Roche оскаржує заборону регулятора лікарських засобів на рекламу для схуднення

ROCHE звертається до федерального урядового органу до суду з приводу його рішення на початку цього року заборонити виробнику ліків рекламувати свій суперечливий препарат для схуднення Xenical безпосередньо споживачам.

кидає

Компанія вживає заходів проти регулятора наркотиків, який наказав розповсюджувати рекламу в ефірі в листопаді після того, як було визнано, що кампанія стимулює невідповідне або надмірне вживання препарату.

Рош буде стверджувати, що Національний комітет з розкладу наркотиків та отрут - орган бюрократів, який вирішує, які ліки можна продавати і як, прийняв неправильне рішення, спираючись на докази, висунуті "Споживчим наглядом" у минулому році.

Choice поскаржився, що компанія націлена на підлітків, оскільки вона забронювала час для реклами Австралійський ідол. Керівні принципи Кодексу реклами терапевтичних товарів забороняють рекламу наркотиків людям до 18 років. Choice також надав докази, що дівчата у віці 13 років і в діапазоні здорової ваги просять фармацевтів про Xenical.

Рош домагається скасування рішення у Федеральному суді. Вибір буде змушений передати конфіденційні документи, що підтверджують його справу. Вибір відмовився коментувати справу.

Xenical, який, як відомо, має побічні ефекти, такі як діарея та нетримання, став одним з небагатьох безрецептурних препаратів в Австралії, який продавався за допомогою прямої реклами для споживачів.

До цього компанії не дозволяли ідентифікувати свою марку в рекламі, залишаючи її відмовлятися від косих повідомлень із зображенням людей із надмірною вагою, які проголошують свій намір схуднути.

Очікувалось, що нова хвиля оголошень катапультирує Roche на вершину категорії безрецептурних препаратів та препаратів, що відпускаються за рецептом, за 90 мільйонів доларів, серед яких вона займає приблизно чверть, за даними ACNielsen.

Коли в лютому цього року її ліцензію на рекламу було скасовано, Рош визнав, що без підтримки рекламної підтримки бренду продажі неминуче припиняться.

Roche зіткнулася з проблемами з першого дня рекламної кампанії: скарга Choice послідувала незабаром після запуску багатомільйонної рекламної кампанії. Після добровільного зняття реклами в ефірі в жовтні Рош зіткнувся з двома окремими групами Адміністрації терапевтичних товарів, які обговорювали справу Choice.

Колегії відхилили скаргу Choice на те, що реклама націлена на підлітків, але вони замовили показ оголошень після того, як було встановлено, що вони пропагували "недоречне або надмірне вживання" серед людей, які, можливо, не потребують наркотику.

Адміністрація терапевтичних товарів заявила, що в рекламі не сказано, що Xenical розроблений для використання людьми з ожирінням з індексом маси тіла 30 і більше, або людям із зайвою вагою з ІМТ більше 26 та іншими факторами ризику, такими як високий рівень холестерину.

У лютому комітет відкинув вимогу Choice про перенесення Xenical на ліки, що відпускаються за рецептом, але позбавив права Roche рекламувати безпосередньо споживачам. Рош буде стверджувати, що висновки Choice, які включають опитування 30 аптек, в яких підліткам легко продавали Xenical, є анекдотичними і не можуть бути перевірені.