтримку своїх кандидатів у міністри, а сезон 2 закінчується тим, що Голобородько фактично збирає акції протесту проти фальсифікацій виборів, скоєних проти нього. Таким чином, Майдан представляється як вищий демократичний інститут, "Верховний суд", на думку Голобородька, громадської думки. Ця комбінація авторитарного прийняття рішень - подобається більшості українців, які віддають перевагу сильному підходу до управління - та закликів до прямої демократії забезпечує другу паралель сучасним популістським рухам.

Голобородько є надзвичайним популістом у соціально-економічних питаннях, а сюжетна лінія серіалу посилює популізм. Головний герой призначає некваліфікованих друзів на ключові посади, оскільки вони заслуговують на довіру, тоді як спроба відкритого конкурсу є фальсифікованою. З іншого боку, весь кабінет у якийсь момент звільняється, оскільки його члени є родичами попередніх корумпованих міністрів, хоча нові члени кабінету втрачають роботу - це молоді фахівці, які отримали виняткову освіту за кордоном. Проте популістські декларації головного героя врівноважуються тим, що він проштовхує зниження податків, яке принесе користь бізнесу. Голобородько, очевидно, не має нічого проти заможних як такий, а лише проти олігархії.

Слуга іноді серйозно звертається до глядачів, переходячи від несерйозних сцен до обговорень таких важливих питань, як корупція, особиста відповідальність та важливість сплати податків способами, які не сприймаються дидактично чи поблажливо. Продемонструвавши, на що він здатний у внутрішній сфері належного управління, серіал міг також творити чудеса, повідомляючи українцям про європейську інтеграцію, проте це вводить їх в оману. Наприклад, у 2 сезоні безвізовий режим Україна-ЄС стає важливим сюжетом, але вирішальне голосування з цього питання надається Ісландії, яка не є членом ЄС.

Ситком використовує зростаюче відчуття українцями себе як незалежної нації. Згідно з останнім опитуванням, 48,5 відсотка українців вважають, що країна повинна "вибрати власний шлях розвитку, виходячи із власних ресурсів" (порівняно з 38,8 відсотками, які вважають, що вона повинна "рішуче рухатися до Європи та Заходу"). Це аудиторія Слуга, і, очевидно, Зеленський в основному проповідує. Вони не підтримують Росію; у трейлері 3 сезону зображено випуск новин мрій Голобородька, в якому Крим згадується як український, а Олег Сенцов, режисер, який зараз перебуває в якості політв’язню в Росії, представляє свій новий фільм у Києві. Однак у той же час у фільмі глава МВФ ставить таємну умову щодо позики Україні: надання значної кількості території для зберігання європейських ядерних відходів (Голобородько відмовляється від цієї умови). Це підсилює існуючі непідтримувані уявлення про нелюдський МВФ та конспіративний порядок денний Заходу, який прагне використати величезні ресурси України. В недавньому інтерв'ю Зеленський стверджував, що умови для позик МВФ "дуже жорсткі".

Ці зовнішньополітичні моменти - з обережністю до МВФ, в той же час критичні щодо сучасної Росії та широко підтримуючи європейську інтеграцію - очевидно прийнятні для традиційно схильних до Росії південно-східних регіонів України, де Зеленський в даний час є найпопулярнішим кандидатом у президенти. Тим не менше, в цілому по всьому світу його прихильники досі переважно вважають Росію державою-агресором, а також є членами ЄС та НАТО. Програма Зеленського включає "рух до НАТО", але лише після референдуму і помітно уникає питання європейської інтеграції. В інтерв’ю він стверджує, що Україна повинна вступати до ЄС лише за запрошенням; проте вступ до ЄС вимагає від самої країни подання заявки. Слуга також сатирить політику "декомунізації" зміни топонімів, пов'язаних з Радянським Союзом та радянськими героями, політику, непопулярну на південному сході України.

Інша знаменитість, яка розглядала можливість балотуватися в президенти, співак Святослав Вакарчук, сказав щодо кандидатури Зеленського: "Я не знаю Зеленського, політика. Я знаю Голобородька, політика », ще раз підтверджуючи твердження про те, що« Слуга »сприяв високому рейтингу Зеленського в кампанії. Однак за іронією долі - і зрозуміло - люди, які підтримали Вакарчука, найімовірніше проголосують за Зеленського як за другий вибір.

Українці шукають нового обличчя у внутрішній політиці, після надзвичайного розчарування в чинних політиках. До січня 2019 року 45 відсотків українців хотіли бачити в якості свого президента "нову особистість, навіть не маючи досвіду державної політики". Слуга задовольняє цю вимогу, представляючи героя, на якого багато українців можуть подивитися. Як зазначав Микита Потураєв, той факт, що "Слуга" створює ідеалізовану Україну, викликає у глядачів бажання зробити свою країну кращим місцем у реальному житті. Ось чому спроба кардинально зламати четверту стіну, дозволивши телевізійному персонажу балотуватися на вибори, у стилі Чорного дзеркала, може спрацювати.

Сам Зеленський не є розумною фігурою, яку він грає. Його відсутність у тому, щоб надати західним дипломатам чітких повідомлень, і нещодавно оприлюднене рішення про передвиборну кампанію про те, що Зеленський не повинен давати інтерв'ю до березня і повинен "залишатися у віртуальному просторі якомога довше". Також він не хоробрий борець проти олігархів, готовий, як Голобородько, ризикувати своїм життям заради цього. Зеленський тісно пов'язаний з одним із найбагатших людей України Ігорем Коломойським, і виступав перед українцями у новорічну ніч трохи перед опівніччю, у часовий проміжок часу, традиційно відведений для виконуючого обов'язки президента, на телеканалі Коломойського. Його кампанія відзначається відсутністю чіткої політичної платформи. Однак, маючи медіа-персонажа, якого він грає по телевізору як свого представника передвиборчої кампанії та популістським зверненням до українського народу, це може просто зробити трюк, і ми можемо побачити зірку ситкому, яка стає лідером та головним командувачем України.