Реклама "Пляжне тіло готове" у Protein World не об’єктивує жінок, стверджує сторожа

Суперечлива кампанія, звинувачена в "ганьбінні тіла", очищена у Великобританії, незважаючи на майже 400 скарг, оскільки вона приваблює протести в Нью-Йорку

оголошення

Суперечлива кампанія "Біле тіло готове" проти "Світового білка" була видалена британською службою охорони оголошень, незважаючи на майже 400 скарг, що вона об'єктивувала жінок та була соціально безвідповідальною.

Реклама про схуднення, в якій фігурувала модель у бікіні, викликала величезну реакцію щодо передбачуваного "ганьблення тіла", включаючи протест у лондонському Гайд-парку та петицію на Change.org, яка залучила понад 70 000 підписів.

До органу з рекламних стандартів надійшло 378 скарг з цілого ряду питань, включаючи те, що "дуже струнка, підтягнута" модель під суперечливим заголовком означала, що інші форми тіла поступаються, а зображення, що рекламує продукт для схуднення, було соціально безвідповідальним.

Протеїн Світ дотримувався бойової та беззаперечної позиції щодо кампанії, яка продовжувалась подаватись до АСА, захищаючи рекламу.

Компанія заявила, що реклама запросила глядачів подумати, чи вони в тій формі, якою вони хочуть бути, і її реклама не означала, що всі повинні виглядати як модель.

Аргументація Protein World була підкріплена тим фактом, що Exterion Media, компанія з зовнішньої реклами, яка розміщувала рекламу на своїх білбордах та на сайтах афіш, отримала пораду від ASA, що вийшла з Комітету з рекламної практики, до того, що кампанія навряд чи порушить правила реклами у Великобританії.

ASA заявляє, що термін "пляжне тіло" має конотації підтягнутої атлетичної статури, схожої на зображення моделі в рекламі, але також має більш широке значення "відчувати себе досить комфортно і впевнено у своєму зовнішньому вигляді, щоб носити купальники в громадських місцях навколишнє середовище".

У ньому сказано: «Ми розглянули твердження« Чи готові ви до пляжного тіла? »Спонукало читачів задуматися про те, чи були вони в тій формі, якою вони хотіли бути на літо, і ми не вважали, що супровідне зображення передбачає іншу форму тіла, ніж показано був недостатньо хорошим або поступався.

"Ми дійшли висновку, що заголовок та зображення навряд чи можуть спричинити серйозні або широко розповсюджені злочини".

Він додав, що, хоча головне питання запрошувало читачів задуматися над своїми фігурами, "ми не вважали, що імідж моделі засрамить жінок, які мали різні форми фігури, вважаючи, що їм потрібно приймати добавки для схуднення, щоб впевнено носити купальники на публіці".

ASA заявила, що реклама не порушує жодних правил Великобританії щодо шкоди та правопорушень або відповідальної реклами. Він дійшов висновку: "З цієї причини ми дійшли висновку, що реклама не є безвідповідальною".

Однак сторожа вже заявила, що реклама не може повторюватися після того, як висловила занепокоєння з приводу претензій щодо здоров'я та втрати ваги кампанії.

Ребекка Філд, прес-секретар благодійної організації "Біт", заявила: "Ми вважаємо рішення АСА вкрай невтішним, і ми б стверджували, що реклама є безвідповідальною.

«Хоча ми визнаємо, що реклама та засоби масової інформації не можуть спричинити розлади харчової поведінки - вони набагато складніші, ніж це, - ми усвідомлюємо, наскільки токсичними можуть бути образи для людини.

«Продовжуючи пропагувати стрункий образ тіла як єдиний, до якого нам слід прагнути, реклама« Білковий світ »рекламує дієтичні продукти, лише додаючи шкідливого впливу, який він може мати на тих, хто сприйнятливий до розладів харчування.

"Кожне тіло різне, і" Біт "буде продовжувати кампанію, щоб побачити найрізноманітніші форми та розміри, представлені в ЗМІ".

Керівник відділу глобального маркетингу Protein World Річард Стівлі заявив, що компанія отримала загрозу вибуху після запуску реклами, але заявив, що це була "блискуча кампанія для нас".

Кампанія дебютувала в США на Таймс-сквер у Нью-Йорку минулого тижня, де зустріла неоднозначну реакцію, в тому числі зневажена наклейками "це пригнічує жінок" у метро.